什么是品牌识别？建立品牌风格指南需要哪些设计内容？

品牌识别（Brand identity）是向用户传递品牌符号认知的品牌形象，并在用户心中产生区别于竞品的价值认同。

简单地说，识别就是创造一个品牌独占的差异化的品牌符号。例如，苹果的“咬过一口的苹果”、耐克的“对勾”，这些都是设计经典、推广成功的品牌独占符号。

品牌识别设计，是将具体的品牌视觉形象以统一、规范的方式组织起来，例如品牌标志、字体、色彩等，并应用在与消费者接触的点。

那么，我们先来看看品牌视觉识别都有哪些元素构成。

首先，所有品牌在建立时都需要一些基础设计以构成品牌符号，如下：

• 品牌标志logo
• 品牌标准色
• 版式
• 层次结构

除此之外，品牌视觉识别设计还需要考虑这些元素的个性、价值和品牌保持一致，如下：

• 摄影
• 插图
• 视频
• 延展图形
• ……

消费者对品牌的认知是日积月累形成的，来源于品牌与消费者接触和互动的任何场景的碎片化印象。因此，品牌视觉识别的应用是非常广泛的，遍及工作和生活各处，例如：

• 名片
• 信纸
• 广告
• 工作证
• 包装袋
• 广告牌
• 网页设计
• 企业宣传册
• ……

这些元素的设计是系统性的，品牌在视觉形象和触点应用的各个层面、媒介上都保持与品牌个性、价值的高度统一，这样消费者对品牌的记忆和印象才能更加深刻。例如，可口可乐的红色飘带、LV的复古印花等，消费者即便没有看到logo⁠（在新标签页或窗口中打开）露出，也能立即识别出品牌。

再例如，我们来摄影这个层面来说。图片是非常形象直接的内容，品牌可以通过这样的视觉体验来与受众建立情感联系和共鸣。品牌摄影包括营销物料、产品包装、网站⁠（在新标签页或窗口中打开）设计中的图片，这些图像是品牌故事和视觉形象的一部分，消费者可以通过照片的风格识别出具体的品牌。

例如，ASOS这样的时尚品牌喜欢使用色彩明亮、元素简约的照片，画面中有许多模特，氛围是轻松、愉悦的，传递品牌倡导的生活方式，带给消费者快乐的购物体验。

Spotify的图片以歌手和艺术家的肖像照片为主，并添加复古时尚的双色调滤镜。双色调的灵感来自1960年代的专辑封面和音乐节海报⁠（在新标签页或窗口中打开），高度视觉化的美感和简单方便的适用性使得双色调成为了Spotify品牌形象的重要组成部分。

好了，以上就是对品牌识别的简单介绍。如果你希望为自己的个人品牌建立个性的风格指南，可以使用Canva可画提供的海量模板⁠（在新标签页或窗口中打开），涵盖logo、名片、海报、三折页、信纸、工作表等类型，支持在线编辑和上传素材⁠（在新标签页或窗口中打开），操作简单易上手。只要你的设计素材全部来自可画素材库，在此平台发布的设计可以用于商业用途，点击下方底部的「免费注册」按钮开始浏览下载你想要的模板吧！