如何设计网站banner？一篇文章带你入门横幅广告的设计

Banner，也叫做旗帜广告，是投放在网页的广告图片，是最常见的网站⁠（在新标签页或窗口中打开）广告形式。Banner有动态和静态两种样式，通常置于浏览时的最佳视觉区域。一个网页可以有许多个banner⁠（在新标签页或窗口中打开），为了表现丰富的视觉效果，不同的banner有着不同的尺寸和形状，多个banner组合在一起，能够增加网页的形式美感。那么，本篇文章就为大家介绍如何设计网站banner。

一般来说，完整的Banner横幅广告设计基本上包含这几个部分，分别是：

• 背景
• 文案
• 产品图片
• 号召性用语（CTA）

落地页也是横幅广告设计的组成部分，落地页的设计好坏在很大程度上影响着用户的转化。

根据Google Adsense统计调查, 广告销售效果最理想的标准banner尺寸是下面这四种：

• 页首横幅广告（Leaderboard）：728×90px
• 半版广告（Half Page）：300×600px
• 中矩形广告（Medium Rectangle）：300×250px
• 大矩形广告（Large Rectangle）：336×280px

背景选择

Banner广告的播放时间很短，因此背景要尽量保持简洁，常见的banner背景是纯色背景和照片背景。

如果banner的主体是某种具体的产品或者传递一个非常清晰的信息时，可以使用纯色背景搭配产品摄影图片或者抠图⁠（在新标签页或窗口中打开）图片。如果广告中有人物，在纯色背景下的效果会更好。

如果banner主题是讲述品牌故事或者内容比较复杂时，可以使用照片作为背景。照片具有很强的表现力，能够快速传递主题信息，而不会分散用户注意力。

版式设计

在明确banner主题和内容之后，我们可以根据画面中的元素来设计版式。大体上，banner设计的常见版式有图文左右构图和文案居中排版。

Banner设计中最常见的版式就是左右构图，一般来说，人们的阅读习惯是从左至右，从上至下，左边的区域就是阅读视线最集中的地方，因此重点信息可以放在这边，放大展示效果更好。那么，图片和文字，哪个元素放左边，哪个放右边呢？这取决于banner的内容。

如果banner广告主体知名度很高时，可以将图片放在左边，人们会自然而然地被熟悉的品牌吸引。否则，文字放在左边，用幽默富有创意的文案吸引点击。

文字居中的版式一般多见于宣传活动、产品的内容型banner，文字是主体，其他的图片和装饰元素主要用于烘托气氛。文本居中的版式设计端庄大方，有助于用户聚焦主题。

文案设计

无论是主标题还是副标题，最重要的就是保持简短。一个句子或最多两个句子就足以传达banner的主题和信息。

关于文案的字体、字号以及字间距和对齐方式等，设计原则其实和海报⁠（在新标签页或窗口中打开）、PPT等设计类型是一样的。Canva设计学院以往分享过许多文字排版相关的技巧，点击这篇文章查看详细介绍。

CTA设计

通常，CTA设计包括颜色和文本这两个部分。从色彩心理的角度来说，使用对比色的CTA最引人注目。因此，在设计banner广告时，可以使用对比色填充按钮形状和文本。

完成banner的设计之后，接下来要做的就是落地页，也就是网站用户点击banner后会跳转到的地方。落地页也叫做着陆页，是承接流量和转换用户的重要节点。

by Landing Page / Behance by Mahmudul Manik / Behance

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以上就是对网站banner设计的介绍，文中模板⁠（在新标签页或窗口中打开）配图均来自Canva可画素材⁠（在新标签页或窗口中打开）库。除此之外，Canva可画还提供了手机海报、LOGO、微信公众号封面、易拉宝、微博长图等类型的模板，支持直接在模板上修改色彩、文字、图片等，操作简单易上手。只要你的设计素材全部来自可画素材库，在此平台发布的设计可以用于商业用途。还等什么，赶快点击下方注册按钮开启设计之旅吧~