20例最棒的邮件营销设计

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我想多说一句,以免你没听过这句话:邮件营销未死。

事实却正好相反,邮件营销还没到需要谈论“死亡”的地步。到明年为止,全球将会有超过43亿个电子邮件账户。无论你是否乐意,我们都生活在一个全民爱电子邮件的时代。电子邮件方便迅捷,最重要的是,它非常有效。

麦肯锡公司发现,与Facebook和Twitter相比,作为商业工具的电子邮件拿下新客户的数量超过二者40倍之多,而这只不过是众多证明邮件营销非常成功的有趣数据之一。

若你运营一家想利用邮件营销的品牌或者初创企业,一封精心设计的电子邮件能助你突出重围,发挥至关重要作用。在激烈的竞争之中,一封优秀的电子邮件设计需要迅速抓住读者的注意,避免被读者删除邮件或者被永远遗忘。

你需要让客户提起兴趣,开启邮件营销活动,从而接触广泛的用户。下文将会介绍邮件营销老手的经验,我们也希望这篇文章能够给予你启发,从而自己创作出优秀的邮件设计!

感谢Beautiful-email-newsletters.com为本文提供欣赏的作品。

01.设计中尝试使用色块

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来自The Stylish City的案例使用了撞色法,色调也看起来非常美,创造出非常棒的效果。淡雅的颜色配上红色和黑色,创造出一种现代感和高级感。邮件的字体置于图片之上,位于设计中央,成为设计的焦点。即便如此,设计独特的版面,非常吸引人,杂糅了通讯和时尚社评的特点。

02.用颜色吸引注意

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IS Design + Digital的作品告诉我们,荧光色能够迅速吸引人注意,让人很容易停下来读读头条。文字周围的方框能够最大限度地吸引读者,以至于最不感兴趣的读者也能回忆起节日的名字。让人印象深刻的图片、强烈的行动召唤以及高度的对比都在设计中发挥出作用。

03.好好利用动图

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Mika Osborn使用的GIF动图有趣又有创意。它的设计非常独特,出人意料,又让人过目不忘,从而传递完美地向客户传递出简单又清楚的讯息,鼓励客户在Pinterest关注Mika Osborn,并从更多这类优秀的图像中获得启发。动图处于中心位置,背后使用了中立色背景,从而使得人们完全将注意力集中在动图上。周围的信息排列得非常到位,能有效激励读者采取行动。

04.设计简洁的作品

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Apple家的的邮件采用了大量空白区,让人将焦点集中于产品之上。设计师用优美的颜色吸引注意力,精心排列并对齐信息,在竖直方向上打造层次感以助于浏览。尺寸不同的字体和灰度模式的使用能让读者区分重点和非重点信息。尽管设计的元素非常少,结构也很简单,但它非常直观地传递出讯息。

05.出彩的内容

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精心拍摄的美图是Artur邮件的焦点内容,总能吸引读者再看一眼。白色的字体在图片周围很显眼,所有元素都整整齐齐地排列在背景中。深灰色使每幅图片更具吸引力,让读者觉得整幅作品非常酷、非常有现代感。

06.使用强烈的色彩

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这封Engage的邮件带有独特的设计理念,选用有活力的强烈色彩,因此非常引人注目。邮件主体采用鲜艳的黄色,再配上有纹理的图片和黑白相间的图画,打造出简单却又新颖的色系,在一众邮件中脱颖而出。

07.用色彩让邮件出彩

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Studio Newwork设计的邮件非常显眼,展现了机构内部的创作者的劳动成果。设计师采用亮色作为邮件背景,取得非常吸引人的效果,同时也给展示的内容打造了一个“框”。邮件的配色使得图片能够跳出页面,将目光引向内容。抽象的元素和文本的创意摆置有助于为整体设计增添动感。鲜艳的色彩和少量元素的搭配,共同打造出这样一份优秀的设计。

08.让作品有可辨识度

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来自Burberry的邮件不仅充分从视觉上展示了自家品牌标志性的风衣,还加深了品牌意识。这幅设计作品采用了茶色调色板,以及带有标志性大衣的各种各样的照片,从而能够立即吸引注意力。设计师选择简洁的字体,统一使用网格,容易吸引读者阅读这一视觉作品。可以说,这是一份精简又容易辨识的设计。

