跨界营销鬼才:麦当劳

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说起营销界的大佬,不得不服麦当劳和杜蕾斯,论到跨界,还是最服麦当劳,今天就来讲讲麦当劳的借势营销。

最近奢侈潮流品牌Vetements就将其2020春夏发布会选定在巴黎香榭丽舍大街的一家麦当劳餐厅举行,一向以讽刺大众文化而闻名的男装奢侈潮牌居然在服装设计上出现了麦当劳元素:大秀第二位出场的模特,穿着类似麦当劳的制服,胸口别有“资本主义”的标签。似乎在警惕人们,不要贪婪和暴饮暴食。这种有意涵的跨界合作实在让麦当劳又回到消费者的记忆中。

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除了蹭时装的热度,跨界大佬连霉霉也不放过,最近霉霉与水果姐(Kate Perry)两人来了一场所和解大拥抱,诺,就像你看到的这样。结果麦当劳转发了霉霉的官宣,配文:汉堡和薯条锁了!这波被麦当劳蹭得溜溜的营销,既不显刻意,又恰到好处,忍不住让人直击666……

可以看到,作为跨界营销的老司机,麦当劳正拼了命地奔走在品牌年轻化之路上。哦,要说起它最拼的一次,应该还是去年世界杯的时候。

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作为2018FIFA世界杯官方合作伙伴,麦当劳中国在世界杯期间以#挺你,无时无刻#向世界传递了自己的形象。在世界杯期间,麦当劳发布了50多张实时热点世界杯海报,一同与球迷分享赛场上激动人心的惊喜或失落时刻,相信大家都体会过也称赞过,让我们一起来回顾一下吧!

麦当劳营销团队共设计了100张双关语的世界杯海报,文案融合了麦当劳的产品名和社交媒体上的流行用语,就连字体都很有讲究,选用的挥斥方遒的中国书法与球队的颜色进行配色。将品牌打造成拟人化的伙伴,一个朋友,一个陪你看球吃宵夜的球迷。

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除此外,麦当劳实时热点活动也值得一说。当黄油手、精彩扑救、头球、世界波在赛场上发生时,麦当劳官方微博将会发出“长点新吧”、“大翅一惊”、“满分破门”、“世界菠”等实时热点内容,将新地、那么大鸡翅、麦满分、菠萝派等麦当劳全线产品以谐音的形式在世界杯海报中植入。

感同身受的互动和海报设计让麦当劳在年轻人心里忠实的伙伴,当然,也使其品牌形象得到了极大的传播。所以,下次去麦当劳吃汉堡,记得顺便看看他们的海报,可以说,每张都是营销界的教科书啊!

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