历代的苹果logo设计版本，你pick“拟物化”还是“扁平化”？

如果在不查找资料的情况下，此时此刻，你能准确无误地画出苹果的logo吗？

美国一家设计公司做了一个实验：他们找来150个年龄在20-70岁的人，让他们画出10个著名品牌的logo，在绘画过程中他们全凭记忆，没有任何关于logo形状和颜色的提示。就是这么简单的logo，实验结果却是惨不忍睹~

苹果公司从1976年成立至现在，已经更换了6代logo，从最初的繁琐逐渐向简洁化的趋势演变，接下来一起看看历代的苹果logo设计⁠（在新标签页或窗口中打开），帮助你更全面了解其logo设计的理念。

一代logo由苹果三大创始人之一Ronald Wayne用钢笔绘制而成，其灵感主要来源于“牛顿在苹果树底下发现万有引力定律”的故事。但这一版本的苹果logo设计实在是过于复杂，所以仅仅使用了一年。

为了使logo更易于记忆，乔布斯请来了时任广告公关公司麦克纳设计总监Rob Janoff，他在设计时从“Apple”的含义出发，色彩与显示器颜色相呼应，自此开启了后续一代又一代关于苹果logo设计演变的。

关于苹果logo为什么会被咬一口的问题，一度引发大众的探讨，有人认为是源于亚当和夏娃偷尝禁果的故事、有人认为是为了纪念计算机之父艾伦.麦席森.图灵。而Rob Janoff在采访中也曾明确表示过这个造型是延续初代logo中的苹果树，咬一口纯属是因为比较可爱，同时也是和樱桃的形状作区分~~

随着产品线的拓展，苹果logo设计也在不断更新，之后又经历了纯黑样式、立体高光样式、更适合iPhone金属背壳的镀铬效果，在这个变化的过程中，我们不难发现苹果logo设计的风格逐渐变得复杂，这与其拟物化的UI设计是分不开的。

到2013年，这也是苹果设计风格史上的一次重大变革，系统界面拟物化的图标样式以及logo都彻底扁平化，最新一版的logo去除了阴影、高光、渐变等元素，呈现出简洁现代化的效果，并一直延续至今。

苹果在logo设计上的创意并没有止步于2013年，每次的新品发布会，我们都能看见这个经典的logo图标一次又一次向大众演绎“创意”二字。2018年的第四次发布会前夕，苹果官网一口气发布了371种logo样式，让人瞠目结舌！

除此之外，苹果的线下直营店Apple store的logo设计也并不是统一的，在设计时融入了能够彰显各地特色文化的元素与符号，每一个logo都是精心打磨的成果。

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