给情人节带来「甜」之味觉的设计师与甜品公司

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创建于1905年的“石村万盛堂”,是一家制作日本传统甜点“鸡卵素面”的企业。由于每次制作完鸡卵素面都会剩下大量蛋白,为了防止浪费,他们引入了国外棉花糖的生产技术制作了软心棉花糖“鹤乃子”,成为当时福冈的“网红甜点”。

1977年,第三代传人石村僐悟掌管了企业,为了让甜品销量更上一层楼,他突发奇想,以 “情人节后需要向爱人回礼” 的理念,将3月14日定为“糖果赠送日”。

“情人节你送我的巧克力,用我的温柔包起来回赠你。” 是石村万盛堂始终强调的主题

1980年以后,因为糖果使用的砂糖是白色,“糖果赠送日”改名为“白色情人节”。

今天是白色情人节被创建41周年,石村万盛堂官网也以此为主题讲述了这个充满年代感的故事。

当历年白色情人节海报被逐一展出,既是几代人共同的回忆,也是这家百年老店最引以为傲的成就。

正如杰西卡·荷芬在《设计观察家》里说的,怀旧赋予人们的记忆和感知会超越现实。因为相比于现实,人们更钟爱乌托邦式的过去。

所以如何利用好怀旧的力量,也是设计工作者们必须掌握的能力:

1、重塑童年记忆:

人们都喜欢回想自己童年玩过的游戏,Grown Up就十分擅长以重塑童年记忆为理念做设计,比如LA画廊的怀旧游戏IAM8BIT展览作品,就充分唤起人们对街机游戏的回忆。

2、怀念过去的小确幸:

Saturday MFG为Thelma’s Treats饼干制作的可爱包装,让人们回想起烤箱和炉灶,而用年过百岁的祖母名字Thelma命名这一做法也充分表达了复古的情怀。

3、对比往昔

美国运通公司在海报中将新老信用卡放在一起对比,尽管配色和字体发生了一些变化,但罗马军团和边框仍然未变,逼格满满。

4、安排一个人设

在乐购冰淇淋系列中,R Design利用色彩、字体和单纯的插画风格塑造了一个名为Mr. Nicecream人物。R Design说:“我们避免了一些过于乡土的设计风格,转而用纯真和怀旧来感染人们,让人们感受到喜悦”。

4、使用老照片

TBWA为Eesti And (Estonian Gift)设计的包装加入了插画元素,结合复古黑白照片,突出了分享美好时刻这一理念,也表达出对思乡之情和传统文化的怀念。

突出经典形象

上图是Brothers Design为奇异果品牌塔西提设计的铁罐,他用插画描绘了该公司最经典的烘焙产品和新西兰的标志——花和猕猴桃来赞美公司。

5、收集老物件

这瓶墨西哥杜松子酒融入了代表墨西哥32个州的花语。Abraham Lule的设计灵感来源于他所收集的一系列物体,如邮票、酒吧外墙、民歌集、相册、书籍封面,他从中收获灵感从而设计出一个清新且充满怀旧感的商标。

6、增添节日气息

节日简直就是回忆的代名词,Beardwood设计的Bath & Body Works限量版签名就以插画的形式展示了很多北半球传统节日活动,如溜冰和滑雪,来唤起消费者对假日欢快的怀念。

“这好像以前在哪见过”

Brother Design为Pams面粉设计的包装。这些纸质包装的特点是大胆地制作了令人眼熟的关于烘焙的插图,以唤起人们心中儿时的记忆。

重新推出经典款产品

2015,为响应市场需求,玛氏公司重新推出脆皮M&M豆,重新得到了用户的追捧。鉴于客户对M&M豆的喜爱,玛氏开展了一场“脆回来”活动,宣告这种90年代糖果的华丽回归。

7、融合两个完全不同的元素

Cory Etzkorn设计的包装将薄荷糖和硬币两种截然不同的元素融合,把糖果用棕色的纸包装,再结合红色或蓝色的图案会唤起人们对硬币包装的回忆。

您的秘密武器,铸就令人惊艳的设计