为什么每个平面设计作品都需要有三个级别的层次结构

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层次结构——这是一个很大的词,但是就平面设计而言,这是个容易做到的概念(虽然很重要)。

这篇指南会向你展示怎样利用层次提高你的设计效果。

即便你不是很熟悉这个词,估计你已经遇到过排版层次结构很多回了。想象一下一张报纸,有标题,副标题和正文。这是三个级别排版层次的典型案例,这个方法现在仍然运用于印刷业和网络。20世纪早期和中期的报纸提供了尤为夸张的范例,比如这个:

如今,我们的大字标题或者标题不必高达十五厘米(六英寸)来吸引读者的注意,但是上图很醒目地提醒我们排版层次结构是什么样的——像这样规划安排你的字体选择让读者或用户能清楚地看到什么是最重要的,这让他们一眼就能轻松地了解布局,通过快速浏览就能找到想要的信息。

建立一个清晰的排版层次结构最重要的好处就是提高可读性和可用性。不然的话,那张报纸的头版就会看起来像下面的前两个案例的其中一个一样——既没有排版层次结构,也没有有限的层次——传达的信息就不会一眼就轻松地看到。读者可能会很难分辨一个版块从哪里结束,下一个版块又从哪里开始,这让阅读变得更加困难,设计的作用也变小了。

那么你如何在平面设计中制作出有效的层次结构呢?增加三个等级的排版是个不错的入手点,这对许多设计来说足够了。

第一级:一般,你的第一级排版会是最重要的内容或信息;这在你的设计中应该是最立即可见的排版元素。

第二级:第二级的元素通常会帮你规划设计,把相关的信息放进一个版块或组别里。它们不会像第一级排版那么显眼,但是应该清晰地引导读者看到设计的不同部分,帮助他们轻松地了解设计。

第三级:对于有大量文字的布局,第三级排版一般是设计的主要部分。这是文案所在的位置,从这里你进入到你设计的信息中。它可长可短——一片完整的文章,一则简短的提示,一段精炼的描述——但是这一级别的主要关注点在于它要便于阅读,因为字号可能会有些小。

作为范例,这个产品页面的设计很简单,但是仍然有至少三个等级的排版层次结构。你可以认为产品名称(Major Black耳机)是第一级;价格是第二级,产品描述是第三级。注意描述段落使用了易于阅读的衬线字体,而且行与行之间的距离(也称为“行间距”)很大。

你有很多方法可以选择,以达到从视觉上规划你的内容。很多地方看似是很小的细节,但是引用一位很有影响力的美国设计师兼建筑师,查尔斯·埃姆斯的话:“细节不是细节。它们成就了设计。”让我们来看看能帮你建立排版层次结构的几个选择,让你的设计呈现最大化的效果:

如何创造排版层次结构(并从视觉上规划你的设计)

01.调整字号

字号是最简单的方法,让你设计中不同的排版元素之间营造出反差,尤其是如果你只用了一种字体。利用三种等级的排版,字号一般开始在顶部是最大的(第一级;你最重要的信息),然后随着页面往下,大小递减(任何正文或文本在第三级市最小号的)。因为我们是从左向右,从上到下阅读,由上至下的层次结构对于读者的理解来说是最自然的。这是种很常规的布局,你能从书本、杂志到网上的文章中看到。

记住——层次结构是让你最重要的信息从视觉上凸显出来。不论那个信息是一个名字(可能在你的商务名片上;或者海报上一位演员或特邀发言人的名字)文章或博文的标题,还是一则广告上的特别折扣或促销,如果你使用的字体尺寸比布局中其他文本的要大,那必然会引起注意。

例如,这个优惠活动的价格很是醒目,因为相比于布局右侧的其他文本来说,它的字号更大。使用亮红色来进一步突出促销也是个很聪明的选择(了解更多排版层次结构的色彩使用,看下文中的第4点)。

02.选择一组对比鲜明的字体

再想想我们在文章开头看到的“登月”报纸的标题。醒目的非衬线字体难道不是和页面其他部分的斜体衬线字体形成了强烈的对比嘛?虽然在组合字体时不用总是这么戏剧化,但是对比是任何成功的字体组合中一个关键部分。

很多年来,在排版工作者和设计师中间,非衬线字体和衬线字体的组合已经是个惯常做法。它是一个经典的经验法则,对于任何设计来说它都是一个很好的入手点。即便你只是在第一级排版中使用了不同的字体,那也能从视觉上创造出很大的影响。

