该不该重建自我品牌?先问问看自己这10个问题(附带有关最佳品牌重塑的案例研究)

Notebook With Brand Logo Creative Design Ideas

公司品牌是你工具箱里最强大的工具。

的确如此。在这个越来越以视觉为导向的世界里,客户无疑通过品牌视觉识别对你的品牌做出迅速判断,因此,夺人眼球的信息化设计至关重要,它可以吸引到潜在客户。

每个人都明白商标的重要性,但不仅仅涉及到商标。现在,你的品牌必须渗透到市场的方方面面,从包装到广告印刷,从社交媒体发布到活动视频。

我们很难对自己的创作给出批判的眼光审视,不过这还是对你有好处的——我们保证。在决定是否重塑品牌之前,先问问看自己这些问题吧。另外,请了解下我们的建议吧,想想看如何将这些最佳实践运用到你自己的品牌中。

  1. 你的品牌是否有你的故事?

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从前有一种洗洁精,它和其他所有洗碗精功效一样——除了它可以清除小鸭子身上的石油,也可以让其他动物免于石油泄漏伤害。

这是与受众互动的故事。谁不想拯救小动物呢?消费者希望与品牌建立个人联系,而讲故事就是创建这种联系的最佳方式。

道恩的品牌推广吸引了包括我们在内的动物爱好者,并充分运用了愈加普及的环保意识。

他们创意十足的优惠券让消费者觉得购买道恩的产品就可以帮到它们,而道恩采用独特的标签#你是怎么关爱野生动物的#来鼓励更多的社交媒体平台互动。

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道恩擅长设计抓住消费者眼球、聚焦人道主义援助的社交媒体图片,同时通过图片叠加产品来招揽一些广告。

评估下你的品牌是否讲述了一则有意义的故事——品牌是否重塑取决于你的研究结果。

试试看吧:通过Canva将你的商标、产品照片或是标语添加在体现你的价值观、引导受众互动的照片上。

  1. 品牌重塑能达到品牌价值标准吗?

品牌价值指的是拥有知名品牌名称与声誉。有着较高品牌价值的公司必然会赚取更多收益,因为人们了解、信任他们。

所以如果你重塑品牌,你的客户是否仍然凭借视觉品牌认同你的信誉可靠?我们都明白,人们拒绝改变,而我们不想失去忠实客户的信任。

品牌重塑的目标应该是为你的品牌带来新的转折,让客户认可、支持你,而不是走向完全不同的方向。最近,国际煎饼屋就做得不错。

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国际煎饼屋做出了积极的改变,并获得了好评。他们的品牌重塑包括新的商标,同时保留了识别度高的色彩组合、形状与字体。

不过,他们将红色“皱眉”形象颠倒了过来,变成了笑脸,现在他们也把它融入到了品牌形象的诸多方面。

国际煎饼屋退出了一系列全新营销活动,都是运用了公司传递的快乐感,比如以标签#国际煎饼屋笑脸#提倡消费者分享在Instagram和Twitter上享受煎饼屋美食的照片。

国际煎饼屋使用了焕然一新的色彩及全新的商标,并且设计了适于视觉营销的有趣图标和图案(比如下方的这个):从名片到餐厅壁纸。

试试看吧:想用你的新品牌模式设计一款时髦名片?使用我们的免费模板吧,一切将变得简单。

  1. 你是否需要保持统一标识的情况下精简服务?

你提供的一系列服务是否让人一下子辨识出与你的品牌相关?或者说你最近并购了另一家公司,需要设计全新的标识和统一的公司标识。

如果是这样的话,品牌重塑可以帮你专注公司愿景与形象,对于新老消费者而言,现在你们是一个整体。

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关于并购之后品牌重塑成功的一个例子是联合大陆航空公司。他们保留了联合航空公司名字与大写字母格式,大陆航空公司的地球标志,从而设计出对消费者来说,有辨识度的标识。

最近,联合公司为了庆祝公司运营90年、经久不衰,设计出一张独特的Twitter页面封面照片,展示的是1906年的飞机和2016年的舰队,还附上了一张联合公司图片。

这种有趣而吸人眼球的视觉效果成功地展现了公司悠久历史与取得的成就,以及与忠实客户的联系。

试试看吧:通过Canva让两张图片并排来展示你的公司发展进程。然后在社交媒体上附上你的商标凸显取得的成就!

