2018国潮元年？4个案例带你看中国风设计与中国力量

即将过去的2018年被称为“国潮元年”，众多品牌包括综艺节目跨界定制，执迷于探索不同类别的中国风，在中国传统文化和艺术元素的基础上，适应全球流行文化趋势，演变出独特的风格。

一千个读者心里有一千个哈姆雷特，一千个品牌就有一千种对中国风的理解。但至于理解成了什么样子，就看各家品牌的文化造诣了。相比那些加个汉字，就想打着中国风圈钱的品牌来说，有几个品牌玩转“国潮风”做得还真的不错。

当文具和国粹相遇，会碰出什么样的火花？晨光给了我们一个很好的回答。

文具和国粹的结合，搭配陈漫摄影工作室拍摄的时尚广告。五颜六色的画面、现代感十足的音乐、生旦净丑的现代阐释，让人挪不开眼。

诸葛亮的“机智如我”，大开城门，只问你买还是不买。

虞姬的“美人在此”，又侠又美，粉色原来也可以这么英气。

楚霸王的“霸王本人”，光是看着就充满霸气豪情。

而京剧里有名的丑角蒋干“丑却温柔”，也是简单直接的扎到了社畜们的内心啊。

相较于别的品牌空扯中国风的大旗，晨光邀请了京剧名家王佩瑜出任首席文化官。除此之外更有AR科技加持，打开礼盒扫描舞台，就可以看到王佩瑜真人演绎空城计。将动态的京剧艺术与静态的文创礼盒，完美结合！

晨光用它的产品和态度证明，它的中国风至少不是空穴来风。

除了国内本土品牌喜欢将中国风元素融入到自己的产品中，很多国外品牌也很热衷中国风元素的融入。

Kindle作为“都市文化人”人手必备的品牌，2017年联合故宫推出了四款联名礼盒，背靠故宫大IP，这次联名毫无疑问取得了不错的效果。

这一系列保护套和礼盒选取了极具中国文化典型代表的四款故宫博物院藏品——北宋王希孟唯一传世作品《千里江山图》、清代“石青色云龙纹妆花缎朝袍”、清代“紫檀嵌玉云龙纹宝座”以及清代“点翠凤吹牡丹纹头面”作为创作元素，并分别命名为“千里江山”、 “祥云瑞鹤”、“福寿双全”、“翠羽烁金”，推出了四款定制保护套及联名礼盒。

图片来自网络

背靠大树好乘凉，Kindle这步本土化走得无比稳妥。

故宫作为中国传统文化中最大的一支IP，近年也在积极探索传统文化的现代表达。相比其他品牌普遍将中国古典文化元素图腾化，作简单拼接的做法不同，故宫极其擅长从博大精深的中国传统文化中获取灵感，通过前卫、摩登、国际化的时尚语言来演绎它。故宫一出手，就知有没有。

故宫的衍生周边从没有让大家失望，所有的产品灵感的来自于它186万件国宝级藏品。对于传统文化与现代潮流的结合，故宫周边做到了极致。

比如故宫彩妆系列，就是中国风元素与现代时尚的结合。其中“浮天沧海-仙鹤”的灵感，就结合了故宫珍藏的“黑漆描金海鹰图文具盒”和“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”两件国宝级文物上的经典元素； “暗夜流光·故宫螺钿系列”彩妆，外形灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”，外盒色彩斑斓，又如文物上贝壳珠光般闪烁。

而像故宫其它周边，比如火爆的故宫和纸胶带也是一个将中国传统纹饰、书法绘画作品融入日常生活的一个例子。

以故宫博物院馆藏文物明黄色绸绣牡丹平金团寿单氅衣为灵感的唯有牡丹真国色和纸胶带。

以刮绒花鸟图册为灵感的春入花梢燕双飞和纸胶带 。

以绿地墨彩花鸟纹盘为灵感的墨彩花鸟烫银和纸胶带 。

还有一些其它的周边也充分展示了故宫的脑洞。

朕的龙袍加身手机壳

朕不能看透眼罩

麦当劳作为成功进军中国的洋快餐代表，一直都在尝试着本土化战略。而17年的一组中国风海报⁠（在新标签页或窗口中打开），可以说是历年来本土化的成功代表。例如麦当劳和画手王晓艺（@呼葱觅蒜）的强强联合，你会在王晓艺擅长的古装无脸群像画中以看到：七仙女招呼着姐妹们来吃外卖、太上老君被麦辣鸡块辣的直呼过瘾、玉皇大帝贴心地问小仙童，“薯条喜欢蘸番茄酱还是甜酸酱？”

漫画家通过这种人物与对话之间的鲜明反差，为麦当劳本身的形象增添了许多趣味。而古风插画的运用，更让人为麦当劳的脑洞感到佩服。

麦当劳海报整个画面的中国风基调有一种独特的视觉美感。铺面而来的质感，和谐的色彩，流畅的人物勾勒，加上调侃的广告文案，整个海报的设计都很精细。不禁让人感叹，外国公司的中国风海报也可以做得这么好！

如何将传统文化与现代潮流结合，如何将传统文化更好地传承下去，这不应只是品牌的圈钱工具，更应是我们每个人的文化使命。

如果你也喜欢中国风设计，不妨根据你自己对于中国风的理解去设计属于你自己的中国风海报，可用 Canva 中提供的海量中国风模板⁠（在新标签页或窗口中打开）和元素自己DIY你喜欢的那一种。