宜家想告诉你:最温馨的家园,才是生活最初的样子

宜家想告诉你:最温馨的家园,才是生活最初的样子
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不知道你有没有这样的感觉,每次逛宜家,总觉得在逛理想生活的样子。

除了肉丸、冰淇淋和烤肠让人感到幸福感外~~~

即便是坐在宜家的样板间,也会莫名其妙油然而生一种幸福感。

所以,每次都幻想说,如果有男/女朋友,和他一起逛逛宜家,该是多温馨啊!

作为一位死忠粉,一直以为宜售卖的,其实是一种简约便捷却足够温馨的生活方式。软床软枕、沙发和地毯,还有挂在墙上的温馨家园图片,不仅给人一种视觉享受,更给人一种内心的归属感。

 

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01.宜家的品牌精髓

宜家创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)很大程度上奠定了宜家的品牌策略。

坎普拉德在瑞典南部湖泊密布的斯莫兰省的一个农场长大。家境贫寒的他靠在村子里卖火柴和铅笔赚钱,在还是一个小男孩的时候就展示了生意头脑,五岁开始卖火柴,七岁开始骑着自行车给邻居送货。

他发现自己可以从斯德哥尔摩很便宜地批量购买火柴,以低廉的价格销售,而且还能获得丰厚的利润。他首创了能跨越地域的“邮购零售业务”,从火柴开始,他开始销售鱼,圣诞树装饰,种子,圆珠笔和铅笔,以及后来的家居。

 

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后来,坎普拉德在农场买下了一间木工坊,并将其摇身一变,改为家具展厅,因此成了现代宜家的雏形。但凡店里有什么新品,总会第一时间出现在家居陈列室里,顾客能亲眼查看、体验后购买,宜家很早以前就开始作为场景营销的先行者,设计出每一个能道出故事的情境风格。

“为大众创造更美好的日常生活”这是坎普拉德时常挂在嘴边的话,也是宜家对家价值观的最佳体现。很早以前,宜家不只是卖货,更卖的是对生活的想象和温馨家园的畅想。

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02.与“家”有关的场景化营销策略

“live unboring 生活,从家开始”、“家,世界上最重要的地方!”、“宜家,打造完美家居生活”……

宜家早已成为情侣约会,两口子布置新家,闺蜜拍照打卡的地标性建筑。在宜家逛街的日子,在很大程度上,会对理想生活的样子,萌生最初的感知。

出租房里,越夜越High的朋克少年遇到早起早睡的有为青年,一个屋檐下,同窗好友也可以独立成“家”。

 

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卧室里,一张温馨家园图片,一座又大又软的“公主床”,承载着他们夫妻回忆的Loft 小屋,满载着生活热情的最好场所,即使很小,却很温暖有爱。

宜家会员期刊LIVE,内容全是世界各地客户说自己的幸福故事:如何聪明装房子、如何开心过日子……不知不觉中,你也会爆发“我也想要过这样的生活”的欲望,而这,正是宜家想看见的。

 

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03.打动人心的品牌故事

除了营造有关家的场景化营销策略,宜家也在品牌故事中注入温馨的小故事。

早前,在意大利的卡塔尼亚,一家宜家商场正在向不仅仅是远道而来的顾客敞开大门,宜家允许流浪狗进入室内,这样他们就可以在冬天保持温暖 ,一张张流浪宠物在宜家找到温馨家园图片立即在网上扩散开来。该宜家负责人说,宜家一直对动物问题和福利很敏感,也希望给流浪动物一种美好的生活。

 

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都说宜家是讲故事的高手,事实上,宜家就是故事发生的地方,无论是生活开始的地方,还是流浪狗的故事或是关于情侣温馨的邂逅重逢,每个故事同样亲切动人,温馨、美好,大概就是生活最初的样子。

 

图片部分来源:宜家官方微博

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