#8 新手指南：平面设计包括哪些细分领域？

设计来源于生活，而生活离不开设计。在现代社会中，设计师往往发挥着化腐朽为神奇的作用：精巧别致的 Logo 可以更好地传达品牌价值，别出心裁的包装可以提升基本款商品的销量，创意设计可以让公益海报⁠（在新标签页或窗口中打开）发挥更好的动员作用等等……这些现象的背后都是平面设计在发挥着巨大作用。因此，我们每一个人都需要了解一个基本问题：平面设计究竟是什么？

所谓平面设计，就是在有限的空间内，通过对文字、符号、图片等信息的整合或创造来传达想法或表达讯息的一种视觉沟通方式。通过运用视觉艺术、字体排版等专业技巧来达成最终的创作计划，最后用视觉化的形式表现出来，从而达到阐述想法，交流信息的目的。

平面设计主要的基本要素构包括创意、构图和色彩。 A、创意：是平面设计的灵魂，是第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。

B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖美观，合理和统一。

C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律，使作品更具视觉冲击力。

好的设计可以让我们的生活更有趣，于是设计渗入我们生活的点点滴滴，所以依据生活用途我们把平面设计分为了多个领域。

生活中处处有设计，平面设计是所有设计的基础，平面设计在我们生活中应用的十分广泛，所涉及到的领域更是五花八门，主要涵盖了标志设计，广告创意设计，出版物设计，插画设计，以及企业形象识别系统等八大领域。

• 标志设计

标志设计是通过一些表现手法对图形、文字等元素进行设计加工后，表现出事物特征的一种识别符号。可以是一种图形的设计，也可以是一种实物的设计。标志设计应用十分广泛，生活中随处可见，比如厕所的男女标识，iPhone的苹果logo⁠（在新标签页或窗口中打开），党员的党徽胸针，这些小小的标识里面却蕴含了大大内容。

标志设计包含种类很多，给大家介绍几种常见的标志设计：1、商标设计是运用文字、图案等形式把商品或公司文化表现出来的一种设计标志。商标设计应做到简洁明了、易记易懂、鲜明醒目，别致新颖。商标是工商企业各种意向的结合体，能给商品作宣传，使消费者易于识别确认，引起兴趣，以便在消费者心目中生成威望，变成无形的巨大财富。

2、徽标设计具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，增加企业的信赖感和权威感，企业徽标就是一个企业或产品品牌的代表。3、icon设计用于系统图标、软件图标，常见的软件或windows桌面上的那些图标一般都是ICON格式的。

4、logo设计可以说是标志设计的核心部分，是真正的浓缩的精华。它以简洁美观、特点显著、容易识别、内涵丰富等理念为设计特点。好的logo必须体现这些特点，才能更好地发挥其功能。越是更优秀的设计越是用更少更美的内容去展示更多更深的内涵。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

设计标志看似简单，实则高难。要设计出主题鲜明的标志不难，要设计出美观大方的标志也不难，难的是设计出即简练概括又深刻美观还内涵丰富的标志。这就要求设计师不仅有扎实的美术功底，还要掌握生层次的内涵以及新颖的创意。可见标志设计发挥空间无限但却细节讲求颇多，所以难度在其他任何图形艺术设计可谓是出类拔萃了。

• 广告创意设计

广告设计是众多设计中很有意思的一款设计，因为乏味的设计是没有办法吸引人的，而如果广告都吸引不来观众或者客户，那么如何起到宣传的作用，宣传不出去，谁又知道你要干的或者要卖的是什么东东。广告称之为广告，就是有着广而告知的意思，就像小喇叭一样，如果你音量不够大，那谁还能注意得到你要说的内容说的是什么。

• 所以广告的第一要义就是要吸引人，无论是靠色彩、结构或是创意，总之要抓住观众的眼球，这一点上运用视觉冲击力的效果往往能起到事半功倍的作用。

• 广告的成活基础是清晰的表达出想要宣传的内容，无论是海报宣传演出还是包装宣传商品，让观众的眼神为你停留的下一步，就是要让其明白，此则广告要宣传的内容是什么。

• 广告锦上添花的效果是创意，可以说这是一则良好广告的灵魂所在了，正所谓有趣的灵魂往往比美丽的皮囊更能让人印象深刻。我们可以看到，现在连一条条公益广告都做的那么的精致创新，以前直白宣传字幕的广告年代早已一去不复返，更多的是精心设计，是视觉传达，是新颖创意！

