Instagram灵感:Instagram顶级品牌中学到的重要经验

Instagram灵感:Instagram顶级品牌中学到的重要经验_meitu_7

现如今,网上有如此之多的资源可用,通过观察那些佼佼者,你可以轻而易举地打磨自己的社交媒体技巧。

通过观察那些长期在Instagram上占据榜首的博主在关注什么,以及应用从他们那里学得到的经验,你也可以立刻开始开始发布社交媒体金句。

为了帮助你更好地在Instagram上大获全胜,我们研究了以下6个Instagram上最火的账号。除了分析他们究竟为什么能如此成功,我们还分享了Canva的模板来帮助你迈好第一步。

  1. Everlane: 发布在品牌故事中占有一席之地的图片

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如果你对Everlane还不太熟悉,先去看看他们的网站来了解一下这个品牌吧。Everlane以制作优质基本款并且价格公道出名。品牌坐落于旧金山,非常热衷于对产品来源、制作以及成本极度透明和诚实。这是一种非常令人耳目一新的模式,它使得顾客能够完全了解自己购买的产品背后的故事。不错吧?

了解这个品牌的另一个途径则是通过他们精彩的Instagram账号。里面有各种各样美妙精致而优雅的照片,与品牌完美呼应。每一张照片在一起精心构成一幅中性色的色板,让人想起在品牌系列中看过的产品,并且简单的布局可以让观众想起透明和简洁这些品牌的核心特质。一切都非常美妙。

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尽管Everlane的这些噱头的的确确吸引着我浏览完了它发布的所有内容,我真正钻研的却是每张照片背后的内容和意义。

每一张照片都经过精心设计,组合成了Everlane的视觉表达,并且还可以将品牌的核心价值传递给顾客群。他们的推送并不仅仅是为了宣传一双新的酷酷的高筒踝靴或是最新款的T恤,而是为了进一步强化品牌观念,并且强调他们真正独特之处。

那么,我们从Everlane可爱的Ins账户中能学到什么呢?当你想要打造自己的风格时,非常重要的一点是考虑到它会如何塑造你的品牌,你可以如何使用这个风格来强调品牌特点,以及如何利用它来传达你的价值和观念。把风格当作一个分享的机会,展示为什么你独一无二, 为什么你最棒,告诉你的读者们为什么他们应该喜欢你。

你的风格应当取决于你的品牌。以Everlane为例,简洁和透明就是这个品牌的核心。因此松散的排列,白色干净的灯光,还有中性的色调就成为了理所应当的传达这些核心价值的选择。

如果你已经选择了明亮、干净、简洁的照片风格,看看下面这些Canva模板吧。如果有些图像和你想要构建的不完全一致,你可以在Canva强大的免费图像库里寻找一个替代品。

想要使用Everlane类似的风格来突出图像?只要把文字去掉就大功告成了。

  1. Flowers for Dreams:使用内容支柱来组织你的推文

正如官网中提到的,Flowers for Dreams一开始只是一个“没想太多的大学项目“。为了挣点零花钱,几个学生决定在高中毕业典礼外卖玫瑰。他们把挣来的钱一半用于改善大学伙食,另一半则用来购买背包,以帮助他们辅导的低收入学生。

关于这个项目的消息很快传播开来,周围的高中都邀请这几位学生在他们毕业典礼外扎营卖花。不费吹灰之力,慈善性质为重的一项事业就这么诞生了。自从2012年夏天启动后,他们已经向当地慈善机构捐赠了超过140,153美元。

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一个很动人的故事,对吧?这个故事贯穿了该品牌的Ins账号。它不仅仅成为了一个主要产品宣传图的系列,还成为了视觉故事,分享着品牌对精益求精的热情。看完他们展示的这些美好的照片能够点亮你最忧郁的一天。

管理这些暖心的Ins账号的人通过使用色调一致,配色类似并且排版相仿的照片,使账号带有深深的品牌烙印,并且非常连贯。

此外,他们的内容还似乎围绕着支柱内容而组织,这能够在视觉故事中产生一种韵律感:产品照片,品牌影响到的人物的照片,以及分享他们做过所有美好的事情的照片。这些账号会围绕这些支柱内容规律地发表内容,并且通过这么做,在账号中打造出一些迷你内容流。这不失为给社交媒体提供一点结构感的好方法!

就像Flowers for Dreams所做的,通过打造支柱内容来优化你的Ins内容。比起简单的发布好看的照片,建立支柱内容能够帮助你的内容更加有条理性。

这些支柱不需要很多或者很复杂。选择那些经典的有趣的,或者能够提供一些关于品牌的理解的内容,或者如果你有关于产品的经典宣传,那种能够展示产品和他们独特特性的内容。

    3.欧莱雅:通过各种创意的方式来展示产品

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鲜明的色彩、质感以及强大的女性的照片充满了欧莱雅生机勃勃的Instagram账号。通过大量的美丽而大胆的女性照片,该账号致敬了品牌世界知名的宣传语:你值得拥有。对于欧莱雅的Ins账号,我最喜欢的一点在于他们如何巧妙地处理产品使用的各种不同的色彩所构成的异常复杂的配色。通过有技巧地使用颜色,同时注意到以前使用过的颜色,以色彩为主的图像不但毫不冲突,反而在内容里和谐共处。各种颜色并没有让人头晕目眩,而是变成了各种令人愉快的照片构成的有趣的推送。