要记住你不要选择太多的字体,这样只会让你的设计显得凌乱拥挤;对大多数布局来说,两至三种字体就足够了。你也要让你的选择适合设计的风格和背景。

例如,你不会想在重要信息(比如公司活动的时间和日期)上使用颓废,不易阅读的字体。或者为长篇大论选用一个手写体,这对眼睛来说同样是个考验。有些字体一旦缩小尺寸以后就很难看得清楚。这些字体的问题以及它们如何影响了设计的可读性和整体外观都很重要,需要好好考虑。了解更多关于如何有效组合字体的内容,参考另一篇设计学院的文章:“10条字体组合应当遵守的金科玉律:来自一位设计师的建议”。

03.试试不同的字形和粗细

很多字体有多种字形和粗细的选择。不同的字形包括斜体,小型大写,窄体或宽体。字体粗细指的是某种字体视觉上的轻和重。如果你使用的字体有细体、常规、粗体和极粗体,这些都是不同的字体粗细。

在为你设计中不同排版元素分配不同的角色时(或者说表现出不同但互补的)这些特点给你提供了很多选择。例如,在新闻通讯商使用这种品牌设计。这里所有的衬线字体都是同一种字体,但是粗细不同。新闻标题是粗一点的字母,这让它很是醒目。那种视觉字体粗细标志是设计层次结构中最重要的部分。

这些标签的设计运用了不同的常规和粗体字,同时还有斜体和小型大写体——全部使用了同一种字体。

04.加点色彩

和字形和字体粗细一样,色彩是另一种能让你设计的某个部分稍稍凸显出来的方法。因为色彩自身往往带有意义和关联,要确保自己选择和你的品牌或者设计的目的和情感相契合。

这个请柬是用于一家环保咖啡公司举办的活动,它就做到了上面说的那一点:排版上运用自然质朴的色彩,符合品牌的个性和活动的主题。

同样地,这个名片的设计在排版中使用了与众不同的蓝黄色彩组合,非常吸睛。这两种颜色有种清新干净的感觉,所以——即便没有看到传统的黑色和海军蓝——它们仍然很适合这张名片用于的牙齿正畸项目。

05.注意间距

在设计中,排版元素中的间距(字间距兼行间距)能让一个协调又易于阅读的设计区别于那些凌乱而令人疑惑的设计。

还记得上面那几张没有层次结构和层次结构局限的图片案例吗?它们其中没有一个在报纸文章的版块之间留出任何间距,这让阅读变得更加困难,设计效果也更弱。这是因为间隔(或者说空格)从视觉上把设计的不同部分分隔开,但是也帮助读者了解和想象所有的模块是如何搭配组合的。

例如,足够大的间距(同时伴有多种具有创意的字体处理方法和放置得当的分割线)让这里的排版看起来很协调,即便是在服装吊牌这么小的区域里。

当你看到间距合理的布局时,你能立刻意识到怎样开始阅读或者从设计中找到信息。但是当你看到一个设计,可能它的设计师认为没有足够的空间来创作(所以他把许多内容都挤在一起而没有考虑间距),那么你会发现自己看到的文本太小而不便于阅读。或者寻找信息,也许是一个地址或电话号码,但是没法立刻清楚地找到所在的位置。或者甚至不想再和设计之间进行互动,因为它看起来一团糟。

这些演示幻灯片避开了那个问题,运用了足够宽的行距,环绕文本和其他有大量空白的元素。色块和几何形状也有助于规划和分隔不同的设计元素。

06.注意间距(续):距离相近

间距并不只是分隔排版的元素;它也和距离相近有关,或者是让相关的项目更加靠近。把相关文本之间的距离缩短(使之的相关性更加明显)是另一种视觉工具,让读者更容易地了解设计。

尤其对内容量大的设计来说(比如信息图片),创造出视觉上可行的协调设计,距离相近是关键。

07.玩转方向

当你希望你的排版能给人留下印象,有时直线文本的效果是不够的。这种情况下,稍稍倾斜或弯曲会让你的设计脱颖而出,吸引更多目光。

可能你会用全部的这些方法或是其中几条来在单个的设计中制作排版层次结构,就像这个新娘派对请柬一样。它运用了字号,对比鲜明的字体,色彩,间隔,距离相近和文本方向,都达到了很好的效果。

有效地使用这些技巧不仅会让你的设计更吸引人,也会让它更加易于使用——而且当设计把形式和功能结合起来,就是一件好的作品。所以下次在为设计任务排版时,试试上面的一些方法吧。祝您设计愉快!