20例精彩广告牌设计让你迷途知返

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随着数字广告占据了我们的生活,也就不难理解为什么我们要质疑其他形式的广告还能在末路中狂奔多久。

放心吧:广告牌永远不会销声匿迹。它们仍旧存在,且越来越富有创造性。

在这样一个场景中:你行驶在高速公路上,假装专注于驾驶,大声地播放怀旧歌曲。严重的干扰将会吸引你的注意力。突然之间,干扰就降临了:你不可避免的看到了一块和你车子一样大的芝士披萨。你突然想到自己正饿着肚子。(你真的饿么?)接下来你就会搜寻出口号码,地址,网站,坐标之类的东西!你就是需要得到那块披萨。女士们先生们,这就是精彩广告牌的强烈吸引力。

与其他形式的广告不同,广告牌与真正的极端的干扰者做斗争:规定的汽车时速、开阔的(具有潜在危险的)道路、难以分辨的车距,以上还只是其中一部分。为了克服这些挑战,设计师想出了各种各样的绝佳经验法则,但结果是设计出来的成品往往相似且乏善可陈,你很难找到卓越且独特的广告。他们巧妙地结合了易读性,易记性和引人注目的魔力。

当某一广告吸引了你的注意,有件事绝对不会错:你能从中学到创新的经验。我找到了20例让你迷途知返的广告,你准备好了么?

01.Abbott Mead Vickers BBDO为《经济学人》设计的“电灯”

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经验:最好的广告设计会让观众参与其中。在这个案例中,行人就是其精髓。

02.Ogilvy和Mather Jakarta为Formula Toothcare设计的“撕咬”

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经验:为强化主张(比如“健牙固齿”),要重新考虑形式,使其成为信息的一部分。

03.Demner、Merlicek和Bergmann为Oldtimer Restaurants设计的“隧道”

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经验:将广告放置在出乎观众预料的位置。在观众沉浸其中的风景中插入广告。

04.Saatchi和Saatchi Indonesia为松下设计的“鼻毛机”

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经验:跨纬度设计,让日常元素(比如电线杆和电线)与广告交互

05.WAX为卡尔加里国际影展设计的“哭泣的广告牌”

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经验:让情绪穿透纸张呈现在我们面前。这则广告用水具现了眼泪,但是你可以考虑其它的感官。例如,现实中的大笑声能放大幸福感。

06.Leo Burnett为Koleston Naturals设计的“改变”

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经验:创造性地使用负面空间能让你不落窠臼。

07.DDB Warsaw为麦当劳设计的“黑板菜单”

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经验:在一个超现代和吸睛排版至上的行业,通过应用手写字母达到复古效果能够吸引观众注意力。

08.BBDO New York为BBC World设计的“女性”

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经验:广告并不非得是平面的。考虑侧面设计并利用其他干扰因素,比如弯角和裂缝来增强信息。

09.Fame Adlabs为Day After Tomorrow设计的“沉没的广告牌”

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经验:通过在创意性空间传达信息,能在饱和的媒体市场中闯出一片天。

10.Leo Burnett Chicago为麦当劳设计的“新鲜沙拉”

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经验:进一步在排版上花心思,让字母本身为你传达信息。如果合适的话,想想能让广告与时俱进的设计。广告通过让观众真实地看到植物生长的过程,从而强化了“新鲜”的理念。

11.Being France为Jameson设计的“红墙”

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经验:展现你的主题思想。如果你的品牌走的是街头风且秉承接地气的价值观,那你可以选择更随意且令人意想不到的环境来展示你的广告牌。可能昂贵的最佳地段反而不是最好的选择。

12.为Chevrolet Aveo设计的“硬币广告”

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经验:让用户以有意义的方式与你的广告交互。虽然并不能总是发放免费赠品(或免费的钱),但有很多创造性的方法可以让观众参与进来。

13.为Cadbury设计的“超大巧克力广告牌”

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经验:不要怕相片不够完美。与其展示产品完美无暇的形象(像密封的巧克力棒),不如尝试展示产品使用中的状态。即使是像本例中要把包装撕开。

14.Leo Burnett Chicago为麦当劳设计的“超大鸡蛋”

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经验:广告不需要是静态的、平面的,甚至不需要是纸质的。广告有时可能是一颗孵化的蛋。

15.Colenso BBDO为Deadline Couriers设计的“自我毁灭”

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经验:想办法在广告中包含你想传达的信息。你想展现倒计时?那自我毁灭无疑是最恰当不过的了。

16.MNFX为Edina Realty设计的“现实箱”

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经验:即使你打算使用传统的横向广告牌,你也能通过维度设计吸引额外的注意力。在用户以为会是平面广告牌的地方设计3D效果,会让他们思索这个品牌到底是关于什么的。

17.WCRS为Women’s Aid设计的“看看我”

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经验:交互式广告正如火如荼。这个例子表明,用数字广告来吸引听众是强化信息的一种强有力策略。

18.Ogilvy和Mather New York为可口可乐设计的“喝喝看”

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经验:户外设计和样品的结合。

19.Lapiz为Mexico Tourism Board设计的“雪花涂鸦”

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经验:有效的广告能在需求最活跃的地方吸引人们的注意力。如果有一场巨大的暴风雪,我们飞到某个温暖地方的愿望就会无比强烈。

20.为奥利奥设计的“奥利奥版日食”

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经验:让你的品牌广告与时事交互。如果日食引起了公众的关注,那就加入讨论并给观众提供额外谈资。这对自然现象、城市活动、节假日和其他重大事件同样适用。