设计师如何运用视觉隐喻来改变我们的行为和感受

设计师如何运用视觉隐喻来改变我们行为和感受_meitu_40

在你的创造生涯一定会有人告诉你要“跳出思维定式”。如果你和我有点像的话,当听到某人脱口而出这句话时,你会翻个白眼,然后开始想像鼓吹者的思维盒子是什么样的,就像《七宗罪》里那样。但是,让人恼火的是,这些官腔官调可能是挺有意义的。根据视觉隐喻最新研究及其对我们思考和感觉的影响来看,跳出思维定式实际上会让我们更有创造性。

01.如果你想有创意,那就去创造

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很多人很熟悉灵光乍现的“啊哈”时刻,当我们突然有了灵感的火花,能解决一个困扰我们很久的问题。当想到一个新点子时,我们想象着脑袋上瞬间出现一个灯泡,照亮我们的理解。

那么,这不是一个单向的过程吗?如果在一开始就有小灯泡来引导我们理解问题,那会怎样呢?这是由塔夫茨大学的迈克尔·斯莱皮恩带领的团队于2010年开始进行的测试。他们关注照明灯泡对于解决问题的影响。他们发现“面对照明灯泡激发了有关洞悉的概念并促进了空间,语言和数学洞察问题的表现”。也就是说,人们在见到灯泡点亮后领悟能力会更强。在不需要洞悉力的问题上没有出现同样的效果,比如直截了当的数学问题。他们称之为“文化产物”。我们对这样一种概念已经习以为常了,即突然亮起的照明灯泡和机智的想法有关,以至于我们不禁认为在看到灯泡时会更聪明地思考。在这项研究中,照明灯泡事先暗示着参与者进行创造性思考并想出测试所需洞察的内容。

两年后,新加坡管理大学的安吉拉·梁带领的团队扩展了对视觉洞察力的见解及视觉隐喻对我们的创造性思考带来的影响。她观察了一系列更为全面的视觉隐喻以了解它们是如何影响人们对其的使用。她对“具体的隐喻”尤为感兴趣。这些隐喻在某种程度上和我们的身体有关,而且我们不仅能很轻松地表现出来还能想象自己处于这样的情境。例如,我们能很轻易地表现出“一方面”这个短语。大多数人听到这个短语会想象自己在两只手上权衡两种情形,并且像我们想象的那样来回倾斜。当让测试者用双手做出这种动作,或者只让他们用一只手做时,梁测试了人们创造力的变化。用两只手的人更有可能在测试中想出新颖的点子(在这个案例中,是关于如何利用建筑),然后是那些必须把一只手背在后面的人。

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接下来,她的小组测试了 “根据已有信息推论”的视觉隐喻。为此,参与者必须把两块切开的杯垫拼回原来的样子,然后再做一些创造力的测试。尽管之前梁曾对所有类型额创造感兴趣,在这个测试中她的团队感兴趣的事他们称之为“重组”的行为是否有利于参与者某种特定的思维——聚合思维。聚合思维是我们通常说的知识。我们能成功想到问题的正确答案时就是这种思维。这和发散思维不同,运用发散思维时我们必须要有创意,而且,我敢说......要跳出思维定式。视觉隐喻“根据已有信息推论”和聚合思维有关,因为我们在脑海里想象着自己把信息加在一起以得到正确的答案。正如她所猜测的那样,在做了这个拼图测试后,参与者在聚合思维测试中表现得比发散思维测试要好。所以,在你设计全新的东西之前不要做拼图游戏。

接下来,该团队测试了“跳出思维定式”和发散思维。你认为他们是怎么做到的?是的,他们的确为参与者搭了一个箱子,让他们坐在里面或者外面。在之后的创造力测试中,参与者有幸不必再进入盒子中,但是却让坐在盒子外面,这样在发散性创造力任务中会更具创造性。他们还尝试了两种不同的盒子任务。其中一个是,参与者被告知他们要在一个划定的矩形区域内行走,而没有用真实的盒子。他们要么是沿着矩形的边线走,

