复古美学|不是所有穿旗袍的海报都叫民国风

复古美学|不是所有穿旗袍的海报都叫民国风

20世纪的民国是一个新旧交替的时代,民族资本主义在夹缝中举步维艰,跨国公司先后涌入中国市场。新旧势力的冲突逐渐影响到生活的方方面面,西风东渐。这一时期的广告设计艺术呈现出传统与时尚的融合特点。

民国时期招贴广告中最著名最有代表性的是月份牌广告,用炭精粉擦笔画法表现的女性都是穿着开叉旗袍、烫着卷发的,风情万种并且自信大方的。结合当时生活环境,她们或者是看书、或者是照镜子,又或是弹钢琴。这些丰满逼真的彩色图画可以说是当代生活美学的启蒙。

2017年百雀羚就凭借一组民国风长图广告《一九三一》横扫朋友圈和广告界,被誉为最会做广告的化妆品公司和最良心的经典国货。这张民国风的海报让百雀羚重塑形象,拉近与新生代年轻消费群体的距离。

如何做一张民国风的海报呢?

边框要花

民国时期的设计由于受到当时西方设计的影响,花边、底纹的样式很受欢迎,华丽而不繁琐,规矩而典雅。

文字要大

民国时期美术设计、出版印刷业非常繁荣,字体没有特定的规范,还融合了西方字体设计风。广告招贴画中的字体以美术字居多。特点是笔画变化多,字体厚重,有美感。除此之外,标题所使用的字号很大,非常符合甲方爸爸的LOGO要大、再大一点的设计需求。

红绿配色

红配绿这种最具挑战的搭配,除了圣诞节和东北大花布外真的很难看到。但其实这两种颜色在早期中世纪一直到文艺复兴时期都是贵族们才能穿的颜色。民国时期印刷工艺不成熟,饱和度和明度会相对较暗,因此广告招贴画也多是大红大绿,符合当时审美潮流。

旗袍美女

广告的3B理论指的是以Beast(动物)、Beauty(美女)或Baby(儿童)作为表现手段的广告传播效果更好。民国时期的海报也符合这个原则,旗袍美女加上独特的字体就可以推销产品了。最经典的人物要数上海双妹唛,这是由外销画名家关作霖的曾孙关蕙农绘画设计的海报。画面中是两位活泼开朗的女子在花园里采花闲逛的画面。

民国海报做得好就会容易让读者产生品牌拥有历史感的印象,还会引发价值观和归属感的认同。如果做得不好,反而不利于品牌传播,比如盒马鲜生“一夜梦回老集市”的海报。“让物价回归1948”的文案就引发众多网友吐槽,还被推上新浪微博热搜榜,不过盒马官微的诚恳道歉及时补救了这场海报事故。

设计师在考虑民国主题的海报时不仅要对照风格和色彩,还需要了解清楚历史事实,不能采用“穿越”的元素。P图后也要检查清楚再交付噢~ 下图京东海报找亮点↓

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