15个方法设计超赞海报,为你的下一场活动造势

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海报是我最喜欢的设计项目之一,因为你可以用各种各样不同的方式打破常规。海报设有创造力、大胆、时髦,并且还能够激发如此之多的感情。比如音乐或者活动海报会让人兴奋和振作起来。而其他的海报则充满了各种信息。有的海报可能比另一些含有更多的信息。而关键是在标题、文本、图片和图标中找到正确的平衡。当你做到这一点时,就能够得到一个非常完美的海报。

对海报来说,首要的关键信息是要了解海报面向的观众以及宣传的产品/服务/活动。在此之后,相关的情绪、感情或者反应会带你找到能够补充这些信息的颜色、字体和图形。下面是找到完美设计主题来传达信息的15个技巧。

  1. 利用颜色来创造能量、引发情绪、吸引目光。

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颜色是设计中一个非常开放的方面。颜色能够创造能量、引发情绪并且吸引目光。根据海报主题的不同,颜色可以大胆、细腻或浪漫。你可以放心大胆地尝试各种不同的色彩。

下面这个萨凡纳音乐节海报的例子使用了柔和的春意盎然的色彩。这使得观众能够了解到这是一个演奏迷人音乐的户外音乐会,而并非一个摇滚现场。

另一个方式是使用纯色的色块。确保你挑选的颜色能够和谐共处,那么你就可以得到像下图这样引人注目的背景。

或者,限制一下配色。注意看下面这个活动海报是如何在仅仅使用了红色和黑色的对比就达到了令人移不开眼的效果。

    2.试验排版

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仅仅是字体就能够为活动海报传达出许多信息。所以,严肃对待粗体无衬线字体,使用斜体衬线体可以增加优雅感,松散的手写字体能够表现趣味性。在挑选字体的时候,至少选择两种字体——一种作为标题,一种作为主体内容使用。

为了增强效果,尽情地试验不同的排版。看看下面这两张美妙的活动海报是如何为自己的主题汲取灵感的:食物!这个实验性的作品成功地为观众提供了关于活动内容的一些味觉体验。

如果你想要用类似的方式试验排版,一定要确保相应的字体清晰简洁。

  1. 创造视觉层次

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海报应当能够吸引注意力,并且还要快速易读。所以需要根据重要程度排列信息。如果你的海报文本不多,那么可以像Columbus创意海报这样,选择大胆而简洁的图形或者照片。如果你的海报信息量很大,那么一定要保证突出排版。可以考虑大标题和分成小块的信息。

  1. 利用负空间或留白来构建聪明的构图

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利用一张图像来创造另一张图像就像魔术一样神奇。当设计最终成型时,你会为之感到惊讶。墨尔本食品和红酒活动的海报就把叉子的尖头设计成了红酒瓶的造型。另一个利用负空间的方式则是利用大量的负空间,把观众的目光聚焦到海报的一小部分,让观众不会太累。把文字放在旁边空余的地方以便阅读,但不要填满。

  1. 去掉不必要的元素。以少言多。

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有的时候,少即是多。这能让观众好奇。比起长篇大论或复杂的图片和说明,一个简单的词或者戏剧化的图像可以表达的内容有时更加丰富。不要仅仅为了添加而添加图形或者文字。

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注意观察这两张海报的相似之处。他们都突出了一个关键词,来吸引观众的注意力,没有过多的颜色,并且排版也非常简单干净。

我们相信这种极简的优雅也会在活动现场得以延续。

  1. 制造关注点

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利用排版来为文字提供更多的关注。或者对照片进行修剪,来最大化呈现重要的特征。这会制造戏剧性效果,或者将观众的目光吸引在海报也上。夏乐宫国立剧院(Theatre National de Chaillot)的海报并没有选择使用女人的全脸照,而是选取了唇部的特写,制造出了热情和诱惑。注意到唇部的形状还像一颗心吗?

  1. 利用形状制造视觉趣味

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形状自身可以创造心的形状。它们可以吸引并引导读者的视线。不论是否包含文本,形状都可以创造出有趣的构图,并且将观众的目光引向某个特定的方向——形状在活动海报中的应用十分灵活,并且异常有效。

  1. 善于使用构图

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在有了内容、照片和说明之后,考虑一下如何把它们分解整合,以便读者能够轻松地阅读。把内容像拼图一样慢慢拼凑起来。你才是决定观众要如何阅读海报和获取信息的人。要注意图像和文字之间是如何相互影响的。

下面这张活动海报由Calamargraphic为Malaga Festival设计,它聪明地通过彩色的人物奔向文字方向的构图突出了右上角的文字。

  1. 利用层次感来制造厚度和立体感

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通过叠加图像、色彩和文字可以制造出厚度和层次感。这种方式可以将读者吸引到海报创造的小小世界中。下面这张海报来自Cultivate Festival,它将城市与农场生活叠加。同时,文字和图像也交织在一起。

下面这张情人节活动海报也主打层次感,通过强化阴影来让整个构图有一种3D的效果。此外,注意到设计师如何将文字布局在文字所指相关的物品旁了吗?非常聪明的设计。

  1. 通过强调元素来制造能量和戏剧感

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使用令人兴奋和愉快的照片、图解甚至字体会对读者产生非常明显的影响,并且也几乎一定会从读者那里得到回应。海报所带来的情绪和能量会吸引观众。戏剧感通常会伴随着比较少的文字。

  1. 利用透视来引领读者的注意力

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人生不总是一条直线。不同的视角可以打造更令人惊叹的海报。改变一张照片的角度,从高处或者低处看,把文字放在对角线而不是直线上。下面是费西合唱团的海报,引领读者从上下两个视角观察海报,避免了无聊感。

或者看看这张电影节活动海报,它把读者的目光直接拉到远处,并且还将排版聪明地隐藏在了中间。

  1. 不要犹豫利用幽默感

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犯傻吧,玩的开心就好。尽情地玩文字游戏。只要海报的主题不是严肃的,那么使用出人意料的图片吧。下面这张国际自行车电影节(Bicycle Film Festival)的海报本来可以被设计成诱人或者激动人心的方式,但设计者们选择了幽默,让观众好奇这个电影节能带来怎样的乐趣。

  1. 确保构图平衡

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使用对称、中心和重复来制造视觉平衡。对色彩、图形比重,文字数量或者是整体的混合进行平衡。这并不是说海报要有正中心点,对称也不意味着每一半都要完全一致,而是说,海报看起来不至于失重,不至于某一边包括了所有的信息或者图形。

    14.利用照片为海报增加可信度

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一张美丽的、戏剧化的照片也许可以传达你想表达的信息。照片可以为你的产品增加可信度。它令海报看起来真实,而读者也可以感受到产品质量。

在上图的例子中,设计者采用了非常要有创意的方式,将文字排版放置到了模特的身上,构成了这张时尚活动海报。

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而另一个有创意的例子中,设计者在照片和图形设计之间巧妙地平衡,创造出了带有生机的有趣构图。

  1. 使用有创意的插画

照片并不一定总能满足你的需要,或者有时候可能没有足够的预算。这时你可以自己创作戏剧色彩和特色。你可以根据自己的需求量身打造一个新的世界。插画既可以扁平,也可以有层次感和厚度。

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轮到你了!

在了解到活动、服务或者产品内容(领导退休、印度电影或者是有型的新车)之后,很重要的一点是了解你的观众(雅皮士、X一代还是中年高管)。之后,寻找适合内容的图片、色彩和字体,这些会决定一个好的设计。是应该只用文字,一张照片还是独一无二的插图?是明亮大胆,或者简洁优雅?你的面前一片开阔,现在去创造吧!

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