如何定位品牌色？一文带你了解品牌配色设计怎么做

无论你是决定离开一家公司开创自己的事业，还是正在筹备一个全新的初创公司，了解色彩对消费者行为的影响有助于你的品牌获得成功。研究显示，高达85%的消费者认为色彩是选择某一特定产品的最大影响因素，而92%的人认为视觉外观是整体上最具说服力的营销因素。

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在这篇文章中，我们为大家介绍一下如何为品牌选择正确的颜色。

人们常说第一印象很重要。在品牌建设领域，这一点尤其正确，因为你的品牌颜色很可能是顾客第一眼看到的东西。颜色能激发情绪和感觉，还能传达特定的信息。这可以让客户在还不知道你的产品是什么的情况下对品牌或者产品形成初步印象。简单地说，品牌色对客户是否参与进来有很大的影响。

我们都知道红色与危险有关，绿色与自然有关，但两种颜色都有额外的含义和联想。

色彩心理学是研究颜色如何影响感知和行为的学科。色彩心理学帮助我们认识颜色，并加以利用，尤其是在营销和品牌推广方面。根据一项研究，62-90%的产品评估仅仅是基于颜色，所以选择合适的品牌调色板非常重要。

品牌的经典配色方案不是偶然造就的。

回想一下那些你每天接触到的品牌，以及色彩在它们的视觉识别中扮演的角色。可口可乐是红色的。吉百利是紫色。苹果是白色的。像谷歌这样的品牌使用多种颜色，沿着任何一条高速公路行驶，我们都能看到金拱门的招牌。

可口可乐的红色是有实际原因的。据品牌介绍，“从上世纪90年代中期开始，我们就开始把酒桶刷成红色，这样税务人员就能在运输过程中把它们和酒精区分开来。”在那个时候，酒精饮料会被征税，而软饮料不会。

但从其他原因来看，红色也是一个好的选择，因为我们现在知道红色可以引发冲动购买。

有传言称，吉百利选择的皇家紫，即潘通Pantone2685C，是为了向维多利亚女王致敬。2004年，吉百利首次尝试将这种颜色注册为商标。然而，这引发了一场吉百利与雀巢之间的巧克力战争。雀巢认为这种颜色不够独特，不足以成为品牌识别色。2008年，吉百利保住了自己的商标，证明了标志性的颜色是值得品牌去争取的。

史蒂夫·乔布斯选择白色有两个原因。他对设计充满热情，他知道白色是纯洁的颜色，这符合他对产品设计美观的愿景。第二个原因是因为市场竞争。当时，电脑制造商使用的主要色调是灰色。

谷歌选择了红色、蓝色和黄色是因为这些颜色是三原色，又添加的绿色是为了表明谷歌打破常规。这种孩子气的调色板可以减轻人们对技术的恐惧——适合一家以使产品真正易于使用而自豪的公司。

麦当劳选择的主色调是有科学依据的。红色是刺激性的颜色，会增加心率，从而增强食欲。黄色与快乐联系在一起，而且从远处看，黄色是最显眼的颜色。

正如这些例子所示，品牌色不是偶然选出来的。这些公司打造出了一个消费者仅凭颜色就能识别的出色品牌。所以，让我们来看看如何选择正确的品牌色才能让你的品牌既令人难忘又易于识别。

色彩理论研究非常多，在这篇文章中，我们长话短说，来看下面的总结的常见的色彩联想。

• 红色是危险的信号，是热烈和充满能量的颜色，它也被认为是代表爱和热情的颜色。
• 粉色具有女性化的特征，多愁善感而又浪漫。但粉色并非女性专用色，不同的色调，比如亮粉色，还可以显得年轻而大胆。
• 橙色就像它的名字一样，这种颜色充满活力，生机勃勃。它还具有创造性和冒险气息，并给人一种经济实惠的感觉。
• 黄色是乐观的颜色，它可以让人联想到顽皮和快乐。
• 绿色代表自然，经常被用来表现可持续的设计特点，但它也可以与声望和财富联系在一起。
• 蓝色是值得信赖和可靠的颜色，可以让人感到平静，但是也常常和抑郁联系在一起。
• 紫色代表王权和威严。它给人一种神秘的、宗教的氛围。
• 棕色代表脚踏实地和诚实，经常用于有机的健康产品。
• 白色是纯洁的颜色。它表达的是简单和天真，通常用来表现极简主义风格。
• 黑色既精致又优雅。它可以是正式严肃和高贵奢华的，但也可以是悲伤消极的。
• 多种颜色代表统一或者开放，多色很好地捕捉了多样性的精神。

当然，光谱中还有很多其他的颜色。不同的色调，例如淡蓝色或海军蓝有不同的色彩特性和色彩联想。我们将在本文后面讨论这个问题，现在，你应该大致知道什么颜色最适合你的品牌了。

Richard Branson给维珍公司选择鲜艳的红色来确定品牌价值。这种颜色鼓励受众变得大胆自信，同时，这也是他独特商业策略的真实写照。那么，什么颜色最能反映你的品牌呢？

首先，确定你的品牌价值，你要有一个清晰的想法——你的品牌目标是什么，你希望你的目标受众如何感知品牌——回答这些问题可以帮助你选择最佳品牌色。

从以下几个方面来考虑你的品牌:

