这个IBM沿用40年LOGO的平面设计师保罗·兰德,你得认识一下

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在开始分享今天的内容之前,我想先简短回顾一下美国现代设计的历史,相信看完下面两段文字你会认识到保罗·兰德对于美国设计的意义。

20世纪30年代之前,美国在平面设计上远远落后于欧洲。战争的爆发不仅给欧洲的经济带来重创,也摧毁了它作为现代艺术和设计中心的地位。大量科学家、画家、设计师们都逃亡到美国,同时也把欧洲的现代平面设计介绍到这里。

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到了20世纪40年代,美国在吸收了欧洲现代设计风格后,进行本土化改良,从而形成了美国自己的现代主义设计风格,也就是“纽约平面设计派”。这时,欧洲也出现了现代主义和国际主义等平面设计风格,与纽约平面设计风格一起形成了20世纪50年代到60年代国际设计风格的设计运动。

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而保罗·兰德正是纽约平面设计派的最重要的奠基人,他不但在美国平面设计史上具有重要地位,而且对于世界范围内的现代平面设计也有不可忽视的影响力。

1914年,保罗· 兰德出生于纽约,毕业于Parsons设计学院。才华横溢、创意无限的保罗· 兰德年仅23岁就成为了EsquireCoronet广告公司的艺术指导,此后的20多年内他一直担任纽约广告代理公司的创意总监。

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当时欧洲非常流行国际主义平面设计风格,采用对称、栅格等设计手法来增强设计的秩序感。生长在纽约的保罗·兰德自然不会完全模仿这种看似千篇一律的设计。

保罗·兰德很重视设计的实用性,在认同功能主义、理性主义,保持版面结构的逻辑性这些设计理念的同时,认为平面设计的效果也应该是有趣的,生动活泼的。因此我们可以在他的设计作品中看出他深受包豪斯主义的美学思想和欧洲字体艺术的影响。

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1987,莫斯伯格公司LOGO

下图是保罗·兰德在1962年为美国广播公司(简称ABC)设计的标志,看起来仅仅是简单的三个字母abc,但是字母的刑天、水平构图和整体空间的设计都表现出了极简和精炼的设计语言。

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保罗·兰德曾经为美国许多著名公司和大学担任设计顾问,包括上文介绍过的美国广播公司、耶鲁大学、UPS快递公司等。他为IBM公司设计的标志已经成为了家喻户晓的经典之作,一起来看看吧~

最初,IBM公司是一个生产打字机、电脑为主要业务的公司,全名是国际商业机器公司。1956年,IBM邀请保罗·兰德为其设计一个更先进和前卫的标志。

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当时IBM公司的LOGO已经是三个字母,这样的标识已经有了一定的消费者认知基础,因此保罗·兰德没有做很大的改动。

他将字体从Beton换成了City,看起来更加有力量。同时,他延长了字母的衬线,将字母B中间的负形设计成两个方孔。而IBM正是以商业打字机、穿孔卡片机起家,延长的衬线看起来更有打印字母的风格,方孔象征打孔器的孔,形象又贴切。

这样,国际商业机器公司就从一个毫无特征的售卖打字机、打卡计时设备、数据储存软盘和穿孔卡片机的企业,变成了一个现代化的、有鲜明个性的IBM公司。

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不过保罗·兰德并没有止步于此,他觉得这个标志不协调,字母也没有任何节奏和韵律。于是1976年,保罗·兰德在字母上加了8条横纹,三个字母看起来粗细一致,达到了协调和平衡。

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并且平行重复的线条给人一种动感和节奏感,看起来生动活泼,IBM公司非常喜欢新的标志,一直沿用至今。

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1996年,保罗·兰德逝世,他遗留下的平面设计至今依然是许多平面设计师和IBM所尊敬的。对这位设计师感兴趣的同学可以看看这本书《设计的意义:保罗·兰德谈设计、形式与混沌》,相信你会对LOGO和品牌形象设计有一个新的认识。

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