为何设计作品中的红色能增强欲望(却降低智商)

为何红色能增强欲望_meitu_28

世界上最古老的洞穴壁画约有4万年历史。

西班牙的图与点,法国的水牛,以及印度尼西亚的模板印刷手。这些画由几百年前偏远地区的部落所画,它们都有一个共同点,

都是红色的。

于是,我们发现了颜色的魅力。不像其他颜色,红色象征着吸引力、危险、勇敢和性。如今,红色在不同语境下,也象征爱与恨,勇气或错误,我们总是也能快速理解不同语境下的意义,随时准备战斗或娱乐。

红色对于人类的重要性和象征对全球设计师来说是一大恩惠。产品或品牌的意义无法用别的颜色来传递。许多品牌和设计会用红色来激发特定的情感:激动、激情、新鲜、大胆。

比如可口可乐,可口可乐应该是与红色相关的全球最著名的设计品牌。

红色罐装或瓶装配上白色字体可口可乐享誉全球。

 

可口可乐利用红色使人联想到冰饮,从而产生兴奋和新鲜感。如果可口可乐是蓝色的(百事可乐就是蓝色),或者是绿色、黄色、棕色,你是否还会产生如此强烈的感觉呢?

由于这些象征意义,红色对我们来说意味良多。现在有许多人研究红色的魅力,包括红色是如何开始变得有吸引力,如何影响情感与欲望,当我们看见红色时,我们生理上和心理上会发生什么变化。

用红色激起欲望

红色与欲望紧密相连。想想口红的宝石红,一束红玫瑰,或者电影《黑客帝国》中身着红裙子的女人。

你可能会认为这是一种文化现象,因为在世界各地颜色有着不同的含义,西方文化中红色就意味着性。但是并不是这样的。全世界人们都能感受到红色效应

美国和加拿大的一项联合研究对布基纳法索的一个偏远孤立的小部落进行调查。相当有趣的是,在这个部落中,红色通常有着负面含义。这些布基纳法索人认为红色代表坏运气和疾病。但是这个部落的年轻人仍然觉得红色能激发欲望。如果同一个女人的照片分别置于红色背景和中性背景,男人总是喜欢红色背景的照片。在欧洲和世界其他地区的研究也验证了这一发现。男人对红色理解不够。

为什么红色可以追溯到几百万年前,直到人类诞生于地球之前?以前有许多类人猿——大猩猩,黑猩猩,倭黑猩猩和红毛猩猩,他们有两个共同点:皮肤裸露、三色视觉。

我是三色视觉者。我们和其他高等灵长目动物可以看到三种颜色——蓝色、绿色和红色,然而大多数动物只能看到蓝色和绿色。科学家们认为,当我们的猿类祖先的毛发开始褪去,也许能看到在静脉中流淌的血液。许多灵长类物种的雄性在发情期时皮肤会变红。雄性猴子有着三色视觉,能看到这种红色,这是雄性猴子明显的优势。红色成为性高潮的信号,而我们的眼睛通过进化能捕捉到这些信号。

这可能会引起你的注意,但人类女性在排卵时皮肤不会变红。为什么这仍然是个问题?嗯,看来我们的大脑还是坚守那些根深蒂固的想法。另一个加拿大研究小组研究了妇女如何达到性高潮。你瞧,她们可爱的脸上又一次出现红晕。

研究人员发现,高怀孕率的女性达到性高潮的几率是低怀孕率的女性的三倍,而穿红色衣服的女性中,有77%的女性都会出现性高潮。这些看似无意识的信号使得我们总是选用红色来满足视觉需求。

设计师可以利用这点优势。事实上,

几乎所有具有吸引力的广告、品牌或产品都会带有一抹红色。

 

最典型的一个例子的就是 鲁布托的红鞋底。鲁布托选用红色是因为红色代表着欲望和激情。明亮单一的红色与鞋的其他部位形成鲜明对比,引人注目,用来证明鲁布托为原创。其他品牌都纷纷试图模仿,但在2012年,鲁布托将红色鞋底作为商标。

红色能助你走向成功

除了欲望,红色也能联想到主宰。在我们的祖先看来,脸红意味着具有吸引力,而男性脸红则意味着侵略。

我们如今也能看到这一点。每当我们感到紧张、生气或者愤怒时,我们就会脸红。仅仅是看到红色就能使你加快心率,血压上升,身心激动。

设计师可以利用这种兴奋感,带领人们走上他们品牌或产品的情感之旅。法拉利使用红色标志就是为了激起人们的兴奋感。恩佐·法拉利选择红色作为经典款跑车的标志就是因为其与兴奋感的联系。

2011年,Andrew ElliotHent Aarts的一项研究表明某些颜色对人的握力的影响——拳头的紧度。相比于其他颜色,受试者看见红色时握的拳头更紧更快。红色预示着战斗,他们在为战斗准备。红色能使你不受控制,做出一些不好的事。

