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《KINFOLK》：一本超越纸媒范围的小众杂志
2017年6月,TFBOYS成员易烊千玺登上了某本杂志的封面。对于拥有众多时尚资源的四字弟弟来说，登上封面是很常见的事情，不常见的是这本杂志。
首先，这本杂志是首次在全球版封面中采用明星作为封面。
其次，相较于《VOGUE》等知名杂志，这本发行了6年的杂志依然走小众独立的路线。
也许你已经猜到了？
确认过封面的设计，大量的留白、明亮的光线、古罗马字体标题、静止的人物摄影，是《KINFOLK》杂志没错了。
《KINFOLK》是什么？为什么易烊千玺会选择这本杂志？纸媒式微，这本小众杂志为什么可以存活6年之久？
- 《KINFOLK》是一种审美
2008 年，Nathan Williams还在夏威夷读书，喜欢摄影的他经常会将朋友们聚餐的照片上传到自己的博客中。
2011 年，博客阅读人数超过了6万，这些静止的人物摄影和俯拍的美食照片吸引了很多人的关注。
波特兰的学生们都开始模仿《KINFOLK》的风格，使用8.25号的字体。Instagram博主也开始在木桌摆上精致的美食，用垂直角度拍摄下来。
Nathan认为他分享的照片可能创造了一种新的审美。
大学毕业后不久，Nathan就和女朋友Katie以及另外几个朋友在波特兰一间狭小的宿舍里，制作出了第一期《KINFOLK》。
Nathan Williams and Katie Searle-Williams in Portland, Ore., at the offices of Kinfolk, the magazine they founded with Amanda Jane-Jones.Credit...Leah Nash for The New York Times
- 《KINFOLK》是一本生活方式类的独立杂志
在南美古语中，“Kinfolk”的意思是“家人”。
Nathan和朋友们办刊的旨意就是指导年轻人过一种有趣的生活，多花时间和家人、朋友在一起，杂志内容聚焦于旅行、美食、家居等主题。
The magazine has gained a foothold with the design-foodie elite for its elegant white pages showing dreamy young people doing earthy things.Credit...Leah Nash for The New York Times
最初，《KINFOLK》和一家来自洛杉矶的出版商Weldon Owewn合作，前者负责内容，后者负责发行。
这次合作给了《KINFOLK》很大的帮助，Nathan在采访中说，“我们在那里学会了与出版有关的一切——打样、选纸、与发行部门开会。”
在合作出版了7期杂志后，《KINFOLK》团队开始独立承担杂志从编纂、发行到宣传的每个环节。
- 《KINFOLK》是一种杂志的经营方式
和很多斗志昂扬的创业者一样，Nathan曾直言《KINFOLK》杂志中不会出现广告。出版行业利润有多低不用多说，何况《KINFOLK》还是一本小众杂志。
2015年，英文版的《KINFOLK》中开始出现广告。不过依靠广告收入总是非常被动的，在理想之外，出版人更需要与之相配的经营手段，维持杂志的生存。
出售版权是一个不错的办法。
2014年3月，《KINFOLK》由精品传媒集团引入中国。为了保证杂志质量，《KINFOLK》要求中文版的内容与国际版完全一致。
和英国杂志《CEREAL》的中国版类似，《KINFOLK》在中国也是以书籍的形式售卖，人们可以在咖啡店、书店酒店和餐厅中看到它的身影。
《KINFOLK》精致细腻、高级感强、性冷淡风的封面吸引了很多人的注意，在淘宝、微博等平台都可以看到人们用这本杂志作为照片的搭配。
在内容之外，《KINFOLK》也在寻求其他方面的可能。
Nathan和他的团队注册了一家名叫 Ouur Media 的公司，致力于为客户提供创意咨询。此外，Ouur Media也提供拍摄视频和策划出版物等服务。
公司经营得非常成功，服务过的客户，如西班牙快时尚Zara、家居品牌 West Elm 和韩国LG 电子等都是国际知名品牌。
2013年，《KINFOLK》还与日本家居品牌Actus共同成立了一家叫做 “Ouur” 的实体店，售卖男女服装和家居用品。Ouur的风格和MUJI 类似，这种风格也受到很多人的喜欢，2014年还推出了线上商城。
在杂志之外，独立于《KINFOLK》的家居和服装品牌的发展非常好，Nathan觉得从前那个在欧洲成立总部的想法可以提上日程了。
《KINFOLK》杂志四分之三的制作和印刷都是在伦敦、哥本哈根、斯德哥尔摩三地完成的，许多向杂志供稿的摄影师、造型师和布景师都生活在哥本哈根。
斯堪的纳维亚风格的美学和哥本哈根的宜居性让《KINFOLK》决定选择这座城市，2015年10月,“Kinfolk gallery"诞生，除了作为总部办公地点外，这个空间还将承接艺术展览、晚宴和时装秀等。
在寻求更多盈利方式的探索之路上，《KINFOLK》没有忘记它的读者。
为了带来更好的用户阅读体验，《KINFOLK》在2016年分别邀请了Alex Hunting Studio和Six Studio ，前者为其重新设计了版面网格及摄影风格，后者则根据杂志的网格系统，设计了相应的数字阅读体系。
《福布斯》评价《KINFOLK》“为独立杂志发出了新的呐喊”,它从小众独立的杂志发展成为全球最知名的生活方式季刊之一。
不过《Kinfolk》自诞生之日起就一直在探索除了纸媒之外的发展方式，它已经迈向了商业广告、服装、零售、家居等诸多领域，它从来不止是一本生活类杂志。
《Better Homes and Hipsters》
图片来源： website@kinfolk、@dezeen、@NewYorkTimes、@Kinfolk gallery 、@ Ouur Media 、weibo@KINFOLK中文版
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