要么是随意自由行走。那些严格按照路径走的人比那些自由活动的人更缺乏创造力。最终,他们想看看是否能把“身体”从实验中抽离出来。在这个案例中,他们让实验对象观看“第二人生”中的化身,这款游戏是21世纪初的虚拟世界,我们现在就生活在这个世界中。同样地,化身要么随意行走,要么必须在一个正方形内活动。那些观看随意漫步者的人会比观看正方形内活动者的人要有创造力。梁用“心理体现”这个词来形容这一现象。我们把化身融入进我们自己的身体模式中,再想象化身(或人)或是什么样子。

这最后一个测试很重要,因为它表明重要的身体姿态,位置和姿势并不是必要的,而是它让我们想到了什么。仅仅观察某人,某物处在一个没有创造性的环境和位置就足够抑制我们的创造力了。

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这一研究领域的最新发现来自亚利桑那大学的亚历克斯·马林。2013年,他也开始研究视觉隐喻如何影响我们的创造性思维。马林对具体隐喻没那么感兴趣,他感兴趣的是这类隐喻的简单可视化是如何提升创造力的,以及更重要的是如何减少的。研究的参与者必须要在网上做一个创造力测试。测试时,横幅广告会出现在屏幕上方。对于一些人来说,是一个没什么特殊意义的图像(比如,一条鱼),但是另一部分人看到的是一个视觉隐喻,比如在盒子上盘旋的大脑,这也象征着曾让人不悦的“跳出思维定式”。看到漂浮大脑的人在测试中赢得了比看到鱼的人更高的分数。而马林进行了进一步的测试。他的想法是:如果视觉隐喻能提升创造力,它们可以降低创造力吗?答案是肯定的。

对于一些正在进行网上创造力测试的人来说,他们没有看到正面的视觉隐喻,比如盒子上的大脑,或是中性意义的图片,而看见了到过来的视觉隐喻,比如一个熄灭的灯泡而非一个明亮的。这些参与者最终在创造力测试中表现得不如看到中性图片的那组。他们的洞察力就像灯泡一样熄灭了。对于设计师和创意工作者来说,这些发现有多重影响。其中,这个实验表明了优秀设计拥有的影响力。它意味着他们在创造的内容,和使用视觉隐喻的方式对观看作品的人来说有巨大的影响。作为创意工作者,你有能力让人们更有创意或者更没有创意,只需要几张图片就能做到。但是也许更重要的是,这应该会告诉你,你和你的创造力多容易受到视觉隐喻的影响。

02.我们如何从小就认识周围的世界

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为什么隐喻这么受关注?其实,对于隐喻的研究尚处在起步阶段,但是正是在婴儿时期我们能了解到最多关于隐喻的信息。在我们年轻的时候,我们其实并不知道周围发生了什么。这一切都是个谜。但是我们强大的学习能力意味着我们很快就开始注意到我们周围的小想法,从而试着去认识这个世界。

隐喻或许是我们这么做的其中一种方法。年轻时候,世界对于我们来说基本上是很抽象的,而且我们必须尝试把稀奇古怪的想法转化得更加真实可感。这是人类擅长的事情。我们在“根据已有信息推论”方面做得很好,并且得到……好吧,也不是总能得到正确答案。但是,这是种尝试新事物,学习有益之事,并引导那些让我们成为优秀学习者的想法的行为。隐喻是一种把世界上的古怪之事和我们已经理解的想法联系起来的方法。当我们听到“根据已有信息推论”时,我们从很小的时候就能理解,因为我们能想象得到,把碎片拼在一起,然后拼出一幅图片。当我们听到那个短语的时候,我们又被带回到谜团是如何解开的这个问题上来,由此我们能了解谈话者的意图。

03.设计师是怎么改变我们的行为和感受的

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正如我所说,隐喻的运用对设计师自身及其设计的受众都有巨大的影响。事实上,设计和环境中的细小变化对人的行为有很大的影响。

