色彩心理学：顶尖名企的Logo色彩策略

一个好的标志是它所代表品牌的代名词。回想一下麦当劳或者苹果公司等传奇品牌。他们的标志就像是给业务本身的一个可以立即识别的简略表达。

标志本质上是用于代表品牌的符号。深入挖掘，你会发现许多标志都有隐藏的含义，这通常与企业的背景故事或者巧妙的视觉双关有关。 毕竟，品牌塑造就是讲故事——这就是人类联系的方式。 但还有另一个元素构成了标志的故事：颜色。 标志的颜色可以说明很多关于品牌的信息。对于知名品牌，颜色可以与企业品牌识别有着内在的联系。例如，星巴克著名的白色和绿色咖啡杯，吉百利标志性的紫色包装。对于新品牌来说，他们的标志颜色可以将他们的业务定位于他们想要的客户。

在这篇文章中，我们将了解巨头企业如何在标志中使用颜色，深入了解受欢迎的标志设计选择所揭示出来的模式，并仔细研究那些采用反流行设计标志的大企业。 起初人们创建标志的一个原因是视觉记忆是一种强大的东西。这正是我们将这个标志色轮放在一起的原因：一目了然，你可以确切地看到巨头企业是如何使用颜色的。

颜色和品牌识别之间的联系很紧密。“就像精心选择的品牌名称一样，颜色的内在含义会成为品牌的核心内涵，并且有效提升品牌的辨识度，树立品牌所需要的形象。”Lauren Labrecque 和 George Milne 在他们发表于学术期刊 Journal of the Academy of Marketing Science（JAMS）的论文中这样说到。 在两人所著的另一篇关于“市场营销中色彩应用差异”的论文中，Labrecque和Milne着重说明了在各个行业常用色彩的不同。例如，他们发现蓝色被用在超过75%的信用卡logo⁠（在新标签页或窗口中打开）和20%快餐品牌logo中，而红色则出现在0%的服装品牌logo和60%的零售品牌Logo上。 在消费者每天要面对上千条广告轰炸的今天，这些Logo中的视觉暗示会在潜意识中告诉我们，是谁在向我们推销着什么。

为了筹备这篇文章，我们首先关注了世界500强公司的logo配色，并且发现了一个非常明显的配色趋势——蓝色是500强公司中最受欢迎的Logo色彩。

蓝色在Logo设计中这么抢手的原因其实很简单。首先，蓝色是一种“安全”的颜色，它深沉而不具有攻击性。对于那些想要对消费者传达出一种“令人安心”的信息的公司，像是金融、科技、健康或者表现行业，蓝色会是很好的选择。 至于红色，对于品牌来说则是更大胆的选择，虽然它是仅次于蓝色、第二受欢迎的logo色。在下图500强企业Logo的示例中可以看出，红色logo很明显地和餐饮与零售行业的相关。 另外，在500强品牌logo中，紫色很偶尔地出现，而粉色则完全没有涉及到。

谈到logo的色彩和品牌营销，就不得不提到色彩心理学。这个领域的研究为我们揭示了颜色和人类的反应之间的微妙联系。 色彩心理学的支持者相信，商家可以利用其中的理论来触发消费者的特定行为。 虽然研究者和市场营销的从业者早已开始了人对色彩进行心理反应的研究，然而却一直没有得出一个可谓滴水不漏的模型。 一个人可能觉得红色是一种令人激动、有吸引力的颜色，但另一个人可能就会把它和流血、负伤联系在一起；黑色在一种语境中可能代表了稳重可靠的事物，在另一种语境中可能就象征着不安和粗狂。 因此，色彩出现的语境和目标人群，都影响着一种颜色可能引起的联想。受众的经历、文化、性别、年龄等因素都影响着他们对颜色的理解和感知。 换句话说，色彩心理学并不是非黑即白的。 没有一种颜色能保证品牌商业性的成功，但错误的logo颜色却会让你的品牌完美地错过你的目标客群。 因为有些的颜色已经和一些特定的联想紧密地绑定在一起了，比如橙色和关于活力/能量的联想。这种联想不一定是人天然地对色彩做出的反应，而是当有太多品牌试图使用橙色来传达这样的信息时，消费者一看到这种颜色，下意识地就会想到附着于颜色的隐藏信息。于是，色彩心理学就成了一种自我实现的预言系统。

另一种可以利用的色彩心理学特性在于，有些颜色注定会比其他颜色更加亮眼，像是荧光色，而另一些颜色对于我们的视觉系统来说则更加温和含蓄。一些企业利用了这一色彩特性，例如麦当劳，他们立在高速路旁的那些亮黄色的“金拱门”牌子就像交通警示牌一样显眼。

Logo也有自己的设计趋势。很多品牌甚至会每5年左右更新一次他们的logo设计，这不仅是为了追赶流行趋势，同时也为了保证logo图案能够在不同时代最准确地传达出他们的品牌形象。 是否需要追赶logo设计趋势，取决于你的商业目标。如果你的品牌是一个小的潮品代理商，那追赶趋势是有必要的；但如果你想要创建一个能够持续数十年的大品牌，你就需要一个无关趋势、历久弥新的设计。

让我们来具体看看各种常见颜色会引起的联想和它们的应用行业吧——下表中的内容同样来自于学者Lauren Labrecque和George Milne对色彩营销的研究。

01 做好行业调查

首先，你要想清楚两个问题：你的品牌属于哪个行业领域？——谁是你的目标群体？记住，你的标志应该吸引到理想的消费群体。记得要关注竞争者。你的品牌策略决定了你的logo是要打破当前这个行业在logo设计上的惯用模式，还是延续这一传统设计趋势——无论如何，你都需要知道同行业的其他品牌是怎么做的。

02 选择设计风格

目前，共有两种主流的品牌标志类型：字标和图形标。字标logo需要体现品牌的名称，它的设计重点在于好的字体和强烈的色彩。而符号型logo则有赖于令人难忘的图形设计，让品牌变得易于识别。

03 选择配色方案

想想你希望这个logo给大家什么样的联想暗示，什么颜色符合这种联想需求？你选择的标志颜色除了会出现在品牌标志上，它可能还会出现你的网页、周边、名片⁠（在新标签页或窗口中打开）等等与品牌相关的设计中。

以上就是对品牌标志设计的介绍，文中模板⁠（在新标签页或窗口中打开）配图均来自Canva可画素材⁠（在新标签页或窗口中打开）库。除此之外，Canva可画还提供了手机海报⁠（在新标签页或窗口中打开）、LOGO、微信公众号封面、易拉宝⁠（在新标签页或窗口中打开）、微博长图⁠（在新标签页或窗口中打开）等类型的模板，支持直接在模板上修改色彩、文字、图片等，操作简单易上手。只要你的设计素材全部来自可画素材库，在此平台发布的设计可以用于商业用途。还等什么，赶快点击下方注册按钮开启设计之旅吧~