广告设计涵盖领域很多，下面给大家简单介绍几项。 1、海报设计：电影演出等海报的宣传效果感受我们生活中比比皆是，在这里就不多说啦。值得一提的是现在的公益广告设计海报也是越来越打动人心，简明大方又引人深思。这就说明了设计不是生活的奢侈品，更是生活的一部分，不仅仅是只有当经济文化发展到一定程度的领域才会高谈阔论的谈设计，贫穷的困苦的、官方的政治的、公益的爱国的，设计无处不在，不可或缺。

2、banner⁠（在新标签页或窗口中打开） 设计： 横幅广告，可以是互联网广告中放置在广告商的页面上的横幅广告，也可以作为活动宣传时用的条幅旗帜 ，还可以是报纸杂志上的大标题。其设计以形象鲜明表达为主要宣传特点。 3、包装设计： 包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售的一种设计。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。

4、产品修图⁠（在新标签页或窗口中打开）：就像我们人一样，拿着证件照⁠（在新标签页或窗口中打开）是无法相亲成功的，需要滤镜，需要美颜。产品也一样，精修后的照片可以用来做包装、做海报、做卖家秀。。

• 出版物设计

出版物主要分主要分为报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物和互联网出版物六类。 出版物设计包括画册、折页、招贴、杂志、书籍装帧设计、网页的版面设计等。

出版物设计中最考究的要数版式设计，在出版物版式设计中，虽然针对的对象不尽相同，但其总体功能作用是一致的：一是梳理内容；二是调节容积；三是美化装饰。优秀的版式设计应达成使用功能和艺术功能的相对平衡。

• 插画设计

插画设计应用领域广泛，比如手绘，可以是为故事内容做插图，也可以是在地面墙壁做涂鸦，随着科技的创新，如今的手绘除了用笔在纸上作画以外，用手写板在电脑上绘图也是逐渐成为插画设计的一大主流。

比如创意色彩是近几年各大高校专业招考时的一项内容，主要通过对色彩的运用来进行创作，编排设计与创新来表达想法。

再比如请柬与贺卡⁠（在新标签页或窗口中打开）是我们生活中十分常见的一中交流媒介，贺卡与请柬的设计，不仅要直抒胸臆，还应要美观大方。而随着互联网的发展，电子请柬与电子贺卡的出现与发展更是为平面设计的应用提供了更广阔的舞台，设计更加专业化，细分化。

• 企业形象识别系统

企业形象识别系统（CIS）中一共包含了三个部分：识别（BI）、企业理念识别（MI）和视觉识别（VI）。其中VI即是将企业的形象理念等非可视性内容转化为静态的视觉符号，使企业对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立出企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

平面设计是一个面向对象的实用领域，因此平面设计细分领域的未来趋势很大程度上取决于未来场景的新趋势： 一方面，人工智能化平面设计将越来越普及。人工智能、机器学习、大数据等数据技术的崛起，技术取代一部分人力实现基础的技术性操作，用户行为将得到更加充分的分析与归因，设计师可以更加高效快速的制作设计作品。

另一方面，物联网、数字营销内容、交互性平面设计将大大丰富平面设计的维度。因此，今后的平面设计将更加立体、更加多维，看起来不那么“平面”。 当时，平面设计通过视觉手段向观众传达特定信息从而达到某种转化的作用不会改变，因此在平面设计中，不仅要注意设计表面上的美观，更应该注重信息的传达与内涵的表现。

学设计容易，做设计难，难就难在设计不是简单个人审美的表达，还需要结合商业需求去反复打磨，达到一个艺术与实用、品牌与效果的动态平衡。这条路不是想象的那么好走，当我们对自己的工作与作品感到迷茫时，不妨回过来反思设计工作的本质与设计工作的一些基本原理，抛弃情绪化的处理方式，真正通过设计改变设计，也通过设计改变自己。