社交分享的心理:如何根据人们想要分享什么来打造你的内容

社交分享的心理:如何根据人们想要分享什么来打造你的内容_meitu_17

走红根本没有什么秘方。

即使有些博客写的好像毫不费力就能获得大量分享,事实是根本就没有什么万无一失的途径能够保证你发布的内容被大批用户看到,还能够促使他们分享。

不过这是件好事,因为如此一来就不可能有人滥用这些所谓的攻略。

不过,走红也并不只是把东西分享上去,静待结果这么简单。通过精心地挑选和打造内容,你可以鼓励自己社交圈内的人进行分享,从而获得成功。

继续阅读来看看人们为什么分享,以及如何在Facebook,Pinterest, Twitter, 或者LinkedIn上呈现内容来获取分享吧。

人们为什么分享?

人们分享一份内容背后可能有很多因素。有的时候只是一个一闪而过的念头:“Susan可能会喜欢这个,我应该发给她。”但此外,还有很多其他的因素促使着我们分享某些特定种类的内容。

  1. 时效性

1

你知道一条推文的生命周期只有16分钟吗?尽管其他的社交媒体不像Twitter这么快就失去吸引力,但大部分情况下原则是共通的。

或许最好的例子,是当某个名人去世时,社交媒体上会有大量宣泄而出的情绪。确认去世消息的新闻可以获得成千上万的分享。某个你所崇拜的人去世了,个人角度你会觉得非常难过,并且于此,每个人都似乎有自己的话要说。2016年4月Prince逝世,在短短的24小时内就网友发布了差不多1300万条推特。Michael Jackson逝世时,网上的热潮曾经让Twitter网站崩溃。

这些例子证明了新闻,特别是那些令人震惊的新闻,对以Twitter为首的社交媒体有多么爆炸性的影响力。

  1. 情绪

2

情绪是人们在网上分享内容的强烈因素,但并不仅仅是那些熟悉的感觉。这其中很大一部分是那些正面的情绪。在对2015年最火内容的分析中,Buzzsumo的Steve Rayson发现了导致社交分享的7大情绪:

  • 有趣
  • 令人惊讶
  • 温暖人心
  • 美好的
  • 有启发意义的
  • 警告的
  • 令人震惊的

可以看到,上述7种情绪中只有两种带有负面色彩,但是它们都可以引发读者起强烈的情绪反应。

Buzzsumo和OkDork一起进行的一项早期调查对此有更深的了解,并且分析出了分享最多的10000份文章分别具有哪些情绪:

3

可以看到,最显著的情绪是有趣/好笑,总共占据了饼图的几乎1/3,此外则是敬佩,占了刚好1/4.

  1. 视觉冲击

最常被分享的内容类型之一就是图片拼成的列表,或是一些难以置信的图片的幻灯片。我刚刚提到的很多情绪都是促成人们分享这些照片的因素——好笑、敬佩、惊讶、美丽——这些也是我们在推送中看到这类内容时会选择点开的原因。

4

卫报2014年第二多分享的内容 是一张几乎是航拍的关于过度发展的超高清图片。

这张照片被分享了超过70万次。我们之所以分享这类内容,是因为这张照片使我们感到冲击、惊讶、害怕,并且引发了我们想要与他人分享的情绪。

  1. 集体

作为人类,我们希望能够成为群体的一部分。有事业心的内容营销者利用了这一点,来打造一些能够激发集体感的文章。

5

这并不是什么新主意;我仍然记得收到类似的转发邮件(那时转发邮件还很流行)。“纽约来的人都有哪些共同点”这类的文章。最近的这类文章无非是那些清单体,它们往往带有唬人的标题以吸引读者。

有一些内容非常宽泛地应用“集体”的概念。比如这个有4.1万分享次数的博客:等等但为何:你可能身处其中的10种怪异友情

大部分人都可能对其中的某些内容产生共鸣,这也是它能够获得如此多次分享的原因之一。此外,另一个因素就是它的趣味性,并且非常有视觉吸引力(尽管看起来如此,但确实能够吸引目光)。

