产品图册：带你感受一下设计师的快乐！

拖动鼠标，搭配色彩，再从素材⁠（在新标签页或窗口中打开）库里添置几个小插画，整个产品图册慢慢就有了眉目……想感受一下设计师的快乐吗？来，这可能是最快设计入门的教程。

产品图册，是产品最直观的展现方式。从妆发到服装，从玩具到家居，生活中各种产品，都可以通过图册的形式展现出来。好的图册设计有着很强的风格一致性和高颜值，让人忍不住产生一种场景代入感。

具体而言，如何设计一款颜值不错的产品图册呢？这里有几个小建议，你可以参考一下。

01.把握产品图册设计的目的：信息传递

很多新手设计师天真地认为产品图只需要抠个小图，搭配模板⁠（在新标签页或窗口中打开）就大功告成了，其实不是，当你真正深入到产品与运营，就会发现，很多看似简单的产品图册安排其实影响着信息的传达，甚至顾客的转化。

用设计的思维去介绍产品，很多时候就会走入死胡同。为了避免这个错误，我们来看看正确的打开方式是什么。

首先需要从设计的目的，即信息的传达去考虑如何安排产品图册的设计。通常我们见到的产品图册往往以单图排版为主，传统的单图设计着重于产品的主/俯视图、零部件细节图进行展示，着重传递产品的质量和设计的美感。例如乐高的产品宣传图册，无需文字，通过图片就能看到产品细节图，有效地传达出不同产品的零件、细节信息，表达出实图一致的属性。

（图片源自：乐高产品图册）

02.建构场景感：让产品代表的生活能被感知

很多时候，消费者买的并不是产品本身，而是产品背后展示的生活态度。

建构场景感，产品主题与版式风格需要保持一致，图形、色调、字体应该和谐统一，最终为了产品所代表的生活能被感知。

从用户的视角出发，你需要知道，使用产品需要经历哪些场景，每个场景的目标是什么，需要用什么样的素材进行点缀。观察下面两组产品图，你就明显能感觉到不同图片的调性。

蓝绿色叶子浴缸图向人传递的是清新、自然、生态、干净的格调，很契合不同人对家居生活的定位，很有呼吸感。

而下面这款黄橙色粮油系列的宣传单⁠（在新标签页或窗口中打开），传递给人的是热闹、亮眼、亲民的格调，很适合超市购物促销的使用场景。

所以，作为设计师，你会预设一个场景，这很重要，像产品经理那样情境化地思考问题，很多时候会得到惊人的反馈。

03.经常被忽略的产品图文案设计

产品图册是图文组合的表现形式，它通常包括，设计说明、产品效果、产品介绍等简短又明确的内容。因为它涉及的内容更广泛、信息传达的点更明确，所以更应该格外关注。

产品图册的文案应该多写吗？当然不建议！就像写PPT一样，太多的文字会让人拒绝阅读。文字最好简单直观，最好用一两句话概括即可，起到画龙点睛的作用。

至于文案的调性，是用平易近人一点的还是商务一点的，其实还得看产品的定位和潜在用户的类型。

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