拒绝平庸！做品牌视觉设计，必须刺激想象

大多人都知道品牌是什么，并以此延伸的品牌策略、品牌营销……大都能说得八九不离十。

随着消费升级，人们消费方式的变化，品牌视觉设计也应运而生，很多市场运营者感叹，卖产品不如卖品牌，卖品牌不如卖品牌视觉设计。

什么是品牌视觉设计呢？如何为公司做好品牌视觉设计，进而刺激消费呢？这次我们来谈一谈品牌视觉营销。

• 品牌视觉是什么？举个例子，看下面这2张图，告诉我，你看到后有什么想法？

有种碰撞而出的刺激感，绿色和亮黄色是「雪碧」的品牌色，晶莹的水珠会让人释放燥热，给人一种清爽感，满满觉醒的能量感。

上面就是「雪碧」品牌视觉设计的一种，像这样用几张好看的图片，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素的应用和创意设计，将品牌理念以视觉方式传达给消费者。

• 品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式，一个好的视觉营销设计能够让人瞬间被吸引并产生好奇感、刺激顾客的想象。

问题来了，如何让品牌视觉设计不流于平庸呢？这里有一些品牌视觉设计的案例，你可以参考一下。

01.Foundry 852

Foundry 852是一个创意空间和创新社区，这个社区包含了诸多年轻人喜爱的充满活力的内容和项目，为了打造这一品牌空间文化，香港奥美为创新空间Foundry 852做了很多创意主题的海报⁠（在新标签页或窗口中打开），真正地把这一空间品牌宣传出去。

所以在品牌视觉海报设计上，奥美看中了年轻、创想的主题，为此，香港奥美和来自全世界的设计师合作，运用各种天马行空的想象进行创作。

通过奇特的想象元素描绘出字形，又用字形的变体和多变艳丽的色彩诠释着创新空间每一个充满趣味的特点。每一张都风格独特、个性鲜明，却又主题一致，可以让更多人发散出对品牌和空间的想象力，正是这种独特的视觉设计吸引着慕名而来进行创意工作的年轻人。

02.赛百味

美国著名跨国快餐连锁店赛百味（Subway）主要贩售三明治和沙拉，是次于百胜和麦当劳的全球第三大快餐连锁餐厅。

不久前，随着自己LOGO和品牌视觉的调整，新生后的赛百味品牌视觉设计用上单纯浅绿色的视觉设计，在产品宣传单⁠（在新标签页或窗口中打开）和物料上，赛百味用上品牌自然的背景色，让食材的新鲜感及享用食物的愉悦感扑面而来。

这一幅幅用色大胆，充满想象的视觉画面，是不是很清新、很养眼，引发人对于环保、生态、健康的消费视觉联想，不得不说是很潮流很成功的品牌视觉设计。

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