2013年,由来自麻省理工学院的安迪·叶带领的团队想了解不同情况下的人类工程学识如何影响人们接下来的行为的。在第一项测试中,参与者必须坐在桌前完成一个简单的拼字任务,然后重新整理他们的桌子。一些人的桌子又小又窄,而另外一些人的桌子则又大又宽。后来,让参与者给自己的拼字测试打分。叶发现在宽敞环境里的人比狭小环境里的人更有可能作弊并更改自己的答案。叶认为这是因为在更宽敞环境中,人们感觉比在小桌子旁的权力更大。他们乐于相信自己之后可以作弊。叶和他的同事在行驶环境中也发现了这样的差别。参与者在一个模拟器重进行一项驾驶测试。他们要么是在一个狭小的座椅上,紧挨着方向盘,要么就是安稳地坐在一个宽敞的座椅上。宽敞组更有可能鲁莽驾驶,并在测试中收到更多的驾驶罚单。

这些本身不是隐喻,但是正如梁女士的早期研究一样,它们展现了“具体”情绪和思维是多么重要。在这些案例中,舒展的身体姿势让人们更愿意冒险,也更外向和危险。这种精神和肉体的联系就是为什么视觉隐喻能如此有效,也是为什么设计师在设计过程中要小心谨慎的原因。重要的是,他们要考虑自己想让用户和观众如何思考以及把他们的视觉隐喻,或是具体隐喻,和最终结果匹配起来。

04.如何用视觉和具体隐喻提高你的创造力

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幸运地是,所有的这一切表明了你的思想和身体是有联系的,而且也是双向的。这意味着你可以只通过肢体动作,“欺骗”你的思想来思考某种想法。我们大多数人都曾遇到过这种情况:微笑的动作常常让我们感到开心,因为不仅我们的大脑认为一定存在引起微笑的事物,所以开始感到开心,或者记住了其他的微笑时刻,让我们又想起了那些时光。梁和同事们表明:进行“无盒”思考能解放我们的思想,变得更有创意。如果你正试着提高自己的创造力或者其他和创造力有关的情绪和思维,你或许想尝试一些这些想法:

  • 开心地跳。如果你感到情绪低落,需要一点激励,那么试试开心地跳一跳吧。2013年的一项研究发现跳来跳去的人之后会比动作柔和的人要更开心,只不过是因为做了有活力的动作。
  • 如果你有毅力方面的问题,那么你或许想试试多多交叉手臂。这是一个我们经常和毅力联系起来的动作,做这个动作能帮助你变得更有毅力。2008年,一项研究发现交叉手臂的人更可能在尝试困难的问题上花费更长的时间。
  • 我不确定这里的隐喻是什么,但是如果你想提高自己的创造力,你可以试着躺下来。2005年,一项研究发现:人们在躺下来的时候可以更好地解决问题。这可能是因为我们站立时,大脑中与洞察力相连的回路和蓝斑—肾上腺素系统会受损。
  • 如果你想更好地了解某个人,就模仿他们。从身体姿势和口音中都可以看出,当我们表现他们的动作时,能更容易地理解他们。
  • 最后,如果你想注意力更集中,考虑穿件白大褂吧。当人们像医生或科学家一样穿上白大褂,他们会犯更少的错误,也会更加集中注意力。这可能是因为我们把医生与科学家和智慧联系在一起,而且从他们的着装上体现了这些特质。

05.跳出思维定式

所有的这些研究都表明外部世界和你的身体会对你的大脑产生多大的影响。利用隐喻,因为我们已经完全成熟来理解语言以及视觉隐喻,它们是直接进入我们情绪和思维的捷径。我们不必像对待新信息一样处理它们,让它们更容易理解也更有效地操控我们。这对于创意工作者和设计师来说很重要,不仅了解他们会如何受视觉隐喻(跳出思维定式)和具体认知(确确实实地坐进箱子里)影响,也会明白他们的所作所为如何影响他人。在你的设计中运用视觉隐喻,你可以绕过常规的语言处理,直达人们思维的核心,改变他们的感受、情绪和想法,让他们变得更好或者更糟。

所以一定要跳出思维定式。记住,即使你很难做到这一点,你永远都可以为你自己搭建一个能够跳出的思维盒子。