最苹果风的海报居然是卫龙辣条

苹果风来源自史蒂夫•乔布斯创办的苹果科技公司，旗下产品和物料设计都拥有简洁、精致、优雅、高端、科技、品质之感。苹果公司一向都有着自己的个性，广告词“think different”展现了独特的企业形象。

按照英文语法，这个表达本应该为“think differently”，但史蒂夫坚持用错误的表述来表现独特性。同样地，iPhone也打破了英文书写规则，在英文单词中只有第一个字母和字母I需要大写，到了苹果公司这里，偏偏将第二个字母大写。苹果公司通过对语言的浓缩和提炼进而传递给消费者属于苹果的企业文化。

苹果自诞生以来就有着强烈的风格，产品设计、口号、LOGO、门店装修都是简约风格。尤其是大家津津乐道的苹果风海报⁠（在新标签页或窗口中打开），它们多使用浅灰的渐变背景，再加上超细的无衬线字体和大量留白来凸显主体。很多品牌也会模仿这种风格，以此来为产品造势宣传，比如下图的卫龙辣条。

如何设计具有苹果风格的海报呢？

渐变&低饱和度

从苹果的官网和产品物料设计，我们可以看出苹果风和极简风是比较类似的，多使用地饱和度的柔和色彩。浅灰、浅白、浅粉等色彩作为背景会让画面显得干净和简约。最经典还是白色，苹果首席设计官乔纳森认为白色不仅仅是一种颜色，还代表一种中立的态度。白色向人们传递的信息是比较温和的和没有攻击感的。

除了使用低饱和度的色彩外，我们还需要运用渐变效果，渐变的背景可以让画面更有层次感。

文字

苹果官网上标题使用的中文字体是专门定制的平黑字体。设计师在设计苹果风的海报时可以使用思源黑体、冬青黑体、方正兰亭超细黑简体、苹方这几种无衬线字体。恰当的字体可以让海报看起来更简约，具有科技感与现代感。

苹果海报中的文字通常包括汉字和数字，这里面的小技巧是大字要大，小字要小。凸显产品优势的数字要放大，文字就要小。凸显产品宣传标语时，文字要大，加粗显示，数字要小，隔行显示。

排版

在设计方面，乔布斯一直青睐日式风格。身为佛教徒，他崇尚极简主义的设计风格，喜欢造型优美，充满乐趣的，但又不是华而不实的产品。苹果风的海报中有很多留白，在排版上，也秉承着“少即是多”的设计理念。在海报设计中除了主要产品及信息，不添加任何无用的元素。这种有意的留白是为了更好地突出主题，还能表现产品优质的品位。