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一文带你了解视觉内容营销，学会高效吸引和留住客户
数字时代的内容密度很大，想要在高度共享的在线经济中找到品牌切入点是一项棘手的工作。 目前，真正共享的内容是真实的、独特的、吸引眼球的，而且很可能是以视觉形式呈现的。
2016年，麻省理工斯隆商学院的一篇斯隆管理评论指出，数字印象中有60%是数字的。而且在那以后的数年里，这个数字占比一直在上升。
要想从用户参与中分得一杯羹，关键是要认识到视觉内容策略的重要性并好好利用它，使其成为整体营销策略的关键部分。
什么是视觉营销，为什么它很重要？
简而言之，视觉营销是使用图形、图像、视频或者视觉材料来营销产品或者服务。视觉营销之所以对品牌非常重要，是因为它运用了人类神经学的某些原理。
我们是视觉动物，大脑能够以极快的速度处理图像。麻省理工学院的一项研究发现，人类大脑能够解译眼睛在13毫秒内看到的图片。
“视觉是我们感知外部世界获取信息的感官：大脑接受到的90%以上的信息都是来自视觉皮层的反馈，40%的大脑神经纤维连接到视网膜，”同一篇文章解释道。此外，研究还发现，图像具有比文字更有效地唤起情感的能力。简单地说，一图胜千言。”
当你深入研究数据时，就会发现视觉营销更强大的作用。例如，Inc的最新统计数据表明，包含图片的帖子比纯文字帖子的参与度高650%，而如果一个消费者观看了产品视频，购买产品的可能性会提高85%。简而言之，在日益数字化的世界中，任何品牌都离不开视觉营销。
如何建立视觉营销策略
与建立数字营销策略的方式相同，视觉营销策略是挖掘你已经做得正确的事情，你可以做的更多的事情以及调研受众，并组织视觉内容。
以下是创建以视觉为中心的营销策略的关键步骤：
01 对你的资产进行SWOT分析
SWOT是来自麦肯锡咨询公司的策略分析工具，四个首字母缩写分别代表了优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）与威胁（threat），主要用于分析企业自身的优势与劣势，以及企业身处竞争对手环伺之下所面临的机会与威胁。
使用Canva可画的PPT模板（在新标签页或窗口中打开）制作SWOT分析内容
在视觉营销的背景下，你可以问问自己这些与你的品牌相关的问题：
- 过去哪些视觉内容对我们有用？
- 哪些视觉内容被证明是无效的？
- 现在手头有哪些资源可以更快地创建更多视觉内容？
- 竞争对手在做什么而我们又错过了哪些机会？
当你开始定义策略时，这些答案可以帮助你找到策略的焦点。
02 找到明确的价值主张
作为一家企业，你能够为你的消费者和客户提供其他品牌无法提供的东西——这些就是你的价值主张。
这同样适用于你的视觉内容：你将向受众提供哪些独特的东西，并为他们解决问题或者需求？考虑到你的产品或者优惠的背景，哪些内容适合他们？你创造的一切都应该有附加价值。
03 坚定营销策略目标
在没有设定目标的情况下制定战略就像是暗箭伤人。
如果你不知道策略目标，怎么评定目标是否成功？如果你不确定“有效”是什么样子，那么当项目受挫时，怎么才能知道在哪里及时止损或者调整项目策略？
明确视觉营销策略的具体细节：你是否关心内容的可共享性？它产生了多少社区参与度，或者你希望吸引更多观众访问你的网站（在新标签页或窗口中打开）吗？
按照经典的SMART原则，设定3到5个关键目标，并制定相应的时间计划表（在新标签页或窗口中打开）。
使用Canva可画的计划表模板制作项目推进表
04 建立全面的用户画像
你的受众——或者就你的公司而言，是你的客户——是你所做一切工作的核心，包括视觉营销策略。他们的在线行为、人口统计数据和偏好都是影响营销策略的重要因素，因此了解对他们而言哪些内容是相关、重要和有趣的非常重要。
使用Canva可画的PPT模板制作用户画像报告
05 调研你的竞争对手
了解品牌的发展方向的一个好方法是调研竞争对手在做什么。对他们的品牌进行SWOT分析，从而发现你可能会用什么来获得灵感，应该避开什么，以及可能存在的蓝海市场。
06 决定哪些是最适合用户的内容
根据内容营销专家Gregory Ciotti的说法，内容营销最重要的是“以可视化的方式创造性地呈现概念”。
“可以把它想象成‘见图 A’。当阅读复杂的主题时，可视化的方式往往能达到让人说出‘我懂了’的效果，这就需要读者完全理解正在学习的东西。”他建议道。
实现这种目标的最佳方式是了解每种类型的视觉材料可以用来做什么，并选择最好的方式来呈现信息。例如，我们都不会使用漫画来代表公司的增长，图表（在新标签页或窗口中打开）或者图表的形式会更适合展现这类信息。
使用Canva可画的PPT报告模板总结企业增长概况