• 品牌目标：你想让顾客幸福、富有、见多识广吗?
• 目标受众：你希望他们感到积极、自信或者聪明吗?
• 个性特征：你的品牌是有趣幽默的、严肃正式的还是鼓舞人心的？

你希望品牌被受众感知的方式可以进一步缩小品牌配色的可选范围。所以，虽然你的产品可能是有机的——经常与棕色联系在一起——但你的品牌本质可能是庆祝美好，在这种情况下，你可能会选择乐观的黄色。更好的是，你可以将棕色和黄色作为你的品牌调色板的一部分。

品牌色应该突出或者至少是立即识别。因为你的产品经常出现在竞争对手中——无论是在网络中还是在货架上——你肯定不想自己的产品和竞争对手的看起来一样。我们经常看到许多防晒霜使用黄色，许多科技公司使用蓝色。当每个产品看起来都一样时，等于没有品牌差异性。

想一想你的品牌或者产品除了那些显而易见的，在其他方面还有什么特点。防晒霜可以保护皮肤不受阳光伤害，但如果它是可持续产品，绿色也可以成为一种色彩选择。为了避免迷失方向，创建一个竞争对手的情绪板，据此来确定你的品牌如何脱颖而出。

不同的色彩传达的情绪不同，一种颜色还有许多种更加细化的分类。因此，无论是单独的品牌色，还是品牌调色板，我们都应该在具体的环境中考虑颜色。

色彩的属性

色相

这是指原色：红、黄、蓝。这三种颜色可以产生任何其他颜色，取决于你怎么混合这些颜色。

明度

这是指色彩的明暗程度，在一种颜色中加入黑色，会降低明度；加入白色，会提高明度。

饱和度

饱和度是指颜色中某光谱色的含量。黑色、白色和灰色等无彩色的纯度是零，如果某种颜色中无彩色的含量越多，纯度越低。

颜色色值

你需要知道三种颜色模式，以控制品牌色彩输出的偏差，保证品牌色在不同呈现媒介下的颜色感知保持高度统一。你不需要完全理解这些色值，但你确实需要知道在每种色彩模式中，你的品牌色的色值是什么。

CMYK和PMS

CMYK是印刷四色，PMS是潘通色卡系统。在进行一般印刷材料设计或者数码胶印时，都是使用CMYK或者PMS色彩模式。

RGB和HEX

RGB表示红、绿、蓝三原色，HEX是色相、饱和度和明度系统。在设计网站⁠（在新标签页或窗口中打开）和电子邮件等以显示屏幕为呈现端的设计时，都是使用RGB或者HEX色彩模式。

品牌调色板

大多数品牌都有不止一种颜色。虽然商标可能是蓝色的，但网站也可能包括黄色或者绿色。这就是所谓的品牌调色板，重要的是让这些颜色和谐地搭配在一起。

选择调色板很棘手，但你不需要设计师来做。Canva可画的调色板生成器是一个很好的设计起点，它可以帮助明确你喜欢的颜色，并确保不同的颜色很好地搭配在一起。另一个优点是，编辑器会自动提供你需要的颜色色值。

一旦你做了色彩研究，找到合适的品牌色，并根据主色创建了一个调色板，是时候把它们付诸应用了。在所有品牌触点中，确保你所选择的颜色能够达到预期的效果。

以下是品牌色的一些应用场景：

• 标志
• 网站和电子邮件
• 社交媒体
• 广告
• 店铺
• 办公文具
• 员工制服
• 营销活动

在你交付设计之前，用一到两种品牌触点测试品牌色的应用效果，比如社交媒体⁠（在新标签页或窗口中打开）或者印刷名片⁠（在新标签页或窗口中打开）。

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所有品牌都应该有一本品牌视觉识别手册。品牌视觉识别手册是品牌形象识别展示和使用的指导规范文件，这对于保持品牌的一致性很重要。建立和统一品牌识别可以帮助激发人们记住品牌识别。

品牌视觉识别手册的一个关键内容就是记录品牌色，并且应该以所有模式显示品牌色的规范。对于印花或者织物媒介，请确保色彩模式包含CMYK和PMS，对于数字媒介，色彩模式应使用RGB和HEX。

你还可以在品牌视觉识别手册中包含更多规范内容，包括：

• 品牌概述：品牌历史、使命和个性。
• 品牌调性：你对客户说话的方式或者你想传达的信息。
• 标志应用：品牌标志的使用规范，例如比例大小以及它在页面或者电子邮件中应该出现的位置。
• 调色板：包括PMS, CMYK, RGB和HEX色彩模式的颜色色值。
• 字体/排版：电子邮件，印刷媒体或者网站使用的字体和排版样式。
• 图像风格：比如品牌在社交媒体上使用的照片。
• 设计风格：例如像名片、信纸这样的企业办公识别设计。

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这是一个很好的练习，看看你的品牌作为一个整体是如何的，颜色是如何组合在一起的，你的品牌看起来是一致的。

以上就是选择品牌色的指南。重述一下，记住:

• 运用颜色理论来理解颜色的含义
• 确定品牌的本质以便选择相关的颜色
• 调研竞争对手，打造自己品牌的独特差异性
• 设计调色板并测试所有品牌触点应用的效果
• 制作品牌视觉识别手册，保持品牌一致性