其他的文章则把我们分到更小的群体中,不过也不会太小——因为毕竟还需要覆盖足够多的人群来分享文章。这是一篇在BuzzFeed上获取了50万次分享的文章:只有内向型人能够理解的27个问题

你还可以进一步细分——因为仅仅是内向型人的一小部分就为这篇文章带来了超过23万次分享:只有外向的内向型人格能够理解的10个日常小事

重点在于,每一篇文章都有精准的目标人群——那些能够对内容产生共鸣并且分享的人——不论范围大小。他们分享不仅是出于对内容产生的共鸣——没错,作为一个外向的内向型人格我完全理解这些!—— 他们还无意识地将自己划分到了某个特定的集体中。

  1. 理想化

6

不论如何,我们精心设计分享的内容是出于一种想要把最理想化的我们展示给世界的愿望。

任何一个浏览自己Facebook内容并且体会过错失恐惧症(FOMO:害怕错过内容)的人都知道我在说什么。看着那些完美的结婚照,生动的海滩Ins内容,还有iPhone拍摄的女生之夜,似乎所有人都过着完美的生活——除了你。正因如此,我们精心打造自己的社交媒体,来让自己合群,并且只分享那些让我们看起来有趣、聪明并且总是容光焕发的内容。

虽然在每个社交媒体上的程度不同,但这一现象普遍存在。一份对2500位社交媒体用户的调查发现,68%的用户分享内容来“定义自己”,但我相信真实的比例会更高。我们在Facebook和Instagram上分享那些完美的生活和聚会照,在Pinterest上,精心分类我们的灵感与渴望,在Twitter和LinkedIn上,我们把自己定位成专家,分享行业新闻,有趣的事实和其他职业导向的内容。

准备适合社交分享的内容

7

了解到这些人们分享内容的原因之后,有很多方法可以帮助你根据人们想分享什么来相应的打造自己的内容。

你不需要打造那种适合每一个社交网络的内容——事实上,这根本不可能做到。此外,你的观众可能更倾向于频繁使用一个或两个主要的社交网络。不要把自己搞得太累;把注意力放到真正重要的地方,你就可以从中获益了。

首先,对任意一种社交分享来说,你都可以采取以下方式来准备内容。之后,我会很快的介绍几种具体方式来帮助你为选择的社交网络准备内容。

打造适合社交分享的内容

总的来说,你可以采取以下几个特定的方式来帮助自己的内容获得更多分享:

  1. 把分享键放在明显的位置。如果你想要让读者分享你的内容,那么你就需要给他们提供这么做的途径!在文章的首位处都添加分享键,或者像在Design School这样,添加可以跟随滚动条移动的分享键。不要忘记确保你的分享键在移动设备上也好用。
  2. 写一个值得让人分享的标题。如果标题不能抓住读者,那他们可能就不会继续读下去——事实上,80%的人都止步于标题。Upworthy的联合创始人Peter Koechley称,在他们对标题进行的A/B测试中,流量变化可达500%。显然标题对内容的成功有着非常强大的影响力,因此你发布的标题需要经过深思熟虑。
  3. 在文章末尾请求分享。不要小瞧开口的价值。在一份对超过10000条推文的调查中,“麻烦转发”这短短四个字比不提的内容要多四倍多的转发数量。
  4. 使用开放图形元标签来为你的页面添加默认图像。这些短短的代码能够在用户把你的网页分享到社交媒体是,自动添加默认图像。举个例子,Facebook上带有图像的内容比起没有图像的内容的分享次数要多两倍。如果你在使用WordPress,Elegant Themes有一篇非常好的手动添加此类标签或插件的指南

总结

人们选择分享的背后有许许多多原因。不过这其中的很多原因都可以总结成几个主要的刺激因素——人们喜欢分享第一手、能够激发强烈感情、非常有视觉冲击力、让我们能够感到与这个世界紧密相连,并且能够展现我们最好一面的内容。