拆解Logo！标志的各个部分是如何组合起来的？

标志是一种高度概括的符号，非常精简，但这并不意味着设计标志只需要考虑很少的元素。本篇文章我们就来拆解一下标志的组成部分，希望能够为你的logo⁠（在新标签页或窗口中打开）设计工作带来帮助。

01 图形符号

图形符号是由色彩和形状构成的具有象征意义的平面图形，是标志中的最容易识别的部分。一般来说，在品牌标志不完全呈现时，图形符号可以代表品牌。

图形符号主要有三种基本类型：抽象型、具象型、文字型。

抽象型符号是由基本的几何图形，如圆形、正方形、三角形等图形进行叠加、相减组合构成的。这种符号比较简洁、理性，更容易识别，也更容易复制。

具象型符号借助人们熟悉的具象图形所象征的意义来代表品牌的价值，创作这类标志可以利用约定俗成的事情进行创作。

文字性符号是以品牌名称的首字母缩写或者部分文字进行设计而演绎出的图形符号，很容易使人与其品牌名称进行关联联想。设计字标的重点在于排版风格和文字的易读性。

02 品牌标语

品牌标语是通常与文字标配对以提供关于品牌的更多信息的标识的次级文本，作为品牌表达核心主张的口号、短语或者业务性质（例如健身工作室、设计工作室）等。

标语不是设计标志必须要有的元素，对新品牌来说，在标志中添加标语很有效，因此它可以提供比符号和文字更直接的品牌说明。通常来说，与图形符号相比，标语的字号更小，字体更加规整，排版紧凑。

03 品牌成立年份和地点

标志设计中的成立年份和地点是对品牌引以为傲的悠久历史和地理根源的说明，在现代标志越来越精简的趋势下，这种设计越来越罕见了。

而在过去，保留年份和地点几乎是一种约定俗成的做法。但是，它仍然可以用在文字标中以表现复古的风格。例如，下图两个奢侈时尚品牌在重塑品牌形象时保留了品牌发源地和成立年份，以致敬经典。

04 边框

边框也是标志设计中可选的设计元素，边框的作用是建立一个明确的形状，让观众更加直接地感知设计。

边框可以像长方形那样简单，将某几个文字框柱，着重强调，也可以是精美的线条艺术，像精致的装饰花纹一样将图形封闭起来。边框也可以与品牌的主题相关，例如盾牌或者价格标签等，兼具装饰性和说明性。

05 背景

标志的背景是放置在主体图形后面的颜色、图片、建筑或者其他材料。品牌符号不只是一个标志，而是会被应用带各种各样的品牌传播载体中，因此标志常常会出现在各种各样的应用环境中，例如名片⁠（在新标签页或窗口中打开）、信件、网站⁠（在新标签页或窗口中打开）、建筑物侧面、服装等。

因此，在初步完成品牌标志设计后，关于其中的图形符号的颜色、标准字的大小等各个细节的优化，都要进行应用环境辨识度的测试和调整，这样才能保证品牌标志始终可以被人们感知和识别。

06 负空间

负空间是标志中看不见的部分，是指标志周围和内部没有任何形状或者颜色的部分。为了保证标志的视觉效果不受影响，在品牌视觉规范中，设计师会设置标志应用的最小尺寸，以免标志中的元素相互粘贴错位等。

同样，标志内部也要管理负空间。设计师要控制标志中每个元素之间以及字母间距。在应用中，标志以多种尺寸出现，合理的间距可以确保标志在放大或者缩小时都有良好的视觉效果。

认识标志各个部分的组成对于设计标志来说是必不可少的准备过程，在设计标志的过程中，我们还需要将这些部分有效地组合在一起。

一种方法是组合外观相似的设计元素，例如选择与字体量感相符的线条装饰，你也可以选择对比风格的设计方法，以增加标志的独特之处。

你还可以按照设计原则来组合标志的各个部分，例如金字塔组合，也就是自上而下地排列图形、文字标和标语，还可以横向或者竖向排列，其中图形位于文字标和标语的左侧。

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