因为红色能刺激我们的肾上腺素,被视为主宰的标志,所以在运动比赛中穿红色衣服可以助你赢得胜利,这很正常。

2004奥运会之后,英国杜汉姆大学进化人类学研究小组的Russell HillRobert Barton研究了这次奥运会的输赢以及参赛运动员所穿衣服的颜色。每个参赛人员都分到红色或蓝色的衣服,所以HillBarton能轻松看到红队与蓝队的输赢。

因此,设计师需要注意何时何刻才能使用红色。红色能直接影响我们的身体机能:心率加速,血压上升,紧张不安,随时准备战斗。红色不会出现在令人放松的网站上,婴儿产品也不会设计成红色。

红色能增加购物欲,提高报价

由于红色能绕过理性思维直驱大脑,所以有人研究了红色在商界的影响。

很多品牌都用红色作为原色,也会应用于商标。比如上文提到的可口可乐,还有食品与饮料公司如家乐氏与乐事;石油公司如艾克森和德士古;连锁超市如凯马特和塔吉特,金融机构如美国银行和富国银行。

以上这些公司都想要大胆醒目。希望充满活力,令人激动。他们希望用商标来吸引眼球。

维珍是个不断进行创新的品牌。致力并把自己打造成全球最大的品牌之一。

维珍的商标使用红色,旨在显示其活力与反叛精神。

2011年,美国的Lauren LabrecqueGeorge Milne做了一个关于产品设计色彩和色调的研究,发现顾客对红色商标的感知为兴奋,对蓝色商标的感知则为能力他们改变了同一产品的包装颜色,询问消费者对产品的看法。人们认为有着紫色包装的产品很精致,却认为有着深红包装的产品很耐用。他们所测试的产品是避孕套,耐用性和可靠性对于避孕套来说很重要。

研究人员还调查了商店里的灯光是否会影响人们的购买量。1993年的一项研究显示,只要商店有红色灯光或蓝色灯光,无论是内部还是外部,无论人们怎么看待这个商店,都会产生惊人的效果。红色被视为激动人心,也就意味着能吸引更多顾客进店,但是当他们进去之后,红色就开始变得没有吸引力,而蓝色能引起更积极的反响。这就对此领域的销售和设计师来说至关重要,所以他们用红色吸引顾客进店,用蓝色将他们留在店内。

由于红色与侵略有所联系,所以在谈判中红色也举足轻重。易趣网的数据表明竞标中的红色背景能提高竟价,项目谈判时能降低价格,这表明竞标者想要挑战是因为他们看见了红色。

这也意味着设计师设计产品时,要谨慎使用红色。因为可能导致想象不到的后果。如果你希望某件产品更具有挑战性、更可靠,红色便是很好的选择,但是也有可能使顾客转向别的产品。

工作环境的红色对设计师也有影响。红色可能意味着结束和愤怒。当血压上升,心率加快,显然会导致设计的改变。是否改变工作环境的灯光取决于你所设计的产品。

红色与工作

事实上,研究表明使红色远离工作环境也不失为一个好办法。

因为红色也预示着错误与问题,红色会影响人们考试,即使他们是正确的也会使他们误以为自己错了。研究者让学生在红色的环境中参加考试,学生的智商和创造力明显降低。相比于蓝色文字,阅读红色文字需要花费更长时间。这表明人们对颜色,文字和意思之间存在认知错位。

但红色能使人集中注意力。校对工作人员使用红色标记会比用其他颜色效果更好,也许是因为红色代表错误,更加吸引人们的注意力。

红色能吸引人注意,所以信号灯都选用红色,尤其是在紧急事故中。红色很显眼,所以不会被忽视。

对于创造力和任务而言,应该禁止工作环境中出现红色。

红色会无意识地告诉你的大脑你在犯错,即使你并没有犯错。

但当你在检查错误或校对时,要用红线标注。

红色:有助于设计还是有害于设计?

两者都有。

红色的作用很强大,如果用错地方可能会造成灾难性后果,但若使用正确你的设计便能脱颖而出。

与设计中的所有选择一样,形式必须追随功能。你想传达出什么信息?如果想传达欲望、兴奋或者侵略,选择红色肯定没错。选择红色这般大胆且引人注目的颜色,必定能为你的设计带来惊人的效果。红色代表力量、兴奋和温暖,但也可能充满挑衅和冲突。

红色的另一个突出问题是——太多红色会造成视觉疲劳,盖住其他设计和信息。保守使用红色能产生很好的效果,设计师Pierrick Calvez的网站就是个典型例子。单个红色圆圈在整个作品集中脱颖而出,引人注目。

另外需要考虑的是明暗度。不是所有的红色都是一样的。亮红色可以吸引眼球,产生兴奋感,但深栗色则更温暖,更受欢迎。如果你想要将红色作为设计的整体颜色,那么应该选择暗红。

由于我们会不断调整红色,设计师应该谨慎使用红色。红色可能会引起许多不同的情绪,所以设计师在设计和产品中要谨慎使用红色。

但是,正因为红色能直接唤起人类大脑,所以才具有令人不可置信的力量,唤起情感,发出信号,而这是其他颜色无法做到的。