- 品牌学院
做出很“可口可乐”风的设计，原来，秘诀在于字体！
可口可乐的广告和设计，向来是营销界的教科书。
之前我们介绍过不少可口可乐的广告营销案例，有兴趣的可以移步：
今天我们来聊聊可口可乐的字体，作为一款全新的品牌定制字体，不得不说，这款“在乎字体”看起来都是“肥宅快乐水”的味道，做起设计来，更是自带一股年轻的活力劲儿。
历时一年，可口可乐终于把这款“在乎字体”设计出来了，共7745个字符（汉字6769个），这款字体的特点是圆融、力量、从容、中正。适逢可口可乐134岁生日，开放了这款品牌字体的下载使用权限，字体灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标，不仅具有品牌特色，还自带一种复古、烟火气的感觉，一时好评如潮。
我们来看看这款字体制作的海报（在新标签页或窗口中打开）：
圆润却不失个性，复古也别有一番魅力。
可口可乐在字体上不是一次发力了，拥有133年历史的它在不同时期设计的字体都不太一样，但无论是在斯宾塞的英文字体还是陈幼坚的中文字体设计上面都非常非常经典。不如我们来扒扒看可口可乐曾经用过的字体。
- 斯宾塞英文字体
大红的底色上印着斯宾塞体草书的白色字“Coca-Cola”，是一眼可以撞击人心的字体。
特点：这款字体源于美国线条感特别强，白字线条飘逸优美，一气呵成，散发着一种健康、积极向上的气息。字母间空隙较大，呈椭圆形，极为优雅华丽，加上红白相间的色彩搭配，典雅而且充满活力，相当具有现代性。
- 陈幼坚设计的中文字体
2003年针对大陆市场启用了新的中文Logo，这个中文字体由香港著名的设计师陈幼坚设计。
全新流线形中文字体与英文字体和商标整体风格十分契合，既能充分展示出液体的流性，又能使整个设计充满诱人的活力。
- 官方专属字体：TCCC Unity
2018年可口可乐又官宣了一款品牌官方专属字体TCCC Unity。
立意点在于，TCCC Unity继承了可口可乐在美国现代主义遗产的元素，设计师从亚特兰大的可口可乐档案库中汲取了灵感，创建了一种面向未来的跨平台字体，该字体既能继承这一传统，又能在从印刷到数字以及各种尺寸的各种媒体上工作。
纵观这些字体，其实你会发现一些规律：线条都比较流畅，很有品牌的流动感，永恒的红白品牌VI视觉识别，这一点很可口可乐，对吧！
品牌恒久远，视觉语言得到统一，是进一步抢占消费者心智的不二法门，可口可乐的字体在韵味感和现代性兼具，更适用于AR、VR、游戏开发等场景。要知道他们字体设计上的探索，并不是孤独的，近年来腾讯、IBM、Oppo等各大牌纷纷发布了自己的官方专属字体，这似乎给品牌发展提供了新的讯号……
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