- 设计头条
干货！一文教会你如何从零开始设计传单
传单（在新标签页或窗口中打开）是一个比较传统的但是效果非常不错的广告工具，无论是宣传筹款活动，还是新店开业宣传，如果设计得当，传单可以成为很好的营销资源。
许多营销团队把精力和资源集中在数字营销上，但社交媒体（在新标签页或窗口中打开）内容饱和的性质会让品牌或者业务难有出头之日。而传单作为旧时代的“营销遗物”，它的效果被大大低估了。想一想：你是否也曾被贴在电线杆上的一张明亮的纸分心了？
在这篇文章中，我们将为大家介绍如何从头开始设计一张商业传单。
确定关键营销目标
当营销活动有明确的目的时，更有可能接触到合适的受众群体。设计传单也不例外。
在为设计传单集思广益时，首先问问自己：这样的沟通如何支持业务目标？如何与你的整体业务使用保持一致？你希望受众知道、学习或者相信什么？通过采用一些项目管理策略，传单可以成为连接整体沟通和营销策略的那块拼图（在新标签页或窗口中打开）。
第一步：调查研究
当所有的沟通都力求措辞清晰、真实有用和平等友好时，取得成功是势在必得的。然而，通常情况下，在项目的早期阶段，有很多事情是不确定的。这就是研究的有效之处。
根据受众的痛点，弄清楚客户想要什么和需要什么，并写下项目的短期和长期目标。你可以使用计划表（在新标签页或窗口中打开）或者笔记系统来让想法变得井井有条。这些研究可以帮助你了解传单是如何传递信息的。
第三步：开始设计传单
明确你想要表达的内容之后，就可以开始设计了。多尝试几种不同的组合，看看哪种方法的视觉效果最好。你可以使用单词和短语、字体和颜色组合、图像和网格样式。
如果你希望设计能获得反馈，那么可以向你的同事或者专家展示草稿，从而获取反馈来源。这可以帮助你设计出适合预期目标、与业务相关的最佳传单版本。
第四步：润色和交付
当你完成最终稿时，就该交付设计了。与其将其视为一个硬性的交付截止日期，不如将其看作是一种放弃修改内容并从客户对它的反应中学习经验的方式。
你的客户和团队是你最大的反馈支持者，他们将帮助你不断改进。借助他们的见解来制作更好的设计、清单或者品牌风格指南，从而帮助你在视觉设计方面更加专业，保持品牌塑造流程的一致性，以获得最佳成果。
以运动休闲品牌Outdoor Voices的视觉品牌塑造为例，该品牌的服装和配饰产品线成功地将运动装与日常时尚融为一体。
通过弄清楚是什么让品牌与众不同，将自己以服装技术设计为卖点进行营销，并在所有平台和媒体中都保持这样的一致性，Outdoor Voices围绕话题#doingthings建立了一个非常活跃的品牌社群。
确定目标受众
消费者是企业存在的主要原因。但你真的知道你的受众是谁吗？在你制作传单之前，请花点时间确定你真正想接触的消费群体。除了想要推广的产品和服务之外，你的企业如何存在？你希望连接到什么样的社区？哪些人是你的常客？你还想接触哪些不知道你的品牌的客户？你需要考虑他们在用户画像上的相同点或者差异点。
营销产品公司CoSchedule的团队将其定义为你的“内容核心”，了解你所做的事情（要解决的问题）和你需要谈论的内容（观众会觉得很有用的特点和优点）之间存在重叠的部分。
在设计传单时，将受众群体纳入考量因素可以帮助你将他们想象成真实的人，以及你将用来在沟通中接触他们的共同创造者。在你尝试确定你的传单将覆盖哪些受众时，这里有几个值得思考的问题：
- 我的产品或者服务解决了哪些问题？这将有助于你保持消息的相关性和及时性。这个问题本质上是问，“为什么有人在他们的生活中需要这个？”
- 谁是我们的客户？你可以用这个问题的答案来侧写受众画像，找出他们目前在营销漏斗中的位置，并根据他们的共同特点来建立细分的受众群体。
- 谁是我们的竞争对手？在谷歌上快速搜索找到市场上还有谁提供类似的东西。通过竞争者品牌、关键词和策略，你可以避免模仿“猫叫综合症”，而是有针对性地为你的客户制作相关的内容。