  1. 你能识别出当下品牌的实际问题吗?

老话说得好:如果它还没彻底坏掉,就不要管它。如果你无法明确是否有真正、可以量化的理由来重塑品牌,那么这可能还不是个好主意。以盖普为例,看看什么是不该做的吧。

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2010年末,盖普默默地把延用了二十年的商标换成了右上方的这个。

他们用Helvetica字体替换了旧标识里高瘦而优雅的字体,笨拙的浮动蓝色方块并没有正确地引导人的注意力。新的标识看起来懒散,消费者并不喜欢,盖普不得不在几天内换回原来的商标。

我们能从盖普里学到什么?品牌推广是一门精巧的科学,需要认真对待。品牌重塑并不能“想当然”。品牌重塑的成功需要大量时间和调研,才可以规避像这样的错误。

  1. 你的品牌故事是否仍然适用?

当前品牌是否反映出受众的价值观?人们的价值观随着时间而变化,我们的品牌需要保持与时俱进,展示出我们的适应性与前瞻性。品牌需要跟随消费者齐头并进。

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举例来说,Aerie内衣。作为美鹰傲飞的分支,Aerie面向美鹰傲飞的年轻女性目标市场销售贴身内衣与睡衣。2014年,公司宣布不再修饰图片——宣扬女性的真实形象。

标签为#Aerie真实#的活动诞生了,这对Aerie而言意味着品牌重塑,而他们全新的手写商标与不完美的真实美相吻合。

#Aerie真实#注重身体差异之美,这样可以与他们的消费者产生关联。近日,有关身体正能量的活动无处不在,而Aerie大胆地拒绝后期修图,这确实引起了受众的共鸣。

Aerie继续与消费者在社交媒体上互动。他们通过这一标签,直接看到消费者有关Aerie品牌是如何影响他们生活的评论。

他们引用了下方这样的客户评价,并将他们转变为可分享的社交媒体图片,从而建立起与消费者之间的关系网。

试试看吧:使用Canva模板设计出基于客户评价可分享的社交媒体图片。手写字体让你的设计更加个性!

  1. 你的目标受众是否在品牌创立后发生了变化?

品牌重塑是否能帮助你与受众群体重新建立联系,或是帮助你找到新的受众群?众所周知,趋势是不断变化的,尤其是针对年轻群体。随着受众年龄的增长,品牌要么随他们做出改变,要么将目标投向新一批年轻群体。

最近改变受众目标的品牌是MTV。这家公司一向针对年轻群体,但最近他们失去了人气,这是因为出现了Buzzfeed这样的线上竞争对手。

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MTV决定重新定义品牌,将他们的品牌口号从“我要属于我的MTV”变为“我就是我自己的MTV”,通过独特的内容创新表达出青少年推崇自我个性的主张。

新的视觉品牌是个大拼盘,它抓住了青少年对网络与自我推销的兴趣。

青少年可以在他们的网页上使用MTV Bump,用户可以通过这一平台制作迷你动画视频,而这些视频有机会登上MTV。

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对于针对技术迷受众的MTV来说,社交媒体曝光是关键。MTV的一种做法是通过Facebook页面分享可点击的引起青少年关注的内容,并且发布粉丝感兴趣的文章链接。

MTV也通过Facebook推广节目,公司运用封面照片宣传电视节目:节目播出的时间等信息,再加上有趣的视觉效果。

这是向消费者传递信息的一种简单而有效的方式,因为他们以自然的方式与消费者互动。

  1. 你的服务方案是否随时间改变?

也许当你开始提供一项服务之后,随着时间的推移,你的服务范围扩大了。或者反过来也一样;一开始你提供各种各样服务,但现在你只专注一件事。

2016年初,无处不在的Uber进行了品牌重塑,因为他们意识到自己的生意在向全球扩张,这远超出他们的初衷。当初简单的出租车服务,如今扩展到货物与食品运输以及乘客运送。

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Uber认识到自己有潜力实现多元化,也希望品牌随之发展。

因此,Uber设计了两款不一样的应用程序;一个是给司机的,另一个是个乘客用的。他们更新了字体,并关注到了市场的多样性,运用颜色和图案的不同推广到不同国家使用。

虽然运用了新款配色与图案的全新应用程序商标得到褒贬不一的评价,但Uber在各种活动里通过字母不同而设计出多样而统一的感觉,让他们与用户的交流更为个人化。

试试看吧:在你的营销资料里贯穿使用相同的色彩与图案吧,让所有人一下子就认出你的品牌吧。

  1. 你的品牌颜色、字体和设计是否过时了?

