绝对伏特加：绝对传奇的宣传广告设计是如何炼成的？

说到烈酒伏特加，许多人第一时间想到的是俄罗斯，毕竟这个单词就是由俄文“生命之水”中“水”的发音衍生而来。然而，绝对伏特加，一个产自在地图上没有姓名的瑞典小镇Ahus的酒品牌，竟然也成为了在世界伏特加销量排行榜上赫赫有名的品牌。

“绝对”伏特加敢于用这样一个名称是因为它的品质的确完美，被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。俗话说，好酒也怕巷子深，真正让瑞典的绝对伏特加酒走向世界的还是宣传广告。

与我们曾经介绍过的日本烧酒品牌iichiko一样，绝对伏特加的宣传广告设计也坚持使用一种辨识度极高的风格。这些广告主题可以划分为城市、口味、季节、电影、艺术和时尚等等，但给人的感觉是“总是相同，却又总是不同”，那么它是如何做到的呢？

• 借代

绝对伏特加的酒瓶非常独特，但设计师在制作宣传广告时不会直接显露瓶身，而是用各种各样的元素创意组合成酒瓶的形状，让人们自然而然地联想到酒。这张《绝对的洛杉矶》宣传广告中，泳池的形状被设计成酒瓶，暗示此酒在加州的畅销。

广告很受欢迎，于是美国其他城市也要求绝对伏特加制作一副这样的城市特写广告，宣传地标建筑或者独特文化。后来，城市的范围扩大到全世界，出现了《绝对曼哈顿》《绝对苏格兰》等。这个借代的符号让人们淡忘了它的原产地，变得更加具有世界性和全球性。

• 夸张

极端放大或者缩小效果到类似超现实主义风格的夸张广告其实是很受消费者欢迎的，并不会给人虚假的感觉，反而会觉得很有趣。

这张宣传广告的设计主题非常贴近生活。鞋底不小心踩到口香糖，抬起来后竟然拉长了酒瓶的形状，如此巧合。标题中还写着乱码，想必有过这种经历的人都能会心一笑。

• 隐喻

两种事物结合在一起，从而创造出新的涵义，这样的设计可以给人带来想象空间，产生顿悟感。这则《绝对独一无二》的宣传广告设计中，主要图形是一片晶莹剔透的雪花，每个棱角都是酒瓶的形状。结合标题可以发现，设计师借用每片雪花都是独一无二的这个隐喻，表达绝对伏特加也是独一无二的主题。

• 拟人

拟人手法也是绝对伏特加宣传广告常用的设计手法之一。左边的宣传广告是《绝对的完美》，酒瓶被加个了神的光环，右边的宣传广告是《绝对的天堂》，酒瓶长出了天使的翅膀。绝对伏特加的宣传广告将其所要表达的主题理念，与消费者心中同等地位的代表性元素融为一体，非常容易引起共鸣。

在《绝对玛丽莲》中，酒瓶穿上了梦露的标志性元素——飞舞起来的裙子，表达酒也很诱人的主题。

以上是对绝对伏特加几则宣传广告的设计手法分析，翻看品牌三十多年的平面广告史，其实远远不止这四种。从绝对品牌邀请瑞典设计师设计酒瓶时，这个形状就成为了宣传广告中无处不在的符号。罗马不是一天就能建成的，简单的符号图形再加上多年广告的重复强调，人们很容易就记住了品牌。

另外，绝对伏特加的宣传广告经常和艺术、电影、文学、时尚和音乐等意象联系起来，为其品牌增加了历史和文化内涵。因而品牌的附加价值非常高，不仅产品销量高，而且平面广告也为津津乐道。

图片来源：absolutads