71个设计巧妙的平面广告

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如今,社交网络的140字限制、更短的注意力持续时间,使得广告必须得抓人眼球,才能吸引哪怕一点点关注。

找出能让产品或品牌从“货山货海”脱颖而出的元素至少可以说是相当困难。因此我们收集了一些最能吸引注意力的广告,以便在你需要设计广告或营销素材时予以灵感。

一些机构或设计师发挥创意,大显神通,之后便有了下文71份优秀的广告。如你所见,这些创意团队传递讯息的策略虽大不相同,但有一点是共通的——讲故事的能力出神入化。

01.让举办地成为设计灵感源之一

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爱世克斯(ASICS)和VITRO曾共同赞助2015洛杉矶马拉松比赛。Stuart Rowbottom 和 Mike Campau利用洛杉矶主要地标,为比赛设计了一张非常美丽的海报。海报主体是一只ASICS运动鞋,在鞋底上有许多美景,包括:道奇体育场、洛杉矶市中心的轮廓、国会记录塔、好莱坞的标志牌、唐人街、贝弗利山庄酒店以及圣塔莫尼卡码头。

02.乱“图”渐入迷人眼

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Love 公司为立陶宛的Mint Vinetu书店曾制作广告“变成另一人(Become Someone Else)”,其中读者的脸和近似邪恶的书封融成一体。

03.不要告诉我,而是展示给我看

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恒美巴西办公室(DDB Brazil)为联邦国际快递(FedEx)创作了这幅简单却有效的广告。图中的大楼表面用的是陆地地图,以此传递讯息,外加“送包裹”。

04.想想组成产品的各个零件

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Cannes Lion为哈雷戴维森(Harley Davidson) 零件配饰制作的印刷广告曾获过奖。设计师用拆卸后摩托车拼装成车主的肖像图。提出这一想法的是Brock Davis和Eric Sorensen。

05.用创意的方式展示产品的某一方面,如颜色

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在这幅卅六策广告(Serviceplan)为 辉柏嘉(Faber-Castell)彩铅创作的广告中,彩铅和真正有生命的动物或者物品联系起来了。

06.在“比例”上玩出花样

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这幅广告绝对吸引了我,或者说的直白些,吓着了我。在“比例”上玩花样并非总能有美感,但一定会抓人眼球。

07.用夸张的方式传递讯息

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“夸张”能够实现一些有趣的想法。在盛世长城(Saatchi&Saatchi)为碧浪(Ariel)设计的广告中,主人公的衬衫如此白净,以至于都少了一段影子。

08.告诉客户:如何让生活变得更容易

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你的产品如何能让客户的生活更简单容易呢?在广告中告诉他们吧。CCO Eric Schoeffler和团队在恒美广告柏林互动网络部(DDB Tribal Berlin)曾为大众汽车制作广告,以提升新车可选配件的销量,比如停车辅助工具等。要是自家产品能加点幽默气息,那实在是再好不过了。

09.在细节上发挥创意

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这根由音乐粉丝和音乐家制作的下载进度条出现在“打开MTV,抵制违法下载”的广告中。这场活动旨在告诉粉丝们,他们盗窃音乐的行径实际上损害了自己偶像的利益。如果在细节上发挥创意,你可以将本身一般的图像变得更加有趣。Patrocl Ackmann便是主导MTV 欧洲项目的创意总监。

10.出其不意

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DDB巴西办公室的创意总监Sergio Valente和Rodolfo Sampaop为自然野生动物园设计了一条非常酷炫的广告。它用机智的方式解读标语“融入(Blend In)”。该系列其它“人+动物”的混搭图像可能会让你再看一眼,包括一只由人变成的长颈鹿,还有一头和人无缝融合的老虎。

11.凸显问题能给亮色广告增优势

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滕迈伊斯坦布尔办公室(TBWA/ISTANBUL)为宜家(IKEA)设计了这幅色彩明亮的印刷广告。它强调宜家已经没有地方放壁橱了,从而宣传了自家节省空间的方案。

12.利用流行文化

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谁比布鲁斯·班纳(Bruce Banner)更需要灵活的邦迪创口贴呢?,智威汤逊 (J. Walter Thompson) 迪拜办公室用浩克(The Hulk)——最受人喜爱的漫威超级英雄之一——做主角,创作了这幅抓人眼球的广告,并用一种不那么无聊的方式突出了创口贴的实用功能。

13.从想不到的视角入手

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天联西班牙办公室(BBDO Spain)将灭绝的动物放入一个汽车修理厂中,从而宣传世界野生基金会的讯息:“‘修’不好绝种动物(Extinction can’t be fixed)”。从空中的俯视也提供了独特的视角。

14.拍摄或编辑出让人觉得“很机智”的照片

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奥克兰公司扬·罗必凯(Y&R)的首席创意官Josh Moore及其团队用可爱又毛茸茸的生物代替大胡子,为舒适(Schick)设计了这张广告。

15.加入广告主角

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你知道你或者客户心中的营销人选吗?学学创意总监David Oldfield为LifeProof(译者注:LifeProof是一家制作手机保护壳的品牌)的设计,让主角“活过来”吧!

