迷人设计:如何使用色彩、字型和空间来影响设计的情绪

迷人设计:如何使用色彩、字型和空间来影响设计的情绪_meitu_9

设计时一种视觉通信。

它邀请使用者就品牌、产品、信息和想法上相互交流。但是,是什么吸引着我们呢?是颜色?还是大标题的吸引人的字体?还是一个好作品?很有可能,是因为上述三个原因。这些提及的方面和未提及的地方共同运作给予你的作品情绪或个性。

想一想最近一次你和某人联系,也许是一个新的朋友或同事。我大胆猜测你被这个人的个性所吸引。个性特征和品质让每个人独特。最成功的设计也是如此:用迷人的个性吸引使用者。和使用者建立联系并支持所有目的来创建一个成功的作品。

如何将正确的情绪灌输到设计中呢?让我们看一下三个设计的基本原则:色彩、字型和空间。

01.用色彩接进观众的情绪

色彩是一个强大的工具。当提及到视觉通信时,很少会有特征会有更好的效果吸引我们的注意力并影响到我们的感觉和知觉,这就让色彩在我们的作品中建立情绪成为一个十分重要的部分。色彩甚至还悄悄潜入语言中。为什么我们说人们生气是看见了红(突然发怒),心情不好的时候是感受蓝(闷闷不乐)?因为色彩和我们的情绪有独特的联系。

这种联系是在每次我们在设计项目中使用颜色时体现的,了解颜色的心里和象征是十分聪慧的。但并不是每个人都用同一种方式思考或体验颜色。根据不同文化和社会群体,我们赋予色彩的情绪意义也不尽相同。以下的信息图记录了不同文化下色彩的概念:

让我们看一下西方文化下比较通用的人们赋予色彩的意义,同样的设计也使用这些来带给设计更好的效果:

以下的内容遵从色彩理论指导,更多内容,请过来看一下。

红色:温暖&富有活力

红色根据内容不同会有不能意义。因为红可以和火联系在一起,代表着温暖或危险。红色同时也代表着血液,也可以表达富有活力。明快的色彩有时也和心脏建立了联系,有时红色也代表着暴力。

创建情绪:在设计和品牌中,红色意味着自信、大胆、优势和重要性,是一个高度可见的颜色。

橙色:年轻&乐观

橙色也是一个炽烈的色彩,橙色结合了红色的温暖和黄色欢快,代表活力、活跃和乐观。

创建情绪:橙色不被郑重对待过。在设计和品牌中,橙色代表创新、乃清的气氛和随意的风格。

黄色:明亮&欢快

作为太阳光的颜色,黄色经常表达幸福、欢快、亲切和春天的清新感。它也可以表达一些特定的警告或事警示。

创建情绪:在设计和品牌中,嫩黄用来吸引读者,和红色十分相似,但会给予更友善更有趣的感觉

另一个例子里,电子新闻在报道好消息时,通常用明亮的柠檬黄和友善的图片来强调乐观。

绿色:清新&自然

绿色代表自然、植物和成长。它还和健康、清新和纯天然的品质。绿色,尤其是深绿,能单表财富(或和金钱相关)和稳定性,就如下图图标所示。

创建情绪:在设计和品牌中,受自然启发的颜色如绿色和棕色经常被商业选中给人绿(牛)的印象。(如自然、健康、可持续性、环境友好、有机等等)

下图就是一个农市场的品牌设计。

蓝色:冷静&值得信赖

蓝色代表着海洋和天空,蓝色代表平和和干净。和富有活力暖色不同,蓝色术语冷色系。

创建情绪:在设计和品牌中,蓝色通常是当作一个万能的颜色。它可以用来代表值得信赖、保密和稳定性。深蓝在公司内容上是一个被经常使用的颜色,代表着专业和理解。

紫色:奢侈&神秘

紫色在传统意义上是代表皇室、权威和荣誉。它也代表着神秘或事宗教含义。

创建情绪:在设计和品牌中,深紫色用力象征奢侈和富裕,淡紫色则用来代表妇女或孩童友好。

这个手工皂礼盒用紫色和金色来强调的放松的品质。

黑色:现代&复杂

和红色一样,黑色有很多意义(有时候相互反对)。它可以象征着去哪里、奢侈、负载和独占性,另一方面,它还可以代表死亡、恶魔或神秘。在服装业方面,黑色则代表礼节(黑色西装)和哀痛。(葬礼上的衣着颜色)

创建情绪:在设计和品牌中,黑色因为自身的中性因素被广泛使用,尽管它仍能根据内容表达不同意思。在许多设计中,仅仅使用黑白两色,这个故意的选择可以在印刷上剩下部分钱。和黑色相比,色彩越鲜明,越强烈。

以下这些图片是一家法国餐厅的品牌宣传的组合。你可以看到,他们使用黑色(以及金色)组成精致的之友价高的设计效果,十分形象且现代。

白色:干净&极简

就如雪的颜色和灯光的颜色,白色经常被认为代表纯洁、无辜、善良或事完美(传统婚礼上新娘礼服的颜色),但白色也可代表荒凉和贫瘠。

创造情绪:在设计和品牌中,白色代表着极简或干净、现代的品质。寻求极简抽象的设计者们通常使用大量的白色。

色彩能代表这些常用的联系,或走向一个完全不同的方向创造多样的未知的效果。无论你在设计中提供哪种颜色,最值得思考的就是它需要能表达你作品的情绪或个性。正如市场调查专员Greory Ciotti在他的文章《色彩在市场和品牌化中的心理学》提到:当你选取正确的颜色时,调查发现预测消费者对产品的反应颜色适当性要远比单个颜色更重要的多。的感觉、情绪和你品牌创造的形象,在扮演一个劝说角色。一定要认识到,当颜色用来匹配一个平拍的个性时,颜色才能发挥作用。(例如,沟通,使用白色代表苹果的清洁,简单的设计)

