- 品牌学院
瑞幸咖啡大力度的“首单免费”“1.8折劵”等优惠，通过半卖半送的营销方式早已打入了我们的生活工作区。楼道里的海报（在新标签页或窗口中打开）、刷屏的朋友圈分享或者是前段时间的上市风波，瑞幸咖啡的知名度和影响力早已扩散开来。
区别于常规的餐饮品牌，瑞幸咖啡采用知性低调的蓝色，通过广告语“这一杯，谁不爱”将小蓝杯推广到大众面前，致力于成为“每个人都喝得起、喝得到的咖啡”。今天我们就盘点一下它的广告设计，看看不断革新的瑞幸咖啡有什么创意！
- 场景化漫画海报
近段时间，附加文字、图片、漫画元素的场景式广告火了起来，篇幅不大，但是通过一些常见的工作、生活情境，拉近和消费者的距离，而且如果广告设计得当，还能引起消费者的共鸣。
瑞幸咖啡就选取了工作中收到的超长语音和中午又不知道要吃啥了，这种贴合我们工作的情境，推出自己的拿铁优惠券，激励大家消费。采用气泡框、放射线条等元素，增加趣味性和漫画感。
- 借势感恩节海报
除了营销海报，在社交媒体（在新标签页或窗口中打开）平台推出暖心海报，可以帮助品牌建立积极的品牌形象。在感恩节推出了感恩系列海报，海报中的主人公是派送咖啡的外面小哥、是悉心准备奶茶的咖啡师和服务员，简单的图片式海报，质朴又明确。
- 新品上市海报
除了咖啡，瑞希也经常开发一些奶茶制品，迎合不同口味的大众需求。夏季新品的海报就十分夏天，菠萝瑞纳冰采用对角线构图法，左下角是制作饮品的食材，右上角是蓝色的水波纹，中间的饮料看上就十分解暑、美味。
如果是多款饮品的宣传，就需要合理排版。以几何形冰块为底座，戴着冰淇淋帽子的瑞纳冰饮品一一陈列开来，仔细观察，在冰块里正冻着他们的水果食材。即使是奶盖也显得清爽可口。
- 手机壁纸海报
像星巴克、奈雪的茶等网红品牌，就十分擅长用自己的周边设计吸引消费者。瑞幸咖啡也推出了自己的手机壁纸（在新标签页或窗口中打开），弱化营销属性，以黄鹤楼、樱花、蓝天、草地等元素为画面，设计了温暖又精致的手机壁纸。Logo虽然藏于其中，但是可爱的小鹿造型也没有破坏画面美感。
- 浪漫文案海报
海报设计中，文案也是很重要的一部分。在520的时候，瑞幸也推出了暖心海报，将甜言蜜语融入文字中。
- 包装展示海报
为了迎合宣传主题，在饮品包装上也可以做出改变，在奶茶的杯托上进行设计也不失为一种好的包装设计。Q版的卡通人插画，配上明亮的黄色、蓝色等，波点式花纹点缀，极具波普艺术效果。
回顾今年瑞幸的海报设计，发现它变得更个性化了，开始聚焦于具体的大众工作、生活、社交场景，内容也更加走心、更加温情了。在内容主题上，也更侧重于与消费者做更实际的沟通——比如上述视觉，都有实在优惠、产品品质展示或情感沟通等落地主题。
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