20个广告设计窍门与精彩案例研究

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只要有新商品出现,广告就不会消亡。

“这是我们的产品,它是这样的、有什么优点,所以你快来买它吧”这种广告方式已经过时了。现在,广告需富有创意,人们对广告抱有非常高的期望,那么我们如何满足这些期望呢?

本文收集了20个富有创意的优秀广告案例,每一个案例都有很多设计技巧供研究。

想学习一些广告设计技巧?正在自己制作广告?和我们一起看看这20个精彩的广告吧。

01.保持简约

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许多设计师设计广告时会使用许多过度美化的产品图片,想尽可能地展示商品,激发人们的购买欲。这种方法虽屡试不爽,但不妨尝试一下简约风。

看看乐高的这则广告,只有两条乐高积木及其投射下的飞机影子,没有复杂的叠加图层,只有简单易懂的图像,这则广告用最简单的形式表达了“想象”的概念。

用简单的方式呈现一般概念不仅能进行有效的宣传,还能吸引更多观众注意。乐高广告的目标市场很大,投放群体定位在玩过乐高和其他想象力游戏的人。保持文案和设计的简约成就一个精彩的设计。

02.使用行为召唤

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促销(尤其是广告)常使用行为召唤。行为召唤是邀请、呼吁读者采取行动的文案,“立即购买”,“售完即止”都是常见的字眼。

若使用得当,行为召唤的效果立竿见影。以Monarto动物园的广告为例,行为召唤的使用不仅吸引消费者前来参观动物园,还解释了广告中图片的内涵(斑马线影射了斑马)。

巧妙的图片、创意概念搭配简单的行为召唤,使行为召唤成为了广告的焦点。许多广告会在布局中降低行为召唤的层次,使用小号字体,弱化了行为召唤的效果。如果行为召唤在设计中是重点信息,不妨将它置于顶层,使用大号、醒目的字体。

03.瞄准目标市场

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所有的设计都需针对特定的客户群进行创作。在设计中直接表现顾客群是和消费者交流的好方法,但当目标市场过于庞大时怎么办? 以为Wilkinson Sword牌剃须刀的广告为例。

Wilkinson Sword有着庞大的目标市场,他们针对不同的客户群体,设计了三个系列的广告。Wilkinson Sword在每则广告上使用了不同面孔和发型的人像,代表不同的客户群体,涵盖了大范围客户群。

Wilkinson Sword通过这三个系列的广告,呈现了一个强大聪明的概念,并进一步将目标客户细化成不同群体。这使它吸引到的不仅是某种特定的客户,而是所有使用剃须刀的消费者。

04.运用视觉隐喻

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视觉隐喻是广告设计中的一个重要技巧。和写作中的隐喻相似,视觉隐喻是将一个概念比作另一个概念(通常两者不相关)。

Elter 药业的这则广告将没有洗净的洋蓟比作手榴弹,警告人们预防食源性疾病。没有添加任何敏感信息,Elter 药业仅用视觉隐喻有效传达了食品安全的重要性,并宣传了自家的胃药。

视觉隐喻设计得不能太隐晦,需要让消费者立马明白其中的内涵。

05.运用隐含的视觉表征

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运用主题的隐藏视觉表征是制作精彩广告的一个窍门。

以相亲网站Parship.com的广告为例,它描绘了男人和女人像拉链一样被拉在一起的画面。这则广告的设计师们可能坐在一起头脑风暴,想出用全球通用的男女洗手间标识表示男女,分别用作拉链的两侧,然后Parship.com像拉拉链一样把男女配对在一起。

运用隐含的视觉表征可以独特的方式宣传你的产品,试着找出与你的产品有相同的形状、线条或轮廓的概念,再将这两个概念结合在一起来推广产品。

06.使用标志性的人物和概念

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世界上有一些标志性的人物、思想、物体和概念为许多人所熟知,广告人常常用这些标志性的元素在广告中创造出新的含义。

以三星的这则广告为例,它使用了著名画家梵高的形象。广告中的颜色配色,梵高的画像,烟斗,向日葵,这些标志性的视觉线索都使人立即想到梵高,从而使人们理解下方广告语“只为自画像,而不是自拍”的含义,因为知道梵高的人大多都知道梵高是自画像的狂热爱好者。