16.告诉客户:我们懂你

想想你的目标受众——他们住在哪?做什么工作?在奥美(Ogilvy)为福特Fusion概念车(Ford Fusion)设计的广告中,作为主体的轮廓线福特定位成城市生活的探险者之一。

17.抓住“元凶”

扬·罗必凯(Young & Rubicam)为高露洁(Colgate)做广告时,并未选择突出它能将牙齿刷得有多白,而是选择突出问题本身的来源。图中的牙齿替换成损害牙齿的元凶,包括香烟、咖啡豆还有茶包等造成牙渍的物质,从而用完全不同的方式吸引注意。

18.利用空白区(或者该案例中的“粉红区”)

马德里的Zink Project(译者注:西班牙一所创意设计学院)用显眼的颜色涂满了整个空白区,整版广告约75%的部分都是一种颜色,从而让这些大众夏朗(Volkswagen Sharan)的广告引人注意。

19.善用缩放效果

加州州立大学长滩分校主导该项目,旨在宣传宝马Mini Cooper的实用性和便捷性。设计师们过分夸大在各种环境下“变小”的体验,从而打造出汽车与瓢虫共处的奇妙世界。

20.和背景融为一体

你见过长得像杯形蛋糕一样的猫吗?或者是像长面包一样的狗呢?来自雅加达的睿狮公司(Lowe)就为卫宝洗手液(Lifebuoy Hand Wash)创作出既幽默又惊人的广告:“你可以吃摸到的任何东西(You eat what you touch)”。

21.加入有趣的插图

Black Swan Life为克鲁索男士内衣裤(Crusoe Men’s Innerwear)设计的广告(2014年版)就将各种富有生活气息的插图置于一名熟睡男子之上。

22.调动消费者的情绪

睿狮中国(Lowe China)为上汽通用别克设计的广告赢得了金狮奖,图中人物被粗心大意的司机撞伤,举着司机忽略的标牌在路中。这幅安全广告的标语是:“设立标牌总是有原因的(Signs are there for a reason)”。

23.让物品变得人性化

这张醒目的印刷广告由来自澳大利亚墨尔本的麦迪逊邦(M&C Saatchi)设计,旨在提醒人们收到爱人的来信的感觉是多么美好。

24.从标语出发,发挥创意

这幅为世界自然基金会设计的广告宣扬“向野生动物伸出援手(Give A Hand to Wildlife)”,图中那只人手被画上了惹人注目又引人深思的图像。

25.让细节变得有寓意

执行创意总监Julian Watt和团队曾为澳大利亚消防协会(Fire Protection Association of Australia)设计过广告,该作品细节用得恰到好处,唤起了公众意识。

26.使用可辨识的图标

巴伊亚政府与巴西广告机构Leiaute Propaganda合作,致力于减少因手机导致的事故数与死亡人数。每幅广告都用的是某一社交媒体的标识,而不是重要的驾驶标牌。

27.用极具视觉冲击力的画面表示重点

Nicolas Baillargeon受超辣的塔巴斯哥辣酱(Tabasco sauce)所托,需要创作出一幅能传递出其精髓的图片。这张广告大胆地采用了一张人脸合成的火山,确实让我感到一股强烈的辣意。

28.用产品本身做图

另一个应用极简主义的绝佳案例和意大利面食有关。图中的意面设计成烟花的形状,这也是百味来(Barilla)迎接新年最适当的方式。

29.加入点奇思妙想

秘鲁Farenheit DDB办公室曾为Dukto 排水器(Dukto Drain Opener)创作过广告“让它们自由吧(Let Them Run Free)”,并因此将两座铜狮奖纳入囊中。广告用被头发困住的动物突出了产品的作用。

30.让文案带头

迈阿密广告学校欧洲分校(Miami Ad School Europe)在色彩明亮的利口乐(Ricola)印刷版广告中使用了Daniel Blomberg所写的幽默文案,以此提醒观众“好消息要听起来想好消息哦(Make sure good news sounds like good news)”。