- 我们的客户从选择我们（而不是我们的竞争对手）中获得了什么？确定你的独特卖点——让你的服务或者产品优于市场上其他任何产品，并告知你的客户这一点。
包括行动召唤用语（CTA）
在浏览过你的传单后，你的客户应该确切地知道你希望他们做什么。你不需要写很多个号召性用语，相反，选择一个就够了，然后坚持使用它，并确保它和你当前的营销策略相关联。
你的号召性用语还应得到后续信息的支持。信息越是详细清晰，你的目标客户就越容易按照你期望的去付诸行动：
- 想让他们购买吗？告诉他们你的商店位于何处；
- 需要报名参加活动吗？不要忘记写上注册链接；
- 需要电话咨询？记得留下你的号码；
- 需要评价吗？添加你的网站详细信息。
找到合适的图片
无论你是要追求另类的效果还是更简约的风格，重要的是你的传单要看起来很吸引人（即使是从远处看）并且易于阅读。将你的视觉效果视为弥合不同信息之间的差距并传达没有宣之于口的内容：氛围、期望、感觉或者外观。选择图像的标准来源于你的品牌的风格调性、你所在的行业的偏好以及你希望接触的受众群体的喜好。
例如，社区广播公司Triple R为他们的年度订阅活动制作了一张看起来像劣质的恐怖电影海报（在新标签页或窗口中打开）的传单。设计结合了幽默、怀旧和醒目的视觉效果以及引人注目的原色配色组合，以鼓励当地听众多多拨打电话并支持他们的电台。
关于如何保持传单的视觉效果和文案内容之间的平衡，请记住以下几点：
- 大段大段的文字会让信息难以阅读。尽可能使用图像或者视觉效果打破文案。
- 对文字填充不同的颜色来建立信息层次结构。标题、副标题和正文应该一眼就能区分出来。
- 整理你的信息，引导读者的阅读视线。想一想与容易记住的信息相比，哪些信息是需要了解的。
保持你的文案简洁
由于传单版面有限，你的用词选择需要在准确和直接之间找到平衡，同时保持语气、风格和品牌调性一致，并能够劝服客户按照你的想法去行动。
提前预测客户的问题。他们可能想知道你是谁、你能提供什么、你的门店在哪里、你和竞争对手有什么不同，以及他们什么时候可以参加他们所在地区的活动或者试用你的产品和服务。
这些问题都应该在传单中得到回答，或者你的客户应该能够轻松地通过传单上的信息来到你的官方网站（在新标签页或窗口中打开）或者品牌社交媒体账号以获取完整的详细信息。
在设计文案的样式时，使用两种字体：一种用于标题，一种用于正文。项目符号、编号列表或者能够表达文字层次的样式也能够帮助你传达重要信息。
例如，墨尔本国际电影节的品牌视觉设计，每年主视觉都会根据电影节的主题而有所不同。对于这种以观众为导向的活动，一个重要特征是人们对节目的体验超越了日常放映。这也是你走出电影院后会发生的对话。
因此，这里的传单文案并没有解释电影节是什么，而是传达了我们可能会错失的体验——以及对我们预订门票（在新标签页或窗口中打开）时会发生什么的承诺。此处的文案和视觉设计旨在激发兴趣、刺激感官，并通过导航到该品牌的网站来邀请公众进一步参与。
校对和检查对齐
你的工作已经进行到这一步了，因此，一定不要让诸如拼写错误之类的小错误破坏你前期的努力。尝试不同的校对策略，直到找到适合你的方法。这是为了让你的流程系统化，以便你能够自信地在最短的时间内发现尽可能多的错误。
确保传单尺寸合适
在急于导出传单设计或者打印时，我们经常容易在最后一分钟出现错误。你需要确保传单尺寸的准确无误，以及是否合适目标受众。最常见的传单尺寸是这些：
- 半版：选择这个尺寸进行打印的成本是比较划算的。
- 标准：传单尺寸的行业标准。
- 大幅面：最适合需要折叠起来的设计，例如菜单、超大传单、夹页广告以及其他类型的宣传材料。
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