东方树叶好不好喝都不重要，但撑场面的包装也不怎么样！

还记得那瓶躲在货架角落的茶饮——东方树叶吗？

作为农夫山泉旗下的茶饮，东方树叶一直显得很低调，甚至，默默无闻。

偶有的风光还是来自网友的亲切测评，曾被力推成为和蛇草水一类的最难喝的饮料。对此，不少网友发出真诚劝告：“喝进去的是盐汽水，回味是馊粽叶”、“是黑松沙土和白花活络油混合在一起的味道”……

味道不行，但是包装可还行。

事实上茶饮料“东方树叶”包装设计曾获得国际包装设计奖项Pentawards2013银奖。可惜这名号并没有因此让树叶饮料起死回生，反而引来了更多人的调侃。

不可否认，东方树叶的包装设计直接将透明的瓶身暴露在用户面前，淡棕色的液体并不符合国人饮食习惯，甚至直接挑战了国人视觉惯性。

这款包装设计其实是英国著名设计公司Pearlfisher 的作品，Pearlfisher 公司多年来为可口可乐、吉百利、通用磨坊、农夫山泉等公司设计瓶标、Logo 和包装，连续 20 年获得了英国 DBA 设计大奖。这家创意及设计机构一直倡导的是“真正适合目的设计”的商业理念。

Pearlfisher为东方茶叶的包装设计的思路其实是秉承健康、环保的设计理念，相比于采用大胆采用活泼明亮的色彩，他们偏向内敛克制的棕色，因为棕色更能给顾客传递一种原木、自然的生活态度。

设计中的顾此失彼其实很正常。当然，你很难要求一个包装设计师解决所有的问题！

但是至少，我们看到农夫山泉在包装设计上的态度。

引人争议的包装过后，农夫山泉在包装设计和挑选上更加关注于产品本身、包装设计及用户体验，以至于后来，农夫山泉在为长白山饮用水设计上面更为谨慎。

历时 3 年，农夫山泉邀请了 3 个国家 5 家顶尖设计工作室为新产品——长白山饮用水进行设计。

经历 58 稿、300 次设计后才定稿，最终，英国伦敦的Horse设计工作室为农夫山泉量身打造的这款包装胜出。这款长白山饮用水在瓶身包装设计上彷彿一颗下落中的水滴，寓意为长白山的生态文明，并折射出对自然的敬意，一经推出即惊艳众人。而且瓶身只使用红白两色，图案的纹路描绘的十分精细，为了让顾客更好地“饮水思源，保护自然”。

图片源自：digitaling.com

这次是毫无争议的胜利，简洁素净，自然清新，在兼具用户体验的同时还能展现品牌的生态理念。即便是不懂得设计的普遍人，也忍不住为新的包装设计而惊叹。

过目不忘的包装设计配上过深入人心的广告语「农夫山泉有点甜」、「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」……

无需太多地解说，却是一次不动声色、且十分有效的商业扩张。