品牌VI不等于logo，真正有价值的VI到底该怎么做？

如果说商业设计中最确定无疑的一件事，就是设计是为了吸引路人，并将他们转化为客户。为此，企业需要强大的品牌形象，也必须依托于一套好的品牌VI（Visual Identity），并且通过品牌告诉人们：你是谁，你想带来什么价值。

实际上，企业的品牌是一系列元素的组合，包括颜色、徽标、内容等等。建立品牌形象不仅能提升品牌知名度，还可以确立核心竞争力，因而强大的品牌具有无形的价值。

但许多还处于创立初步阶段的企业，并不知道如何创办一套完整的VI体系，甚至就只设计了一个logo⁠（在新标签页或窗口中打开）。今天，可可画就要具体的分享一下，如何一步一步的建立有用的品牌VI形象。

如同人的多重身份一样，品牌，因其产品、服务等风格，会有自己的“身份”。比如，男装品牌的身份是男性的，而珠宝首饰品牌的身份则是女性的；某种古方药品的品牌是传统的，而最新款的电脑品牌则是时尚的。

为了找到正确的品牌“身份”，企业首先要问自己几个问题，以挖掘公司的“个性”。

• 您品牌的使命是什么？
• 是什么让它与竞争对手不同？
• 您将如何形容您的品牌？
• 消费者将如何总结您的品牌？
• 您希望人们如何体验您的产品或服务？
• 您想唤起您的品牌形象什么样的情感？

ZARA致力描绘都市精英形象，让衣服外延出“时尚”

如果这些问题太过笼统，可可画推荐四步走的方法来正式制定策略。

• 首先，通过SWOT分析企业的优势，劣势，机会和威胁，了解品牌的外部环境。
• 然后，就公司想要达成的价值，制定关键的业务目标，这有助于了解企业需要吸引哪些市场。
• 再然后，确定主要客户群。
• 最后：思考如何在视觉上吸引这部分群体。

颜色使品牌表达出不同的心情。调查显示，颜色可以表达品牌的属性与价值，且可以将品牌知名度提高多达80％（例如可口可乐的“可乐红”）。如果成功的应用品牌的色彩，将在客户心中唤起关于品牌的情感。

下面是一些颜色所能代表的心情：

• 红色：红色醒目而热烈，充满持久的活力、激情与兴奋。如果企业想引起注意，红色是不二之选。
• 粉色：粉色的寓意随着时代的变化不断变迁。如今，粉色已经从代表轻巧转变为奢华和奇幻的色彩。尽管千禧粉红通常与女性气质相关，但它的象征意义已转变为现代和时尚。
• 黑色：经典、精致且有些严肃，黑色具有某些与生俱来的强大功能。
• 橙色：橙色是对珊瑚和霓虹灯的更现代的改编，它充满活力，非常友善。
• 黄色：阳光明媚的黄色表示快乐、有趣，黄色让人觉得亲近且友好。
• 绿色：绿色象征自然，对自然的信任总是令人舒缓。
• 蓝色：它是光谱中最吸引人的颜色（难怪如此多的徽标中都使用了蓝色），它表示信任与可靠。
• 棕色：棕色有一种有机的感觉，通常与自然和大地联系在一起，它通常表示男子气概。

企业可以按重要性，排序所有颜色：规定主色调（使用最多的颜色，用于表达品牌的主要价值）到次色调（最少使用的色调）。同时也要注意，使用既实用又在视觉上有效的颜色，确保文本与背景有良好的对比。例如，如果主色调是粉红色的，则选择具有类似色调的图像，在开发网站⁠（在新标签页或窗口中打开）或社交媒体⁠（在新标签页或窗口中打开）时，也要选择与主色调相关的核心颜色来定制设计。

Canva模板⁠（在新标签页或窗口中打开）的设计易于定制，以适合品牌的任何色调。无论是微博的图块还是平面的图形，Canva企业版⁠（在新标签页或窗口中打开）可以将主色调应用于各处。

除了颜色，字体也应表达品牌价值观。企业应该考虑为品牌选择两种字体，并在所有材料中一致使用它们。

标题的字体应该是该品牌的最大字体。字幕或正文字体应易于阅读。一个不错的选择是使用与标题相同的字体，但使用较小的字体或不同的样式（例如粗体或斜体）。

图片来自Nike官网

看一看耐克的网站，充满不同的大写，粗体，无衬线字体。该字体在营销中始终使用，具有简洁的效果，可与耐克的号召性对勾样式很好地搭配。

限制字体选择也非常适合不需要大量文本的社交媒体。如果企业只打算使用一种字体（例如耐克），请选择与您的品牌相关的最易识别的字体，并保持他的一致性。

Canva企业版⁠（在新标签页或窗口中打开）拥有上千款可商用字体，并且可以由设计师锁定字体，规范品牌设计。

无论是色调、鲜艳度、对比度、饱和度还是模糊效果，如何操纵图像都将为品牌树立价值，并赋予其独特的外观感觉。因此，企业应该始终确保图像一致。

例如，杂志Kinfolk在出版物、网站、社交媒体平台上始终使用相同的图像样式。贯穿“少即是多”、极简主义的设计哲学，也同时方法相辅相成，并充分体现了其低调的品牌精髓。

图片来自Kinfolk

Canva企业版⁠（在新标签页或窗口中打开）拥有6000万版权素材⁠（在新标签页或窗口中打开），涵盖视觉中国及多家海外图库⁠（在新标签页或窗口中打开）内高清图片、原创插画等，满足线上线下全场景设计需求。想要传达Kinfolk一样的概念设计吗？可以尝试在Canva上找寻与品牌风格一致的照片。

Logo，标语和其他视觉元素的位置和大小也应保持一致。每次都将logo放置在同一位置，并在两侧均匀填充元素，保持平衡和谐。如果要在图像上使用它，请确保可以看到它，并且足够清晰。

就大小而言，logo永远不能压倒其他设计，但也不要太小，这一点也很重要。确定logo的最小尺寸，以便仍能清晰看到。

Canva企业版拥有元素锁定功能，设计师可以将特定元素，比如Logo，Banner标题等进行锁定，发布为模板后，其他成员在使用时将不能挪动这些元素的位置，保证品牌布局的统一。

语言是企业与客户或潜在客户进行交流的方式，它适用于多个平台：从网站，社交媒体页面，再到广告。

值得注意的是，现在，在社交媒体中的品牌语言，显得尤为重要。确保社交媒体上都显示与个人资料相同的logo，呈现易于识别并统一的外观，定期向客户提供有用的资源都至关重要。

企业应始终记住自己的品牌语言，并借此表达自己的品牌精髓。发布带有醒目的图形的帖子来简化社交媒体语言也是一种好的选择。Canva企业版⁠（在新标签页或窗口中打开）的模板可以帮助企业构建和自定义包括微博、微信公众平台的各种帖子。

Canva企业版⁠（在新标签页或窗口中打开）正在为苹果公司、迪士尼等众多国内外企业打造品牌语言，借助设计线上协同、中心素材管理等手段，快速提高品牌的整体语言建设。同时赋能非设计团队，在线快速图文输出，从而提升整个公司的工作效率。

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