31.从有名的艺术品中汲取灵感

德国Jung von Matt创意公司为乐高(Lego)创作的“创意”广告灵感来源于米开朗基罗的《创造亚当》。

32.运用极简主义

Adolfo Murillos为拜耳公司的阿司匹林(Bayer Asprin)创作的极简主义广告以简洁优美的方式传达了主旨。

33.考虑广告的投放场所

奥美马来西亚办公室(Ogilvy Malaysia)为乐高创作的户外广告并未适应投放的场所,而是将其做成广告本身的一部分。

34.招个“超级英雄”

创意总监Marco Gpe就为宝马创造了这幅风趣幽默的广告。它暗示,DC漫画超级英雄闪电侠还是对速度略知一二的。

35.混搭知名偶像

Alexandre Tissier将乐高人仔进行混搭,设计出既机智又幽默“虚拟角色面对面(Fiction Meets Fiction)”系列产品,如图中的蜘蛛侠邦德,还有Homerine、钢铁蝙蝠等人仔。尽管乐高并未委托制作这门项目,但我想他们应该也会用这些人仔的!

36.用产品打造一眼可辨的东西

位于香港的经纬行动(Geometry Global)创意总监Kenny Blumenschein和艺术总监Marco Sodano用客户的产品——乐高积木再现了这幅著名油画。

37.在视觉上采用“隐喻”

Red Cell 米兰办公室为吸引想学编剧专业的新生来纽约电影学院,用废稿塞满了垃圾桶,好似一桶“爆米花”——未来的编剧应该懂得这是什么意思。

38.用简单的设计理念阐述大的不同

由Manifest Utilità创作的系列海报用干净的线条阐述性别平等,创作出了标志性的简洁作品。

39.表明产品如何解决问题

这幅为STIHL创作的广告运用了机智的话语和图像,展示了自家的吹风机和碎纸机如何真的“赶走”坏消息的过程。

40.表述要大胆

“尊重地球(Respect the Planet)”是世界自然基金会另一句绝妙的广告语。来自奥美国际巴黎办公室的Chris Garbutt是这幅广告的执行创意总监。Chris用带有涂鸦的动物宣传主旨。

41.头脑风暴阶段就得夸大产品质量

Poly-Brite的超强吸水能力,就好比你有一个可携带的排水网专门处理洒出的水。该理念由奥美国际曼谷办公室(Ogilvy & Mather, Bangkok)提出,为身边随处可见的这类产品提供了一个全新的视角。

42.用截然对立的图像或想法传递重要讯息

希腊平面设计师协会(Greek Graphic Designers Association )委托设计公司Unusual为“反种族歧视节2010( Anti-Racism Festival 2010)”设计了这幅海报。广告中突出“握手”和“手枪”,从而更加深刻地评论出社会现实。

43.在客户工作的地方做广告

受沃达丰(Vodafone)所托,扬·罗必凯(Y&R)及土耳其Team Red Istanbul使用恰当的图像来“说话”,以宣传公司为专为农民提供的服务。

44.将理念付诸实践

英国国家医疗服务体系(NHS)的这幅互动版海报运用视听手段,向观众展示了声音是如何“低声细语”地进入这个女人的耳朵里。

45.利用广告投放环境创造惊人的视觉效果

盛世长城(Saatchi & Saatchi)在印度尼西亚雅加达宠物百货商场JAKPETZ投放了一幅广告,在购物中心的地面上有一张大型地板贴,从而为福来恩(Frontline)的驱虫喷剂做了推广。从高层看时,地上的人好像是不断爬上或者离开狗的“跳蚤”。

46.利用视觉假象

智威汤逊(JWT)孟买办公室为Berger设计的看板广告看起来好像将公司的油漆和天空融为一体,当然,如果这是一个晴朗的日子。

47.思考广告如何影响情绪

世界自然基金会还有更多妙不可言的广告,比如这张“沙漠化(Desertification)”就将动物变成尘土,当着观众的面展示了“所有动物灭亡后世界的样子”,令人情绪激动。

