案例:如何设计企业VI,以塑造一个令人深刻的企业形象?

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企业VI,全称为Visual Identity,译为视觉识别,是企业展现出来的统一的视觉表现。

具体包括:企业名称,企业/品牌标志,品牌标准字体、企业专用印刷字体、企业标准色以及企业辅助图形等。

企业VI设计的重要性在于,它是捕获目标受众的唯一途径。例如我们熟悉的华为广告宣传片/宣传册,通常会在物料封面或视频中突出展示企业标志、色彩、字体和吉祥物等,这是直接触达消费者的视觉识别的,我们常常说华为=菊厂,其实也是企业VI的一种识别形式。

 

华为手机海报 (1)

华为手机海报 (2)

 

从长远来看,企业VI能让设计推广更加省力。例如可口可乐、麦当劳、7-11、罗森等,我们会将色彩、字体直接与品牌视觉形象关联起来,并建立起对这些品牌的信任度和忠诚感。企业通过玩转这些设计素材,重复传递着他们想要表达的价值,达到累计相乘,形成视觉识别和记忆的目的。

作为营销人员和设计师,如何分辨一个好的企业VI呢?或者说,如何设计一个令人印象深刻的企业形象呢?这里有一些VI设计案例可以给你灵感:

 

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  • 可口可乐VI设计

可口可乐在设计上是教科书级别的,它的家喻户晓与强识别性的VI设计密不可分。

这是可口可乐134岁的节日营销图片,左上角的品牌logo我们再熟悉不过了,基本上可以在任意一款品牌图片中找到。不管是哪种广告,其实可口可乐始终在卖的是一种诱惑,一种对爽的追求和享受。

 

可口可乐134设计插画 (1)

可口可乐134设计插画 (2)

 

其logo设计非常的顺畅,品牌的热情红色与飘逸白色看着就让人心情大好,符合碳酸饮料的特点和行业属性,即便色彩和logo不变,它也能玩转不同的创意,迎合年轻人,用持续朝气蓬勃、充满活力的方式将产品卖给更多的人,增强品牌溢价。

实际上,可口可乐是一个既传承又创新的企业,他们的VI识别设计一直延续、传承,但他们的广告、视觉设计形式却一直在创新,无论是其文案,还是图形或是插画元素,都在深入地与年轻新生代对话,增强品牌话题广度,以始终保持活力。

 

可口可乐134设计插画 (3)

可口可乐134设计插画 (5)

可口可乐134设计插画 (6)

 

  • 星巴克的企业VI设计

同样是在市场打拼多年的星巴克,毫无争议的咖啡界的巨头。在2019年公布了其VI设计指南。

 

星巴克的logo设计

 

在色彩上,星巴克建构了一个绿色的世界,无论是要推广什么活动,星巴克总会以品牌绿色为基底;在字体上,星巴克甚至还特意区分了社交媒体与商业文案间的字体;在logo上,星巴克扁平+放大化美人鱼形象,为了强化消费者印象,体现品牌的时尚与现代感。

例如这些创意的社交媒体图片,绿色的线条,特有的品牌字体都向消费者展现了品牌基因,展示给消费者一种清新、精致的风格,刺激着人们追求美好的购买欲。

 

星巴克新品海报 (2)

星巴克新品海报 (1)

 

在注重企业形象的今天,VI设计其实是一个长期的工程,也是一个规范化的基础系统,尽管企业在新的产品和市场推广过程中都会对企业形象进行新的诠释,但这种形象的补充和诠释应该是在原形象的基础上进行的。

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