如果是这样,为了让品牌能够在市场上脱颖而出,你可以采用全新设计。很多时候,过时的品牌看上去没那么专业,即使这家公司经验最为丰富。

消费者想要现代风格的品牌设计,因为这样看起来更为可靠。

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威瑞森公司就是这么做的,他们一度鲜活的商标变得过时了。最近,他们更新了商标和品牌广告,展示出公司“以简单、可靠消费者想要的方式传达数字世界“的全新使命(金·安森,威瑞森公司新闻发布)。

威瑞森公司旧版商标由斜体字和渐变图形组成。过大的字母Z和逐渐消失的对勾看上去再无现代感而言。

威瑞森公司仍保留了加粗、无衬线的字体,同时只保留了易于辨识的红色对勾,带领商标进入到扁平、大胆的品牌营销时代。全新的商标因简单的设计和极简感而显得更为灵动延展性佳。

威瑞森公司致力于纯粹地呈现数字世界里最好的事物,这一点可从他们策划的Pinterest画板上可看出。他们通过提供精美的礼品指南、DIY科技项目以及更多内容贯彻自己的品牌理念。

试试看吧:请比威瑞森公司更向前一步吧。除了通过Pinterest为消费者提供价值,请设计出公司Pinterest画板上的封面图吧。

  1. 人们一眼望去就能明白你的意思吗?

你的品牌推广一眼看上去什么,什么感觉?如果人们看到网页或产品,对你要呈现的内容感到困惑,那么他们不会再看下去了。

对于那些销售包装食品的公司来说尤其如此。无论我们喜欢不喜欢,一涉及到产品,外在与内在同样重要。

廉价、平淡的包装所传递出的是你的公司并不把形象当回事,而没人愿意购买没有信誉的产品。

以特易购为例,这是一家总部设在英国的跨国杂货商品集团,其店内品牌产品系列叫“每日好价”。

一般来讲,店内品牌降低包装成本来保持低价,特易购也不例外。但他们黯淡无光、过目难忘的包装,在小心翼翼、爱买便宜货的人看来很是尴尬。

基本的包装可以节省成本,但传递出来的意思却是产品质量与包装设计同样低廉。

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“每日好价”包装系列,由Rocket Design设计

特易购通过为品牌提供更新的、夺人眼球的全新包装,注入更多的产品品类,产品赋予新的活力,并与市场上类似零售商相抗衡。

他们增添了明亮的颜色以及现代化图标设计,提倡消费者购买优质产品,而现在的包装也体现出了这一点。

试试看吧:请下载一些免费的略图图标,为你的产品设计全新定制化标签吧!不久你会感谢自己的。

  1. 你的品牌是否给潜在客户留下深刻印象?

作为企业所有者,我们都希望客户记住我们,推荐我们,下次他们需要服务时还会回来找我们。如果你的品牌没能PK掉其他竞争对手,那么拥有更令人难忘的声誉品牌或是更为醒目的标志就会取代你。

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灵歌是一家采用新方法教学语言的公司。它的竞争对手们古板而功(更不用说到高昂的价格),而灵歌是聪明的、好玩的、免费的!

他们通过互动游戏式的练习免费提供超过25种语言学习服务,练习课程短小,设计色彩明快。

灵歌想让学习是有趣的,而这一点在他们的新商标中尤为凸显。全新的橙绿色字母配色方案以及重新绘制的商标比之前更可爱。

灵歌使用这些卡通类的设计,在Twitter和Facebook上创建、分享了大量图片,鼓励人们开始快乐地学习一门新的语言(具有实际用途),比如学习怎么在国外调情!

轮到你了

准备好尝试下品牌重塑了吗?请查看我们的品牌工具包吧,只须轻松几个步骤就可重新建立你的品牌。

他们说追求美是痛苦的,但其实未必。请使用Canva模板来提升你的视觉品牌吧,这会让你的创意变得容易,更别说好玩了!

祝你设计愉快!