从全球知名酒店的新LOGO，扒一扒标志设计趋势

相信大家最近已经看到不少时尚界的奢侈品在换logo⁠（在新标签页或窗口中打开）了，今天我们为大家介绍一些更有生活气息的酒店品牌，比如希尔顿、喜来登。从它们启用的新logo，你能看出设计界又在流行什么呢？

• 简洁规范

酒店的logo设计要遵循简洁原则，最好可以让顾客在大大小小的广告牌中第一眼就注意到。

洲际酒店是是全球最大、客房数量最多的跨国酒店企业，英文全称为InterContinental Hotels Group，简称IHG。

下图是新旧logo的对比，可以看到新的logo看起来更加简洁规范了，字母没有叠加，粗细也保持一致。

而且Logo的色彩更加统一，粗体字母和深芒果色增加了logo的存在感，这将有助于酒店标志在手机屏幕和实际生活中都非常突出。

• 平面化

Iberostar是西班牙知名的连锁酒店品牌，2018年更换了新的视觉形象。

从对比可以看出logo变得更加平面了，原本的立体海星变成了扁平的矢量图形，看起来更加优雅，在纸质材料、酒店建筑、电子屏幕或者户外广告牌中的适应性提高了。

• 回归传统

丽晶酒店及度假村是一家跨国酒店品牌，英文名称是Regent Hotels & Resorts。2019年，该酒店品牌推出了全新的品牌标识。

酒店邀请了来自时尚和奢侈品界的创意人士组成专家小组，设计出了如下图的新logo。从对比图来看，以往优雅秀气的手写体被现代化的衬线体取代，看起来更加精致端庄。

据悉，该Logo旨在体现酒店向传统文化致敬。如果你看过《指环王》或者《权力的游戏》会发现，R字母就是典型的图拉真字体。

这款字体体现的就是罗马时代的雕刻字，工匠们在雕刻的时候给字母加上了优美的衬线，看起来有古典、庄严的感觉。

• 框线

希尔顿是豪华酒店的代名词，我们在这篇文章中“艺术家最棒的灵感都在酒店里”介绍过全球著名的几家酒店品牌。

2017年，希尔顿酒店更换了新的logo。设计师删除了“H”标志，使用了文字作为主体，用“Hilton”代替“Hilton Worldwide”，更加自信和具有现代感。

值得注意的是，设计师在新版logo中区分了大小写字母，与从前的全部大写字母比较来看，有跳跃感的字母看起来更加时尚了。另外，设计师还把酒店名称被框在一个矩形框中，不得不让人注意到它。

• 文字间距

喜来登，原是喜达屋旗下最大的连锁旅馆品牌，后被万豪国际集团收购。2109年3月，喜来登宣布推出了全新的品牌形象。

可以看出，月桂树叶更加规则和几何化，均指向中心的品牌首字母“S”，从原本字母粗细不一的衬线体变成了更细的、有棱角的无衬线体。而且字母的间距也变大了，还加上了“EST.1937”表现酒店的悠久历史。

万豪国际认为新的标志表现酒店正在为客户和客人重新燃起的能量和坚定的承诺，是对新客户体验愿景的象征性陈述。

• 人性化

Elmina酒店位于特拉维夫，藏身于一栋深受奥斯曼帝国风格影响的20世纪初建筑中。

以色列设计工作室Ark从装饰艺术和自然光线得到灵感，为其设计了一套富有创意的视觉系统。

每个图形的选择和设计都是基于顾客站在不同窗前看到光线时的体验，整套方案以强烈的橘色日落为主色调，配色是中性的粉色和克莱因蓝，是从日出到日落的色彩。

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