24个著名品牌标志设计的演变

40个品牌标志的今昔对比_meitu_57

不管是微调还是大改,这些公司的标志都在与时俱进,以保持在品牌设计方面的领先地位。

品牌的不断演变使其能够保持新鲜且紧跟时代。通过查看一个品牌的标志、包装、产品和宣传设计,比较早期品牌迭代和最新版本,我们可以清楚的知道这段时间里哪些被改动了,哪些又被保留了下来。这能帮我们了解品牌价值和目标市场是如何随着时间的流逝保持不变或不断演变的。它可以让我们从历史的角度简单了解一个特定时期流行什么,并揭示品牌演变过程中的主要趋势和发展。

01.百事 1898 vs 2015

1

百事可乐的第一个标志是其创始人科尔贝·布莱德汉姆手写的花体字。后来百事逐渐简化了标志,走简约路线,但其仍然保留了原先标志中手写体的一些曲线。

02.立顿红茶 1900 vs 2012

2

和当今“少即是多”的广告理念形成鲜明对比的是,上世纪90年初期的广告界都追求“越多越好”。尽管立顿红茶的这两则广告看上去很不一样,但是二者都有些自夸的成分。经典广告画面有些混乱,提供了许多信息来说服观众茶是“世上最好的珍品”。然而现在的广告则是为了唤起一种平静放松的感觉——因为“立顿红茶可以做到”。

03.固特异 1901 vs 2015

3

固特异标志从上世纪一直沿用至今。与经典标志(设计于1970年,现在依然效果很好)相比,现在的版本只对字体、颜色和带翅膀的脚的图案进行了微调。20世纪初固特异就设计了一个很好的标志。

04.吉百利牛奶巧克力 1905 vs 2015

4

吉百利牛奶巧克力是最著名的巧克力品牌之一。自1905年首次推出以来,该品牌一直使用紫色和金色的搭配。吉百利原本的包装更为花哨,想以此来吸引新的消费者。然而现在吉百利吸引客户靠的是巧克力中包含的营养成分和包装上的牛奶图片,它代表公司的著名口号“来上一杯半”。

05.宝马 1917 vs 2015

5

宝马的标志在近一个世纪内保持不变,体现了豪华汽车品牌的历史威望。有趣的是,和许多逐渐变得扁平的标志不同,宝马通过将光源打在字母B上使标志变的更为立体。

06.华纳兄弟 1923 vs 2015

6

华纳兄弟的标志从未远离其1923年的设计理念。它的第一个标志主体是处于盾牌形状中的工作室照片,那十年中电影在流行文化中真正占据了一席之地。随着时间的推移,华纳兄弟在标志中反映了电影体验的变化,比如色彩和3D效果。

07.Vogue杂志 1929 vs 2015

7

Vogue杂志旨在把最好的内容呈现在其封面上,不管是时尚、插图、还是当红的超模或女演员。 在20世纪20年代,装饰艺术风格的插图展示了昂贵的服装,大都会风味和定制的刊头。如今杂志封面都大同小异。然而,无论如何,Vogue杂志的品牌都是在反映某月、某年或某十年间的时尚人士或流行物品。

08.蓝带啤酒 1930 vs 2015

8

蓝带啤酒近年来已成为一种时髦的饮料。该品牌在经历几十年的低迷销售后终于再度流行起来。经典包装和现代包装都采用了19世纪80年代的设计,那时候这种啤酒获得了多项大奖,帕布斯特开始在瓶颈上绑上一条蓝色丝带,甚至将啤酒的名称改为蓝带啤酒。 第一次世界大战物资短缺丝绸不够,所以帕布斯特在标签中加入了一条蓝色绸带,这一设计保留至今。

09.奥迪 1932 vs 2015

9

和宝马一样,奥迪的标志已经从扁平变的立体。 然而,标志性的交叉圆环仍然是该标志的一部分,因为它们代表着该公司的历史:四个圆环分别代表1932年汽车联盟的四家公司——小奇迹、霍希、漫游者和奥迪。

10.大众汽车 1939 vs 2015

10

大众汽车的设计趋势与宝马和奥迪相同,都是从平面设计转变为立体设计——巧合的是,它们都是德国品牌。大众汽车标志的核心自1939年以来一直保持不变,即V置于在W之上。然而,由于其辐射状条纹和纳粹党党徽相似,让人联想到纳粹政权,所以在二战后不久就不再使用了。