09.少即是多

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这幅由Chanel设计的邮件采用简洁的设计方法,变得既漂亮又有吸引力。邮件只有一张代表品牌的图片,一个标题,一处介绍和一处行动召唤。所有元素都是居中对齐,并置于中心位置,而没有突出某一元素。设计整体非常精简,但图中代表品牌的丝带则让设计变得既有趣又吸引人。

10.增强对比度

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Churchmedia的这张邮件向我们展示写一封邮件宣言有趣的方式。各种字体对比产生出极好的效果,衬线和无衬线字体、细字体和粗字体的混合使用,使得文字似乎从邮件中蹦出来,增添了视觉层次感。这份设计的调色板同样打造出良好紧凑的对比效果,使得设计整体非常有现代感,却又不失欢乐和活力。

11.引导焦点

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Corbis的这份设计再次完美地展示,如何才能让内容成为主要的焦点。这些调动情绪的照片置于全黑的背景中,页边也留下了大面积的空白以避免显得太过拥挤,从而打造出这样一幅有效吸引注意力的作品。邮件使用视频中某些谈话内容作为标题,大大突出了下文附带链接的内容,同时也更加吸引读者。

12.设计要注意平衡

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Toben的邮件通讯设计得非常精简,但仍然很有趣,也很吸引人。精心排放的图像和logo给邮件增添独特的气质,而橙色则添加了生气和立体感。正中间的元素采用了对齐方式,非常平衡,达到和谐的效果,能鼓励读者花时间阅读邮件内容。

13.让邮件具有易读性

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SoSweet Creative的作品采用大字体、有限的配色以及带有强烈的层次感,设计出一幅有趣又易读的邀请邮件。每一种字体都和周围的字体相匹配,而且容易识别。黄色高光能吸引读者注意重要信息,巨大的箭头符号则能引导读者目光。可以说,这是幅容易阅读并且吸引人的作品。

14.使用一些形状

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Piotr Świerkowski 正是采用圆形边框和几何分割,才创作出如此显眼的作品。这幅直线型作品非常精简,图中的几何形状以及指引线给作品增添的独特的气息,同样也能传递讯息、点明重点。你也可以试着在设计中加入一些几何形状,从而获得有趣的效果。

15.配色要协调

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Lindsey McMurray 设计的作品使用明亮干净的颜色。它们被大面积的空白区分割开来,代表着自家品牌。整幅作品的配色都保持着协调,从而将视觉内容和书面内容联系起来。油漆四散开来,加深了产品散发的创造性,同时也和整套配色系统及作品整体保持一致性。若设计采用的配色非常强烈,可使用大面积的空白区对此进行平衡,二者的配合能共同打造优秀的设计作品。

16.兼顾趣味性和功能性

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来自Marni的邮件应用了一个很有创意的理念——将图像设计成剪纸状,从而使作品变得真实,散发着怀旧的气息,同时还会吸引读者思考各部分是如何发挥作用的。这封邮件用一种独特、有趣又实用的方式将物品进行分类,也使得自己从一众邮件中脱颖而出。

17.确定主题

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一个明确的主题能使得你的邮件成为佼佼者。例如,这幅Open Season设计的邮件以外太空为主题,这样就与品牌以及通讯的主题相联系。邮件标头的行星动图隐隐作现。邮件中还加入了星座、太空主题电影的截图以及精心编纂的文本,这些元素强烈地突出了主题,打造出优秀的通讯设计。

18.浑然一体

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由Big Sea Design & Development设计的这幅作品在标头使用了简洁的图片,其中,浅色的背景使得图片能毫无痕迹地融入剩余部分。与其用边界或者粗糙的线条将图片隔离开,不如试着让图片无缝融入作品的其余部分,从而打造更加宁静、浑然一体的作品。

19.讯息可视化

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Need Supply设计的作品非常具有创意,也相当独特。设计师用有趣的方式精心安置每个元素,从而进行推销。图中的白色圆圈有着清晰的轮廓,能够立刻吸引人注意,让人难以错过讯息。同样,作品中的男/女切片图像也能发挥相同的效果,用机智的方式将“50%”的折扣可视化。荧光绿同样也有助于将目光直接引向每一个元素,从而确保读者能真正接受到讯息。

20.合理排列信息

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Simon Ker设计的作品采用整齐的排列和鲜艳的粉色高亮,有效地传递出许多讯息。作品用亮粉色在深色背景中突出了链接,打造出非常强烈又显眼的效果。整齐排列的方框,各元素间一致的间隔,在一大串元素中打造出次序感。这幅设计充分表明,如何才能在密集排列的信息中打造次序感和层次感。