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为什么抖音logo会有动态的颤抖既视感？
短视频行业近几年一直非常火，越来越多的明星、官媒都开始进入这个领域。抖音和快手是短视频平台的领军者，两者定位不同，各有特色。
这篇文章我们来聊一聊抖音的logo（在新标签页或窗口中打开），标志的设计如同软件内的视频，都给人一种十分魔性的印象。
许多品牌logo的设计都是以名称为切入点，“抖音”一词可以拆分为“抖”和“音”。所以，非常明显，抖音的Logo就是一个音符，直观形象地表示出这是一个以音乐创意短视频为主的社交软件的含义。
不过，市面上以音符为logo主体图形的软件有很多，不知名的铃声剪辑和播放器软件暂且不提，名声很大的QQ音乐和Apple Music的Logo设计也都是音乐符号。
抖音的logo该如何保证显著的品牌识别呢？
这一点我们其实介绍过非常多次，在设计品牌标识时，品牌首先通过占用一种独特的品牌色，使之成为其品牌的情绪、感知的传递主张，以确保在其所处行业中对其品牌色彩形成识别性。
抖音logo的色彩非常特别，只有红色、蓝色两种颜色，明亮、简洁。动态logo演示时，视觉效果十分酷炫、时尚，焕发出活力满满的年轻气息。
据设计师在采访中透露，使用黑色作为背景，是因为灵感来源于摇滚音乐现场，关灯后只有舞台是明亮的，非常有livehouse或者音乐节的沉浸感。另外，黑色背景可以让app 图标中的图形更加醒目，在手机上的视觉穿透力更强。
只有音符图形和亮眼的色彩是不够的，还要表现出“抖”的概念。仔细观察大图，你会发现红、蓝两种颜色是错位的，这就是为什么静态的logo看起来有动态的颤抖、抖动感。
现在我们都知道这样的设计风格叫做故障艺术，但你知道它背后的原理是什么吗？
这或许要追溯到早期的彩色摄影，当时还没有彩色胶卷，只能利用三色摄影法。首先拍摄三张红、绿、蓝分色负片，然后将冲洗过的正片的投影叠加起来，还原出物体本来的颜色。然而这种方式很容易因为物体抖动出现色块叠加，无法重合的情况。
世界上第一张彩色照片
电视发明后，屏幕的显示模式依然是三原色。所以，当接受信号的天线受到电波干扰导致成像错误时，画面就会出现不同程度的抖动，有线条穿插其中，色彩的显示也会非常混乱。
Photo Credit : Alexander Peverett
故障图像的效果在生活中很常见，是80后、90后集体的童年回忆，抖音利用这一点在标志和用户之间建立情感联系。Logo就是从音符抖动的视频序列中截取出的一帧，经过调整和完善，最终形成了标志现在的样子。因而即便只有一帧画面，大脑也会自动补充完整的动态效果，有联觉能力的人还能听到刺啦刺啦的噪音。
抖动的效果和红蓝配色构成了抖音的品牌识别，表现力很强，非常容易记忆，而且延展性也很好。通过表现出抖动的效果，任何设计都能建立与品牌的联想。
Photo Credit : Bytedancer
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