此情只关风月:奶茶杯上的中国风设计

naicha

十一长假马上就要到了,大家是不是已经在翘首以盼自己的假期了。长沙、武汉、南京、重庆......特色的地方美食想想都让人垂涎。说起长沙,不仅有臭豆腐,龙虾,这个城市的最近贴上了一个新标签——茶颜悦色,一个只有在长沙才能喝到的奶茶品牌。

不仅是因饮品味道好,价格适宜,茶颜悦色的产品包装也是极具特色,受到了年轻人的广泛欢迎,在社交媒体上也享有很高的声誉。今天,我们不说奶茶的滋味,而是来说一说茶颜悦色的包装设计。

在大家对茶颜的讨论中,“中国风”是经常被提及的一点。茶颜给自己的定位就是“新中式”茶饮,在一杯奶茶上赋予了丰富的传统文化元素。茶颜的包装充满国风之美,每一杯茶使用的杯子都可能是不同的外包装。

茶颜的杯子外壁有着不同系列的插画。这一系列取材自中国著名古画,如《富春山居图》、《花鸟册》、《千里江山图》等等。杯身底部是茶颜的标志性logo——红底色的轩窗中央立着一位古典美人,加上茶颜悦色四个清新随意的字体。这部分是没系列包装都不会有太大变化的地方,杯身上部则是一幅铺展的画卷。

例如以《百花图卷》为灵感创作的这只杯子,以尊贵的绛紫作为底色,绘制有胭脂红的繁花暗纹,点缀着几簇青色花朵,并没有完全照搬百花图卷的纹样,而是使用了同样华丽繁复的风格。

这只灵感来自《富春山居图》的杯子,画卷上以灰蓝,墨色,黑色为主调。星星点点的白色既像是宣纸的材质,又像是挥洒下的斑斑墨迹。星夜中写意流畅的山峰轮廓,寥廓清远。

茶颜悦色不仅在图样上下足功夫,每只杯子上还附有用心撰写的文案。这只瑞鹤杯,上部分是宋徽宗的《瑞鹤图》,下半部分则是茶颜对自己的定位和介绍,采用了古体字的写法,呼应了整个包装古风古韵的特点。

茶颜悦色在中秋节推出的一款定制包装也是美极了,没有缤纷的颜色,也没有贵气的金黄,只有一抹简单的月明,将清辉铺洒在不同的角落。悠然清远,返璞归真,充满了质朴却纯粹的情怀。即使时光变迁,古人同我们,那份恬淡思乡的情怀,却是一样的吧,这也是这款包装想传递的一份情深吧。

茶颜悦色的包装充满中国风,却并不是蹭热点和生搬硬套,而是真正热爱传统文化,珍视传统文化的设计。共通而含蓄的情感,中国特有的情怀,对文化进行趣味解读。

包含真情的设计,更能打动人心。

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