那些保留至今的牌匾,都是历史中的一枚枚注脚

那些保留至今的牌匾,都是历史中的一枚枚注脚

行走在商场大厦或者步行街街头,首先映入眼帘的便是各种门店商招,黑底白字的简约现代化风格大同小异,若不是知名品牌,着实很难吸引过往行人为之侧目。

 

牌匾也是店招的一种,它又被称为匾额、招牌,集书法、装饰、建筑、工艺于一体,是我国优秀的民族文化遗产之一。牌匾艺术最初是被运用在封建帝王的宫殿建筑上,后来又逐渐发展成为文人、士大夫住宅里一块立于大堂上方的匾额,或感恩上苍,以志不忘;或彰显祖德,福佑后昆;或寄托理想,激励壮志;或教育子孙,昭示后人。

牌匾至今仍被一些老字号品牌延用,大多商号店铺多请名人、书法家为其题写牌匾,门楣上那一方方各具风采、古色古香的精美牌匾,字体或端庄饱满、清秀俊雅,或古朴拙正、洒脱飘逸,它们既是一幅副美妙绝伦的书法作品,更是标志性的文化符号。

 

在一众现代化的店招中,牌匾显得极其出,行走在古建筑众多的北京老城区里,随处可见的牌匾仿佛让人置身于千年前的街头,商贩店伙计的叫卖声、百姓的讨价还价声、小孩子的哭笑叫闹声…此起彼伏、应接不暇。他们是彰显历史风貌的小小注脚,谱写出独树一帜的城市风情。

在复古热潮盛行之下,复古风无疑是最常见的设计趋势,我们今天提到的牌匾就是复古设计中极为常见的素材,设计师们借牌匾等元素来诠释复古概念,进而唤醒消费者的回忆。

 

创始于1890的德富祥在进行礼盒包装设计时,“德富祥礼”四字赫赫显立在牌匾边框之上,烫金的效果更加凸显出其历经了岁月后的沉淀,高贵且典雅。

不知你是否注意,复古与港风往往是同时出现,上世纪八九十年代的香港生活纸醉金迷,鳞次栉比的建筑大厦、横错在街头上空的霓虹灯牌、迪厅里闪耀着的亮丽灯光使得这座不夜城仿佛永远充满了活力。

 

在港风海报设计中,为文字增添一些牌匾、边框元素可以有效营造港风氛围,看上去就像香港街头密集的招牌一样,同时也可以有效吸引观者注意力。

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