48.思考你采用的媒介

没人说不能做三维的室外广告。这幅为科学世界(Science World)创作的优秀广告便用3D形式进行可视化,从而吸引了观众。

49.采用大胆的象征手法

这张为法国反种族歧视组织瑞士分会(Swiss Chapter of S.O.S. Racisme)设计的反种族歧视海报采用了强烈的情绪象征主义来传递讯息。

50.思考在哪做广告

智威汤逊(JWT)香港办公室在路边餐车用的饮料盖上打广告,从而提高人们对空气污染的意识,在客户身陷空气污染时促使他们思考。

51.吓人的设计或许有惊人的效果

毛骨悚然的设计也有市场。

52.幽默再现经典作品

长大之后,我还记得时长80秒的“煎蛋”公益广告。它讲述了吸毒后人们的大脑会受到的影响。这幅为美国创意设计学院(the College for Creative Studies )设计的广告图完美地结合了文案和视觉图,用诙谐机智的方式模仿原作。这份爱德华·蒙克(Edvard Munch)版鸡蛋黄则加入了搞笑但又与主题相关的视觉元素。

53.用出人意料的方式吸引目标受众

我们本不应该用荧光笔为切·格瓦拉(Che Guevara)创作肖像,但是这确实是个向目标大学新生推销荧光笔的好方法。

54.向普通人展示产品如何影响他们的生活

设计以“拯救环境”为主题的通用广告可能会让顽固派环保主义者感到满意,然而告诉普通人垃圾如何影响口中的寿司才能真正吸引他们的注意。来自俄勒冈州波特兰市的设计公司Pollinate为冲浪者联盟(Surfrider Foundation)创作的这幅广告非常棒。

55.用创意的方式展示产品的经典功能

Steve Quint设计的iRun用耳塞画出了一条经过中央公园(Central Park)的跑到,以独特的方式推广了苹果Ipod Shuffle。

56.让版面“动”起来

如果条件允许,那就让设计“动起来”,如由 Sagmeister & Walsh设计的纽约SoHo广告牌。

57.让广告真的参与互动

这幅为《经济学人》设计的室外广告能感知什么时候有行人靠近标牌,并能因行人的走动亮灯。

58.在“空白区”上玩花样

这幅为汰渍(Tide)创作的广告非常吸引人,将消除污渍拉升到一个新的高度。

59.选择极简主义

有时候,让产品用简单却有视觉冲击力的方式自我“推销”,反而会产生最棒的效果。

60.占用空间

天联广告公司(BBDO)纽约办公室设计的广告绕过街角,机智地为BBC“双面视角(See Both Sides of the Story)”打广告。

61.暴露问题

这幅为妮维雅男士系列产品设计的广告采用强烈的视觉效应,向观众再现了激动人心的时刻会如何摧残你的皮肤。

62.留白真的相当有用

优秀的广告并不需要多彩的调色板。李奥贝纳巴西办公室(Leo Burnett)特制 就采用留白,创作出“不要开车发消息(Dont text and drive)”的广告,影响力非常大。

63.走点极端

这幅为美发产品公司Bench Fix设计的广告采用非典型的意象,向更年轻的客户宣传。

64.让文案成为设计的一部分

这幅为StrongerMarriage.org 设计的印刷版广告就用剖面设计来作为广告讯息的一部分。

65.减少伤痛

尽管我认为这幅为宝路狗粮(Pedigree)设计的领养广告还有进步的空间(比如给这个被压制的男人设计其他的姿势,让他看起来更有生气),但是广告的理念非常棒,能有效地展示领养狗能如何积极地改善一个人的情感状态,从而与目标受众在情感上取得共鸣。

66.用缩放创造强大的影响

这幅为慧俪轻体(Weight Watchers)设计的广告用了两扇不同规格的门,足以吸引观众注意力。

67.讲述难以置信的故事

为法国眼镜品牌Keloptic设计的系列广告就巧妙地运用夸张技巧,从而展示了产品的设计主旨。

68.采用明亮干净的设计风格

在这幅为高露洁牙线设计的系列广告中,你会发现设计师大量运用极简主义,轻而易举地传递讯息。

69.采用意想不到的元素做版面设计

就我个人而言,我不喜欢这类风格的广告,但是无可辩驳的是,用体型不断变瘦的人体作为部分以文案为主的广告实在是太巧妙了!

70.利用“恶心”的图像

这幅为滴露免洗洗手液(Dettol  Instant Hand Sanitizer)设计的广告使用令人反感的画面,能够吸引各地洁癖者的注意力。

71.极简主义也能清楚地表达主旨

为“不要开车发短信”设计的另一幅广告非常恰当地应用了极简主义。

无论你大胆用色,直接传达理念,还是“聘用”超级英雄本人,能让广告脱颖而出才是最重要的。CBS新闻2007年的一篇文章称,美国人每天会浏览高达5000份广告,而这还是8年前的数据啊。花时间招聘最优秀的团队,为自己的品牌创作合适的内容,这一点非常重要,或者可能是最重要的一点。