分解构成有效视觉资产的要素——不仅是通用的，而且还是针对你的品牌和受众的。问问自己几个关于你的作品的问题：这个设计是否增强信息的表现力？是否清晰易懂？是对内容最好的呈现方式吗？受众对设计有何反应？
视觉内容的类型
01 引人注目的照片
一张精心拍摄的照片可以为你的品牌创造奇迹。当摄影质量很高时，美观的照片会在几秒钟内传递出品牌的可信度、亲密感和灵感。
设计电商详情页常常用到产品摄影素材（在新标签页或窗口中打开）
图像的主题还可以帮助消费者了解你的公司、产品或者服务。拍摄产品应用场景照片以展示产品使用的情况，拍摄产品快照以展示产品最佳的一面，为使用你的服务的客户拍摄一些快照。
你已经建立了一个品牌，现在就是向你的观众展示它可以做什么。
02 激发灵感的名言
智慧的名言可以让你的受众采取行动，无论是在你的品牌领域内还是其他方面。名言卡片的主要好处是在缺乏其他灵感的情况下，设计起来非常容易。
你所需要的只是确保引用正确以及查明引用的正确来源，结合品牌风格指南，你可以设计出值得分享的和吸引兴趣的内容。
在设计名言海报（在新标签页或窗口中打开）时，原则是保持设计的简单性，让字体成为视觉焦点。确保你选择的字体是可读的，文字填充的颜色要和背景具有明显的对比，以保证内容的可读性，以及清晰的排版。
使用Canva可画的微博模板制作名人名言海报
03 有力的行动召唤用语
精心撰写的引导文案可以激发受众的参与兴趣，提高产品参与度。视觉形式的行动召唤能够将信息影响力提高到一个全新的水平，因为它可以通过一系列的设计技巧来吸引注意力。
使用Canva可画的活动封面模板制作CTA
你可以借助文字视觉层次结构和醒目的调色板来突出你想要传递的最重要的元素，同时让设计和品牌调性保持一致。
如果你的品牌正在进行大甩卖、激动人心的发布活动、独家促销活动，或者你希望向客户展示品牌正在关注的世界大事，请设计一个视觉形式的行动召唤用语。
04 有趣的数据可视化
让我们面对现实吧——数据有时的确令人感到乏味。如果以乏味的方式呈现，即使数据和事实再有趣读起来也会让人觉得无聊。
使用Canva可画的图表功能美化你的数据
设计巧妙的信息图表能够以一种更丰富、更吸引人的方式呈现内容，例如，尼康设计的数据可视化图表，形象地展示了从显微镜下的微生物到望远镜看到的天体等物体在同一刻度尺上的相对大小。借助这种有趣的展示和互动形式，尼康巧妙地表现出相机可以放大至微小细节的产品特点。
05 视频
如果一图胜千言，那么一个视频一定胜过几百万的文本量。视频目前占据互联网总流量的80%以上，根据JW Player的数据，人们每天观看数字视频的时间超过两个小时，比2020年初增加了40%。那么你知道目前有多少企业使用Youtube等视频网站作为内容创作的平台吗？答案只有9%。
这个数据对你的品牌和内容意味着什么呢？基本上，视频网站可以说是一个未经开发的内容创造平台。你在视频网站制作多媒体内容的潜能是无限的，将你的内容浓缩成短视频，分发到视频网站。
视频可以提高品牌的声誉和声音。就像其他所有视觉内容形式一样，你可以使用品牌标准色、排版和图像进行品牌宣传。
使用Canva可画的封面模板制作短视频封面
06 技巧、提示和指南
如果你的品牌拥有权威、学识渊博的调性，与你的用户分享知识，无论是食谱、教程还是生活小窍门，都有助于在你们之间建立联系，就好像你们在分享秘密提示一样。
使用Canva可画的信息图表模板组织高质量的内容
制作和分享这些内容，不仅能够直接体现内容价值，还能鼓励你的粉丝继续向他们周围的人分享这些知识。另外，当他们看到精美的成品图片，了解到他们自己也能做成的时候，会更加关注内容。
07 信息图表
信息图表令人印象深刻。我们注意到其中包含的漂亮的图形，被勾起阅读兴趣，然后和他人分享。事实上，信息图表被分享的次数是其他任何视觉内容的3倍。
信息图表对你的品牌宣传有用吗？考虑一下你可以用动态的方式总结或者呈现哪些信息？
信息图表看起来比较复杂，但只要使用了正确的工具制作起来其实很简单。使用Canva可画的信息图表模板，只需复制粘贴替换预设文案，就可以快速简单地整合所有信息。
使用Canva可画的信息图表模板轻松制作长图（在新标签页或窗口中打开）
帮助你实施视觉营销策略的工具
你是从零开始实施视觉营销策略吗？别担心，市面上有许多免费的在线设计（在新标签页或窗口中打开）工具可以帮助你完成设计工作。Canva可画拥有数以千计的设计模板，涵盖海报、电子名片（在新标签页或窗口中打开）、Logo、PPT、传单（在新标签页或窗口中打开）、微信公众号（在新标签页或窗口中打开）封面、日签（在新标签页或窗口中打开）等类型，更有来自Pixabay、Pexels等图库（在新标签页或窗口中打开）的高清图片，以及海量原创插画素材，一站式解决你的设计难题。还等什么，赶快点击下方注册按钮开启设计之旅吧！
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