通过使用标志性的形象和概念,并赋予它有趣的新意象,可以创造一个含有“圈内笑话”的广告,懂行的人自然懂,同时也赋予了产品文化感。所以,尝试使用标志性的想法和概念,并赋予他们新的含义。

07.缩放

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缩放是设计的基本技巧之一,同一物体缩放至不同尺寸可以产生不同的效果。

以文具公司 Staedtler的这则广告为例,铅笔被放大了,但焦点仍在笔尖上,笔尖被雕刻成了一个细节丰富的教堂。这样的缩放设计不仅吸引读者凑近观看,还加强了广告语“大始于小”的概念。

因此,在设计中运用缩放不仅可以加强信息的传达,还可以创造出令人惊叹的视觉效果。将一些元素放大到非常夸张,再将另一些元素缩小到非常精细。

08.夸张

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使用得当的情况下,夸张是很酷的广告设计手法。在广告中添加一点夸张的东西可以确保广告保持有趣、有影响力而不误导观众。

以Raid喷虫剂的广告为例,这个广告描绘了Raid喷虫剂杀死了里姆斯基·科萨科夫的《野蜂飞舞》中所有音符的画面,显示了Raid喷虫剂强效到可以杀死任何虫子,甚至是它们的音乐版。这种说法显然是不真实的,但它是搞笑、讽刺的,而非欺骗和误导性的。

09.使用超现实主义

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大胆使用图像,创造奇异的、超现实的、令人意想不到的效果。

以宜家的组装服务广告为例,它的灵感来源于著名的不可能的物体“彭罗斯三角”。宜家将它的产品以彭罗斯三角的形象呈现,传递“困难”和“复杂”的概念,自嘲了自家产品众所周知难以组装的平板包装。

正如彭罗斯三角,这个设计造型也是迷人的,宜家非常聪明地捕捉到彭罗斯三角与自家产品的联系,创造出了一个简单、超现实主义的广告。

10.展现出来,不要讲出来

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在创意设计学派中有个通用的规则:“展现出来,不要讲出来”,能展示出来的就不要说出来,这个规则当然也适用于广告设计。

CURTIS品牌水果茶选择将嗅觉和味觉形象化地表现出来,而不是用文案说出来。他们没有简单地在广告上写下“甜橙和巧克力的结合,香味浓郁”这样的文案,而是将橙子做成茶壶的形状来展示它的味道。

有无数与你的产品类似的商品,所以设计广告时要突出你的产品的特征和不同,创造一个给人留下深刻印象的独特的广告。

11.给广告添加互动性

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广告是设计给观众看的,那么为什么不把观众带入这个制作过程呢?思考观众会如何与作品互动——观众可以为作品添加什么元素吗?给作品增加什么意义吗?

以Berrge Tattoo的广告为例,Berrge Tattoo通过要求人们填补二维码的颜色立即吸引了人们的注意,这不仅可以帮助Berrge Tattoo筛选掉手绘技术不好的人,而且有助于为Berrge Tattoo建立注重细节的形象,一箭双雕。

12.使用简短有力的文案

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广告一开始只有文案——一段说明产品性能、特征、购买方式的文字,但是时代不同了,人们注意力的持续时间缩短了,时间就是金钱。所以现在,我们需要简短有力的文案。

一份好的广告文案不会引起人们的反感,但往往超简短的广告文案具有最好的效果,如果有强烈的视觉冲击衬托,效果更佳。

路虎只用了两个词做文案,搭配具有强烈视觉冲击的图片,创造出了一个精彩的、非常引人注意的广告。把焦点放在车的一个性能上并加以简洁的强调。

记住,人们更易记住简短清晰的文案。

13.使用通用的符号

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我们每天用数以千计的符号交流,从APP图标、按钮、路标甚至表情符号,所以符号是一种比语言更能快速传达信息的工具。

Capacitate的广告使用了定位符号,象征着把客户的业务(广告中是一个咖啡店)放在地图上。将一个咖啡店绘制成定位符号不仅能创造强烈的视觉效果,也吸引了常用网络地图的用户市场。

试着在广告中使用一些通用的符号吧,它们可以快速、有效地传达信息。

14.使用错视

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错视可以创造一个引人入胜令人难忘的效果,因为错视往往需要人们驻足停留、仔细审视,这不正是广告行业所需要的吗?