11.黄箭 1946 vs 2015

11

1946年,箭牌重新设计了黄箭的包装,改成了上图的经典样式,并且沿用到了1987年。箭牌引入了明亮的黄色,并在“箭牌”的两端添加了两个红色V形图案。在现代样式中,字体变的较为活泼以体现“有趣”和“甜蜜”的品牌价值。

12.唐恩都乐 1950 vs 2015

12

自从这家咖啡店在1950年改名为唐恩都乐后,它的标志就完全改变了。随着唐恩都乐在世界范围内取得成功,该品牌在1980年推出了现代标志,并于2002年在标志中加入了咖啡杯图案。

13.桂格 1956 vs 2015

13

桂格麦片诞生于1877年,近来其品牌标志中的男子形象也理想当然焕然一新。与之前相比,现在该男子脸型变瘦了,头发变短了,脸上的皱纹也减少了。总的来说,他也与时俱进,变的越来越苗条和轻盈,,这和桂格的品牌价值是一致的。另外标志还增加了“Est 1877”的文字来说明桂格建立于1877年。

14.佳洁士 1956 vs 2015

14

著名名工业设计师唐纳德·德斯基于1956年设计了佳洁士牙膏的标志和包装。现在该牙膏的包装变化很大,但原来设计中的一些元素仍保持不变:比如字母‘C’呈红色,字母‘e’呈发光效果,一个箭头指向包装盒末端。

15.汉堡王 1957 vs 2015

15

汉堡王的标志已经从对品牌名称的复杂和字面的解释转变成了一个更为立体、更具动感的标志。新标志中品牌名称“Burger King”像夹心一样夹在两个汉堡包中间。

16.雷朋 1957 vs 2014

16

雷朋墨镜从20世纪50年代就开始流行起来,这是因为它非常理解消费者的观点,在推动品牌界限的同时又不疏远观众。雷朋一直在为其设计添加酷炫的元素,比如上世纪50年代标志中风格化的脸部特写、时尚前卫的红唇,2014年标志中一群在派对上狂欢年轻人。

17.大众甲壳虫 1959 vs 2015

17

大众甲壳虫因其品牌创意和宣传照片简单而闻名。1959年大众将这款车打入美国市场,并告诉消费者“想想小的好处”,这与美国制造商生产的越来越大的汽车形成鲜明对比。伯恩哈德·里格尔表示,大众将甲壳虫呈现为“一款有趣,可爱,奇特的汽车”,这在现代广告中依然如此,而且对嬉皮士的象征让人产生一种怀旧的感觉。

18.麦当劳 1960 vs 2015

18

在谈论经典品牌时不能不谈金拱门。1960年和2015年的这两张图片揭示了金拱门自一开始就是麦当劳品牌的一部分。事实上,金拱门是1952年麦当劳第一家店的建筑的特色。

19.世界自然基金会 1961 vs 2015

19

谁可以抵挡世界自然基金会的可爱标志呢?基金会创始董事长彼得斯科特先生于1968年设计了这个熊猫标志,2000年设计的现代版本与之高度相似。然而,像许多现代标志一样,新标志细节减少,整体形式进行了简化。

20.蜜丝佛陀 1963 vs 2012

20

蜜丝佛陀1962年和2012年的广告都使用了桃色色调和张开的涂了口红的嘴唇。虽然1962年的广告反映的是上个世纪60年代的宣传风格,但放在现代杂志中也不会出错。

21.亨氏 1962 vs 2007

21

说到颜色,在宣传番茄酱时很难不使用红色。 但除了红色之外,这两个广告都提到了亨氏番茄的新鲜度。1962年的广告通过添加“......用新鲜的自然成熟的番茄制成”这段文字来体现新鲜,而2007年的广告则是通过从瓶口冒出来的绿色番茄叶子图片来体现。

22.奥林匹克 1968 vs 2016

22

每隔四年奥运会的举办城市就会重新诠释奥运标志。 奥运五环和颜色不能改变,但其余的可以根据设计师的创意进行修改,以体现奥运会的举办时间和地点。

23.美国航空

23

2013年,美国航空公司修改了经典的1968年的标志。 他们将鹰翼改造为飞机尾部的形状; 为红色,白色和蓝色添加了渐变效果; 并采用了一种类似海维提卡的字体。总的来说,这个标志非常现代、精简,正如合并重组后的航空公司希望成为的那样。

24.苹果 1976 vs 2015

24

我们很难相信这是苹果的第一个标志,因为我们都熟知苹果所做的和所代表的极简主义。这个现代标志外表美观,功能简单,为公司定下了基调,同时也并展现了向线条流畅的设计发展的趋势。