20个优秀视觉宣传海报背后的深意

50个优秀视觉宣传案例及背后深意_meitu_5

你眼中的“宣传”是怎样的呢?迷惑人眼,还是操控人心?是令人信服,还是增长见识?无论你怎么看待,“宣传”早已改变了几千年以来世界思考与行动的方式。“宣传”曾用以传播有害或者歧视性的讯息,因此人们通常对其有负面的解读。然而,“宣传”也可以有效地传递正面的讯息,如健康提示、公益广告、投票号召等等。我们收集了历史上20张著名的宣传画,它们或传递正面讯息,或传递负面讯息。若我们仍漏掉了一些有名的作品,请在下方评论区留言补充!

01.“I Want You”(我需要你)

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“I Want You”被认为是世界上最著名的海报。它于1916年7月5日首次亮相于Leslie’s Weekly封面(此时美国正参与一战),图中标题为“What Are You Doing for Preparedness?”(你为备战付出什么?)海报中的山姆大叔直指观众,号召他们采取行动。

02.“What Did YOU Do?”(你付出了什么?)

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这张海报由英国插画师Savile Lumley创作,在一战期间号召有家室的男人参军。这张海报旨在打击他们的自尊心,让他们相信自己的孩子将来会感激自己参军打战,而不是留家照看老小。

03.“Be careful what you say”(注意言辞)

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这张简单的海报源于二战,清楚地向盟军统治的平民表明,希特勒治下的德国会用手段窃听他们之间的通讯内容。

04.“We Can Do It!”(我们能做到!)

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另一张闻名世界的海报由J. Howard Miller 在1943年创作。这张海报原本是为西屋电气公司设计的,完全为激励公司内部女性员工士气服务,并非旨在招聘重新找工作的妇女。在1980年代早期,海报重新被人发掘,并用于推动女权主义,人们常常将其与“Rosie the Riveter”弄混淆。

05.“Rosie the Riveter”(铆工露斯)

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Rosie the Riveter由Norman Rockwell于1943年创作,实际上代表了所有二战期间在军需工厂工作的美国妇女。它号召女性努力变强、提升能力,从而为战争做出贡献。

06.中国版的“Rosie the Riveter”

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这张海报与美国的Rosie the Riveter非常相似,由宁浩(音译)创作。海报中,妇女被派去工厂与男性一同工作,但是只被赋予部分权利。海报旨在提高中国当时的劳动力。

07.“Che Guevara”(切·格瓦拉)

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Jim Fitzpatrick以Alberto Korda拍摄的一张很有名的照片为基础,创作出Che Guevara。它曾在1960年出现在巴黎学生暴乱活动中,在抗议越战期间变得举世闻名。

08.“Thief!”(小偷)

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这张海报意在反对童工。海报中,幼小的儿童在一个挂着钱袋、身材发福的男人监视下辛苦劳作。海报将这个监工刻画成盗取儿童天真和童年的形象,因为孩子们为了填饱自己和家人的肚子,被迫做这些极其危险的工作,却只得到微薄的薪水。

09.“Anti-Smoking” (反对吸烟)

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这张海报借鉴了经典的雅达利(Atari)游戏Pong,发出了强有力的反烟宣言。香烟就像是Pong中的“摇杆”,随着时间的流逝一点一点破坏肺。观众意识到,如果游戏继续下去,肺会被完全损坏,最终象征着“游戏结束”,或者“死亡”。

10.“It’s our flag”(这是我们的旗帜)

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这张海报由伦敦议会征兵委员会(London Parliamentary Recruiting Committee)委托制作的。海报以英国国旗包裹着需要保护的东西,成功激起了观众的爱国情绪。

11.“Buy War Bonds”(买战争债券)

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鼓励人们消费是一个非常通俗的宣传讯息。在这张海报中,三个儿童笼罩在纳粹标志的阴影之下,下文还有一列文字:“don’t let that shadow touch them, buy war bonds”(买战争债券,让孩子远离那片阴影)。它意在表明,若你不从经济上支援战争,你的孩子会受到伤害。海报利用了人们的恐惧心态,取得了惊人的成功。

12.“Together”(团结一致)

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这张海报创作于二战时期的英国。画中,形形色色的英国公民在困难时刻聚集在一起,种族和阶级观念完全被抛之脑后。海报意在鼓励所有人团结一致,共同帮助祖国。

13.加入潜艇部队的福利

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这张海报利用了男人的欲望,暗示服役便可吸引女性。它意在宣扬服役充满乐趣和回报,并没有展示任何消极或者残酷的画面来“恐吓”人们参军。

14.“Someone Talked”(有人泄密了)

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这张海报创作于二战时期,旨在告诫人们不要讨论有关战争的内容,避免像暗中的间谍泄露关于美国海军的重要信息。海报中的男子漂浮在一洼水之中(明显发生在战舰沉没之后),图中还附有文字“Someone Talked”(有人泄密了)。

15.“For You and Your Country’s Sake”(为了自己和国家)

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这张宣传海报鼓励妇女“为了自己和祖国”参军。它刻画妇女刚强坚韧,一同直视未来。她们凝视的或许是国家的未来,或许是自己家庭的未来。

16.“Change to a Victory Job”(换份工作,走向胜利)

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这张海报源于澳大利亚,于1943年问世,旨在鼓励澳大利亚女性辞掉普通的工作以投身军营。画中女子紧握拳头,神情严肃急切,显得独立强大,刻画出为澳大利亚军事积极做贡献的形象。

17.“Keep Cool with Coolidge”(和柯立芝一起酷)

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这是为卡尔文·柯立芝(Calvin Coolidge)于1924年竞选时设计的海报。画中,他在“哥伦比亚”旁边——代表着美国的拟人化女性,驾驶着“美国号”(Ship of the State)。海报上方写有他著名的口号“Keep Cool with Coolidge”(和柯立芝一起酷),画中的柯立芝沉着冷静,掌控着美国的发展方向。

18.“Vote for Peace”(为和平投票)

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这是一张反战海报,它展现了越战中美军和越军的伤亡人数。它认为战争对这些士兵而言已经结束了,因为他们已经战死;但如果他们能选择“和平”,战争对每一个人而言都算作结束。

19.“Liberator”(解放者)

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这张纳粹宣传海报将美国人民刻画成专横霸道的形象,还展示了关于美国公民的一系列负面特征。海报视美国人敛财成性,是种族主义者,并鼓励德国人民以负面视角看待美国人。

20.“Looking for Hope”(寻找希望)

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这张纳粹海报画的是饥肠辘辘、无家可归的德国人。它意在说明希特勒才是他们生存的唯一希望(“unsere letzte hoffnung: Hitler” 意为“最后的希望:希特勒”)。

以上就是20例视觉宣传海报以及宣扬的内容。尽管大多数海报揭露了令人追悔莫及的的黑暗过去,但振奋人心的是,宣传手法一路发展以来,已经开始带来积极的转变。你认为上述哪一幅海报最有说服力呢?