02.使用带有个性的字体来强化设计

字体选择常常为整个世纪定下了基调,它可以影响观众和你的设计交流时候的感觉,这就是为什么一个符合设计项目的字体情绪的是如此重要。

选择和组合字体的一个挑战是每个字体都有自己的情绪和个性。有时它可能是严重的、随意的、好玩的、优雅的或中性的。你需要决定使用什么字体,以及它是否符合你的设计。如果选择的字体不能表达你的总体设计的信息,就会给予你的观众一个视觉断连,这是你不希望发生的。

浏览字体时,你很容易陷入字体的所有的乐趣和有趣的选择中,但是不要让个人喜好影响你的选择。字体你认为独特的或具有装饰性可能不合适你的作品。如果你发现自己越来越偏离轨道,问问你自己这个问题:这个字体(或自定义排版)支持你的品牌品质或能弥补我设计的不足吗?这是十分有效的选择。

接下来,让我们看看一些字型选择提升的总体情绪设计的例子:

涂鸦式手写版符合整体设计的个性:有趣、现代和有关联,并不花哨、老式、或自命不凡。白色的纸板包装和大量使用亮色为这个公司的日常线的茶强化了效果。

下图是一家面包店的网站,用温度、有好的字体来弥补家庭时烘培的个性。

这个礼盒设计折中混合来复古风格排印,给予人手工制作的感觉。它不仅在酒瓶上已经存在的标志进行了补足,并且暗指这是一家拥有150年历史的老品牌,且该品牌使用的是老式酿酒方式。

想要欣赏更多使用相符合的字体为设计传递信息给观众的例子,请查看10种方式提升你的设计排印。

展示类字体 vs 正文字体

尽管如此,在某种程度上,字体都有自己的情绪,一些字体,和人一样,拥有多重个性(或更响,亮更艳丽的个性)。这些字体就是用来做展示、装饰使用的字体或一些新奇的字体。他们很有趣也有自己的用处。然而这些很难做到精读,也并不适用于每天设计的商务或专业内容的设计中。

展示类字型在各种程度上十分有用,这里,你可以在网站登陆页看使用相当简单、全大写的字体来吸引观众眼球。大胆的字体样式同样适用于词语排版。

然而,有一种字体不是万能的因为有独特的个性。但是在设计里,可能会有许多原因:

1)它支持出版的主题或风格:这是一个狂欢节活动的邀请,所以字体的设计和样式上要更加偏向于视觉形式。设计中没有一个相关的主题,就如同我们说的正常的名片或公司网站,如果使用该字体就会显得粗俗和不合时宜。

2)它相对保守。这是有效使用展示类字体的关键。你会注意的所有其他字体都设计成了简单的灯芯体,用来平衡狂欢节主题字体。如果所有都是狂欢节字体形式,主题将会被淹没。

3)它使用带有目的性。这类字体使用是用来标注重要信息,如主办方的姓名、活动时间和用来将主题形象化。这将字体的选择更相关而非随机选择。如果你不能给出一个具体使用展示类字型的使用原因,更安全的做法就是不去管它。

正文字体,是为了文案主题设计的,如书的正文、杂志或报纸的正文、网站的内容以及其他需要精读的内容。这些字体都十分悦目且易读。因为他们不能让读者分心,所以读者可以很容易的略读或跳读。基础字体或灯芯体如新罗马字体和英文黑体占据了这一部分绝大多数的位置。尽管这两种特殊字体有时会过度泗洪。我们建议使用一些其他字体来替换。详情请阅读简历中20中最好和最坏的字体。

03.为充足的空间创建积极印象和好的作品

我们可能都看到设计将文字和图片打包在一起,让你很难知道要看什么,这类设计给你的感觉是什么?困惑?压力?还是憎恶?

设计中的视觉空间对浏览者与你的作品交流间有很大的影响。好的作品是很轻松爆珠读者感受到舒适并鼓励他们花更多的时间在你的设计上。一个杂乱无章的页面,会让你的观众对你的作品不感兴趣。以下是一些小提示,让你的作品更加闪亮,并给予观众更加舒适、更加坦率的感觉:

  • 在设计元素中间和四周留足空白空间
  • 提供间距一致,成列文字
  • 在你的设计中建立一个极易导航的层级(详情请参考为什么每个作品需要三层排印)

总的来说。。。

设计有很大的可能性触发观众的情感反应。让它成为你的优势。无论你设计的目的是用来鼓励观众去买一个产品、参加一个活动还是为一个时事通讯注册信息,或浏览你的网站,当你的读者在你的作品中产生共鸣,他们会更愿意跟着你去做。当人们从你的作品中得到的情绪和他们的一致,你的作品就到达了更深层更本能的层级。正如Vanseo DesignSteven Bradley解释称:

一个设计能传递情感,能迅速并处于一个出于本能的高度和观众交流。它看上去会更有趣,它也可以在内容处理前吸引注意力。许多人不敢承认,情绪主宰着我们做了许多决定。

同样,情绪也驱使人们和设计交流。我们希望这些技术和例子还能给你启发,让你更好的将情绪融入到作品中去并是的交流更加有效。无论怎样,快乐设计!