把握这三个点，让你的化妆品banner设计更吸睛

Banner⁠（在新标签页或窗口中打开）是网站的横幅广告，通常位于顶部，用于宣传某个活动、专题、新产品或者推广广告位。无论是怎样的主题，banner的设计都是有规律可循的。

一个常规banner通常由文案、素材⁠（在新标签页或窗口中打开）（商品、模特）、背景（渐变色、纹理、照片）和点缀元素组成。设计师只需要根据设计主题选择相应的元素，然后将这些元素围绕某种设计氛围融合在一起，就能让banner版面达到表意的同时看起来设计感很强。

当然，这些元素并不需要在每一个banner中都出现。有的banner需要营造极简的、现代感的氛围，点缀元素和背景看起来更干净；有的banner需要热闹、促销的氛围，版面会很丰富，富有活力。下图分别是站酷官网的banner，左边是与华为合作的活动推广，右边是站内课程的推销，两者设计氛围差异很明显。

这种整体的氛围调性是在着手设计Banner之前就需要先行确定好的，设计师可以采用情绪板来构思场景。Banner的设计从版式、构图到字体、文案的设计，再到整体的背景和点缀元素的绘制、配色组合的选择，都是在努力地营造这种氛围。这样的banner可以让人在看到文案之前就能凭视觉印象大致了解内容。以化妆品banner为例，我们向大家简单介绍一下如何设计banner的基本组成部分。

*

文案设计

文案包括主副标题和辅助信息，这部分是一个整体。一般来说，化妆品banner中主标题的字体占据面积最大。当主标题过长时，可以分为上下两行排列，一行文字最好不要超过9个，这样才能让用户看一眼就能清晰地明白设计所要传达的主题信息。相关模板⁠（在新标签页或窗口中打开）推荐👇

*

背景设计

如今电商banner的设计背景大多采用渐变设计，视觉上纵深感强，给人的印象也会更加深刻。渐变色的选择可以根据推广化妆品的特点来选择，比如口红banne用红色、粉色渐变，清爽的化妆水banner可以选择蓝色、绿色渐变。

除了渐变色外，纹理叠加也是让背景更具设计感、避免单调的好用手法。如下图中的双十二化妆品banner，设计师在低饱和度纯色背景上叠加了斑驳的纹理，让背景更具质感，表现出怀旧复古的民国氛围。右图中的化妆品banner叠加的是棕色大理石噪点纹理，蓝色背景看起来更加精致、清新。

*

点缀元素

化妆品的主力消费人群是年轻人，因而背景中的点缀元素可以更加丰富一些，色彩饱和度也可以选择较高的，排版更加自由。比如说孟菲斯风格的化妆品banner点缀元素多用极简、丰富的几何图形，画面色彩和版式层次感很强。

如果是药妆类的化妆品banner，还可以采用简单可爱的手绘图形，给人以亲切感和信任感。如果是用于促销的化妆品banner，最常见的色彩就是红、黄、紫、蓝，点缀元素就是渐变色块、冲击感强的线条或多边形等、灯光等图形。

Canva提供了海量免费的化妆品banner设计模板，满足渐变风格、孟菲斯、手绘等风格的设计需求，还有百种中文字体和千万版权图片等设计素材。

只要是在Canva上做设计，且你的设计素材全部来自Canva素材库，那么你的作品就完全不用担心有侵权风险，可以商业使用。点击下方图片即刻体验👇