与Flowers For Dreams类似,欧莱雅的推送都是由主要的内容支柱构成的。比如产品展示图,插图、美丽的使用产品的女性照片和有趣的视频。

此外,我认为欧莱雅的另一个优点在于,如何有创意地展示自己的产品线。比起不停地发布迷人的产品宣传照,欧莱雅通过发布别人使用他们的彩妆产品的创意内容来与粉丝形成互动。

除了那些美丽的女人涂着不同色号口红的亮晶晶的嘴唇照片,你还能看到一些稀奇古怪的视频,以及分享着为什么他们的产品成为不可或缺的配饰的最多浏览照片。有些时候,他们还会分享一些用口红画出来的字。这些方式让欧莱雅的Ins内容充满活力、有趣味而又变化多样。这绝对是在为自己的Ins账户构思内容的时候值得探索的。

  1. Master & Dynamic:通过能够引起共鸣的图片来吸引观众的感官

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声音看起来是什么样的?来看看Master & Dynamic的Ins是怎么进行诠释的吧。Master & Dynamic是一家主打设计的耳机公司,提供一系列音频工具来将音质和风格最大限度地呈现出来。他们常常说自己不仅仅制造耳机,而是制造“现代化的思维:能够帮助你集中注意力、启发你甚至改变思维方式的耳机。”

Master & Dynamic的Ins帐号精心挑选了各种会让人联想到音符或者声音的好看的照片,比如说有节奏感的排列的物品,一副带自家logo的让人能联想到某个流派的耳机,或是一个能让观众想到某个特殊声音的短视频,他们发布的每一张照片都能够刺激观众联想到声音。

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和其他精心打造的品牌官方Ins帐号一样,Master & Dynamic的Ins帐号中的每一张照片都有着类似的光线,配色和布局。毫无疑问,这会使得整个内容看起来有设计感并且带有鲜明的品牌色彩。

探索如何吸引观众的其它感官是为粉丝们提供更加激动人心而又引人入胜的体验的一种非常好的方式。在Master & Dynamic的例子中,他们很显然选择了听觉。但这并不是你可以做出花样的唯一一个感官选择。

只要选对了图片,你就可以利用听觉、味觉甚至嗅觉。尽管你的粉丝不会真的闻或者尝自己的手机,他们可以通过视觉上的刺激在自己的脑海里回想起那些记忆。只要方式正确,这会带来更加令人难忘和愉快的体验。

想要把你品牌内所有好的产品都分享到Instagram上?下面是两个你可以轻易更换和使用的模板。只需要把你自己的产品图片替换到背景上,你就可以使用自己的版本了。

  1. Brilliant Bicycle Co. :讲故事

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为了强化品牌信念,Brilliant Bicycle Co. 把自己的Ins账户设计成了轻松愉快并且有趣的风格。账户中充满了颜色鲜明、色彩丰富而又简单干净的照片。Brilliant Bicycle Co. 还用到了讲故事的方法来帮助自己的内容变得生动和迷人。

在Brilliant Bicycle Co. 的大部分内容中,观众可以看到单车出现在日常的生活中,就像他们在积极地参与着单车爱好者的生活一样。这让每一张照片都像一个暖心的小故事,分享着那些单车爱好者的生活点滴。

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通过利用讲故事这一方法的力量,Brilliant Bicycle Co. 不仅清楚地展示了单车,还通过将精心设计的单车植入到生活中的中心的方式吸引着粉丝。

就像Brilliant Bicycle Co. 的例子展示的,你不需要设计一个复杂的故事线就能够体验到讲故事的技巧有多么迷人和令人愉快。这个故事甚至不需要贯穿一个照片系列。在每一张照片中,你都可以设计一个短短的视觉故事,只要留心到照片的布局和内容之间的关联就好。

  1. The Frooti Life: 通过把每次发布整体的一部分照片来制造惊喜

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Frooti是印度最悠久也是最有名的芒果汁品牌。在成立30年后,他们决定发布由Pentagram设计的新品牌标志。Frooti选择了Sagmeister & Walsh 来设计向顾客介绍这一变化的标志投放活动。毫无疑问,社交媒体是这一活动的重要部分,而Sagmeister & Walsh无疑打出了一记漂亮的全垒打。

Sagmeister & Walsh创造了一种“全新、大胆而有趣的”宣传方式,以微缩世界作为基础,芒果和果汁包装成为了里面大的元素。通过这样的方式,他们突出了产品和主要原料-芒果,但同时又能够通过微缩世界来讲述短小有趣的故事。

这一切都让Frooti成为了最有意思的Instagram果汁账户。在这个账户中,观众可以看到用上述的微观世界讲述的有趣的故事,他们发生在五颜六色的世界里,时不时会有芒果或包装组成的小山,还常常有从印度丰富的文化中借鉴而来的元素。

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Frooti的账户中还有一些照片能够组成更大的照片,当浏览者不点进内容看的时候就能够欣赏得到。这也是一种设计“整个内容”而不仅仅是每张照片的非常好的方式。

使用单个的照片来构建一个更大的图片也能够为你每周发布的内容制造更大的惊喜。每周发布”拼图的一片”能够让你的粉丝们保持好奇,从而常常来查看你的内容。

这个策略并不仅仅应用于图片。你还可以在发布的照片中加入文字,来分享一些只有粉丝们整体来看才能发现的内容。

Frooti在账户中使用的颜色非常大胆而且鲜明。