标志设计说明:从BBC的logo演变看电视的发展历史

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你有多久没有打开客厅的电视机了?在智能手机和电脑平板尚未普及的年代,电视几乎承载了所有家庭茶余饭后的时光。每个在电视的陪伴下长大的一代人都能回忆起来几件跟看电视有关的趣事,比如争夺遥控器或者给电视机降温。

如今许多人打开电视机的频率越多越低,甚至会把它开着当作玩手机的背景音。随着流媒体平台的崛起,电视行业也感到焦虑。如果不想消失在互联网浪潮中,就必须做出变化。

标志设计说明:从BBC的logo演变看电视的发展历史

英国广播公司BBC(British Broadcasting Corporation,缩写BBC)成立于1922年,是英国最大的新闻媒体,也是世界最大的新闻媒体。BBC于1936年开始提供电视服务,是世界上第一家电视台。从BBC的标志变化,我们不仅可以看出当时的设计趋势和潮流,还能透过标志包含的元素看出电视发展史的不同时代,从黑白到彩色,再到数字化。

 

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在BBC正式引入品牌标志之前,它有许多代表符号。在印刷媒体和官方信函上,BBC使用的是代表公司宗旨和价值观的盾徽徽章。

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在电视屏幕上,BBC使用的是不同的调谐信号标志。这些符号出现在节目之前,目的是给电视机一些时间预热,并让观众设置信号以获取较高质量的图像。

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随着电视行业发展日益壮大,BBC决定通过使用一个官方标志来增加观众的熟悉度并标准化其图像和内容。1953年,游戏公司Abram Games因设计1951年的英国电影节标志而闻名,受到委托设计BBC的首个标志。

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Logo因其外形被称为“蝙蝠之翼”,整体看起来像一个黄铜模型,中间有一个小的旋转地球仪,两侧有类似机翼的突起和闪电。

 

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BBC在1955年9月开始与商业电视服务ITV进行竞争,统一规范的标志愈来愈重要。1962年,BBC开始采用字母标志,由带有斜体和粗体品牌名称的三个矩形组成。

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1963年,BBC在这个标志的基础上添加了地图背景。广播节目中的BBC标志会在下一个节目开始之前淡出,与口播台词“这就是BBC电视”相吻合。

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BBC在1964年4月推出了第二频道时,使用新标准进行广播,图像更加清晰,伦敦的观众需要一台新电视机才可以收看。当时的吉祥物是斑马,因此BBC的标志设计也加入了条纹元素。

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1967年7月1日, BBC 2对温网的报道标志着彩色电视服务正式启动,这也是欧洲的第一例。标志的字体和地球元素都有所改动,logo中的蓝色是在提醒观众需要购买彩色电视机。

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70年代中期,BBC 1的标志字体改为未来主义风格的Futura Bold,新的地球元素出现在1974年的圣诞节后。到了1980年代,两个频道都使用了极具现代感和科幻感的字体,从前的倾斜标志几乎都被遗忘了。

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到了1985年,电视节目百花齐放,计算机技术也发展迅速,BBC开始采用计算机生成的地球背景标志。

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1988年,为了使自己的产品脱颖而出,BBC决定启用全新的视觉系统,Logo需要适用于文具、视频、书籍甚至纸杯等载体。Michael Peters设计的标志是对传统倾斜标志的致敬,他在字母下方添加了红绿蓝三原色的下划线。

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不过,斜体字并不能很好地应用在屏幕上,电视的三原色对于即将到来的20世纪来说也显得有些过时。于是在1997年,BBC斥巨资花费180万美元重塑品牌形象。

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英国知名品牌设计公司Lambie-Nairn在设计新标志时没有沿用彩色线条和斜体字样式,拉直的字母使用了优雅、稳定的Gill Sans字体。新的标志无疑是简洁、现代的,类似伦敦地铁标识设计的风格,也让人联想起BBC从1950年代以来的第一个标志。

至今,BBC仍在使用1997版的标志,经典简约的设计不仅适用于数字化时代的屏幕,而且也凸显了品牌历史。对比如今许多采用扁平化风标志的品牌来说,BBC早已走在了前列。

 

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参考资料:

http://625.uk.com/tv_logos/bbc.htm

https://en.wikipedia.org/wiki/Logo_of_the_BBC

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