在痤疮治疗品牌Oxy的广告中,它要求人们凝视药瓶20秒,此时你会发现药瓶周围的斑点消失了,这暗示Oxy治疗痤疮的效果也是如此。这是一个非常聪明的设计,为了看到错视,人们必须盯着药瓶,加强了品牌与错视之间的联系。

多研究研究错视吧,看看利用你的产品和宣传媒介能创造出什么样的错视。

15.有目的地使用颜色

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颜色对于所有的设计工作来说是个非常强大的工具,尤其是广告。你可以用颜色设置特定的基调和场景,唤起人们的某些情绪,或者用颜色作为一个主题。

牙医诊所Centre Dentaire Paris Loft 的这一系列广告将颜色作为主题,把黄色的物体(香蕉,鸭子、蛋黄、柠檬)刷成白色,并配上“我们不喜欢黄色” 的广告文案。这种“错误颜色”的使用立即吸引观众的注意,并且有效地传达了宣传信息。

尝试在设计中用颜色作为主题,无论你用多绚丽、醒目的方式使用颜色,都要有目的的使用。

16.留白

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留白是非常有用的设计技巧,它有助于突出设计的重点,并保持设计的整洁。然而,留白不仅可以创造美学上的意义,还可以创造功能上的意义——空白本身可以传达一种信息。

看看Kit Kat的这个例子,空白的使用突出了设计的焦点,呼应了“休息”“放松”“沉默”的主题。没有杂乱的布局,没有明亮的颜色和醒目的字体,留白创造了一个和平宁静的色调,和主题非常契合。

开始尝试留白时可能会有些棘手,你会不自觉地想要在空白画面填充颜色、几何图形等,要忍住。让留白与观众交流,保持设计的简单和整洁。有时少即是多,给的越少,留给想象的空间就越大。

17.创造运动感

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想要在2D媒体上表现产品的速度和敏捷性?一起来看看Ajax湿巾的案例。

粉色的水从杯中倾泻而下,中间被透明的矩形隔开,表现了Ajax湿巾瞬间吸水,干净迅速。线条、高光和阴影的使用增加了两者的对比,产生各自运动的片段。

在广告中创造运动感就是在平面设计中创造动态设计的感觉。所以,如果你想展示产品的速度和运动,尝试使用几何形状、阴影和线条创造一个动态的效果。

18.以新方式呈现

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很可能你要推销的产品在市场上已经有不少相似的商品了,这时候,用新方式宣传尤为重要。

以Extra牌口香糖的广告为例,设计者将口香糖片竖立成一排,搭配糖片投射的长条阴影看起来就像一个牙刷,传达了Extra牌口香糖功效和刷牙相同。

如果你要推销一个已经上市的产品,不要效仿其他品牌的做法,用新的方式呈现。

19.使用自定义字体

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我们都知道文字的作用很大,那么字体的选择自然也很重要。别将字体的选择限制于电脑字体,使用自定义创建的手写字体可能帮助你的设计脱颖而出。

以Nutella巧克力酱的广告为例。广告上用Nutella巧克力酱当颜料,写出“不要舔”的广告语,一点反向心理学会产生很大的影响,这恰恰使观众想要舔,毕竟巧克力酱看上去也是很诱人。

所以,创建你自己的字体吧,不管它是手写的,用你的产品为颜料,还是用其他方式创造的。独一无二的字体总能给人们留下深刻的印象。

20.玩转媒介

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很多设计会制造纸张翻转的效果,或者让纸张看起来不是纸张,但是尝试一下突出纸张媒介的效果会怎样呢?

以冰淇淋品牌KiBon为例,它用两个与冰淇淋相关的纹理(冰淇淋球和华夫饼的纹理),创造出了一个好玩、简单、巧妙的设计。

在给平面媒介添加深度和维度的同时,不要害怕将注意力吸引到媒介上,玩转设计媒介把,制造出一些有趣的东西。

 

结论

广告设计的技巧很多,似乎永远也说不完。

学习设计规则和技巧有助于制作精彩的广告,但制作出精彩的广告归根结底需要创造性思维和敢于与众不同。

看看你的产品,看看你的品牌,想想你能用什么新视角宣传这个产品?用什么设备推广它?尝试视觉隐喻,或者标志性的图像,或者一两个符号。

一旦有了点子,就着手设计,想想用什么设计技巧?尝试一下缩放,或者独特的配色、混搭等。寻找灵感,从中获得乐趣。