“唯有爱与火锅不可辜负”海底捞火锅LOGO形象升级的背后

以服务出名海底捞火锅相信大家都一定不会陌生，它在无数个大学生六九折的夜陪伴着一批又一批大学生；在无数个重要节日陪伴着一对又一对的情侣、朋友。

海底捞成立于1994年，最初是一家以川味火锅为主的融汇各地火锅特色的一家跨省直营的火锅店。随着20余年的发展，海底捞从一家不知名的小火锅店逐步发展至今在全球已有768多家直营店。

不知道大家是否还记得2017年之前的海底捞的LOGO可不是现在这种“Hi”的LOGO，最初的海底捞“朝阳海浪”的LOGO预示海底捞希望自己如旭日的朝阳一样东升；如同海浪一样有坚韧不拔的精神。

但海底捞为什么要在2017年搞这种“幺蛾子”，将原有高辨识度的LOGO改掉呢？LOGO升级的背后又能看出海底捞的哪些“小心思”呢？

【海底捞LOGO形象的改变】

如上所示，便是海底捞旧、新LOGO的对比示意图，可以说海底捞这次这次直接是大刀阔斧的把之前复杂的LOGO取而代之为一个简单的“Hi”。

海底捞用一个圆圈+HI的组合，表面上是在与客人打招呼，与客人之间拉近了距离。但实际上海底捞已经将自身的主要卖点“服务精神”呈现在消费者面前，将品牌精神的精髓用简单的、生动的视觉语言向消费者呈现出来。

“H”的设计上用筷子与筷子架的元素更加与饮食业及火锅贴切；“i”使用“辣椒”作为设计元素，使人对火锅产生了直观的视觉元素。同时“Hi”与“海”的谐音也让消费者对此LOGO产生更加闪客的辨识能力，海底捞简直是以概念取胜的LOGO设计“王者”！

【海底捞品牌升级的背后】

海底捞的LOGO升级是从2016年06月就已经“悄咪咪”的开始了，并且海底捞也陆续在新店开业中采用了新的LOGO，但由于海底捞“悄咪咪”的能力太厉害，很多消费者都以为用新LOGO的店是来冒充海底捞的.....

除了在升级LOGO形象以外，海底捞在别的方面同样也没有闲着。几乎在提升LOGO形象的同时，海底捞同时进行了店面升级、赢得年轻受众市场、提升品牌影响力等方面做了众多尝试。

在这个不会允许人们停下脚步的年代，海底捞作为火锅行业的风向标更加明白“不创新就死”这个道理，但“创新、改变”往往不是颠覆式的大改，更多的是从细节中的低调改变。

（部分图源于微博用户@海底捞火锅）

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