畅销133年,肥宅快乐水“可口可乐”的标志都有什么变化?

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1886年5月8日,饮料界的商业传奇可口可乐以“好喝的药物糖浆”在美国亚特兰大问世。作为快消品,可口可乐的广告自然是很频繁常见的。但是很难想象,人们会如此喜欢这种99%的成分是糖水的饮料。

电影《银翼杀手2049》中,导演在没有收到赞助费的情况下,依然将可口可乐的广告牌放在了摩天大楼的显示屏上。因为他认为即便在一个反乌托邦世界,可口可乐也是永垂不朽。

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从一家小药店发展成为全球最大的饮料公司,可口可乐用了133年。它的品牌形象已经深深地刻在人们心中了,以至于当提到“红白配色”“流动线条”“飘带”这些关键词时,脑海中浮现的一定是可口可乐而不是百事可乐。

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这其中的原因之一是可口可乐从未公开的神秘配方,之二则是可口可乐的标志。标志设计的好坏会影响人们对品牌的印象和档次的评价。

作为一个有133年历史的品牌,可口可乐为了顺应社会潮流,它的标志也会不断发展变化。可口可乐一共经历了4次标志设计的变更,不过这些变更都是微小的演化,避免了更换形象后的跳跃。

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一起来看看可口可乐是如何实现完美的标志过渡吧~

  • 早期标志

1887年可口可乐发明人约翰·彭伯顿的助手兼会计弗兰克·罗宾逊用斯宾塞体书写了第一个可口可乐标志。

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斯宾塞体是英文字体中的花体,常见于电影和书信装饰中,字迹轻柔和缓,有蜷曲的“根须”,看起来奔放飘逸。弗兰克·罗宾逊书写的可口可乐有流畅的曲线和优雅的飘带,看起来非常特别。

  • 二战时期

战争使许多企业陷入经营困境,但可口可乐却在这一时期实现了对品牌的全球推广,它的标志设计确定了以斯宾塞字体为标准字体、以红色为标准色的规范。

1934年,美国著名工业设计大师雷蒙德·罗维接手了可口可乐的饮料瓶与标志设计业务。罗维根据女人的身体曲线和人体工程学原理重新设计了可乐饮料瓶,赋予了瓶体女性柔美的曲线,并且去除浮雕图案,使用清晰的白色文字。

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在标志设计上,罗维用深红色作为底色来映衬白色斯宾塞体的文字,再用字母连贯性形成的白色波状曲线造成一种连续变化的效果,给人一种液体流动的感觉。

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  • 二战后

20世纪60至70年代是美国企业形象设计发展的重要阶段,可口可乐公司也不例外。1985年,可口可乐推出了新口味的饮料,并启用了“Coke”标志方案。不过我们都知道这次事件变成了著名的市场调查失败案例,产品和标志变更都没有达到预期的效果。

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1987年,可口可乐标志在波浪曲线下加入了灰色条带,标志的色彩层次更加丰富。1990年可口可乐标志以经典的玻璃瓶作为背景,还添加了可乐气泡作装饰,白色的文字置于上面。红色与白色的对比让标志显得更加生动,看起来青春有活力。

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  • 千禧年

进入21世纪,现代派设计兴起,推崇设计的简洁和符合化。于是可口可乐的标志设计在经过多种形式的改变之后,又回归到经典的形象。

2000年的可口可乐标志中,设计师放大了文字下方的飘带,标志看起来十分优雅大方。2009年时,设计师则直接抛弃了斯宾塞字体下方的白色飘带,并把白色字体改成了红色,看起来简约又醒目。

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其实,如今可口可乐的使用标志和最初的标志没有非常大的不同。一个品牌的标志必然会随着时代的变化而不断更新,但可口可乐的标志在变化中始终保持了最重要的3个特征:斯宾塞字体、标准可乐红和曲线飘带。

时间证明,可口可乐在标志的细节上做出的变更不仅保证品牌形象的延续,而且也符合人们的审美需求,在市场上经久不衰。

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