VI设计 | 为什么会有网易红、腾讯蓝、美团黄?

VI设计 | 为什么会有网易红、腾讯蓝、美团黄?
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互联网巨头旗下的手机应用大多有统一的色彩,比如网易产品都在用红色,腾讯产品大多用蓝色,美团点评产品大多使用黄色。

这是为什么呢?

因为色彩也是企业形象识别系统(CIS)的一个组成部分,CIS由理念识别、行为识别和视觉识别组成。视觉识别就是我们能够看到的色彩、名称或者标志等。今天我们要给大家介绍的就是视觉识别设计(Visual Identity),简称VI设计。

VI设计 | 为什么会有网易红、腾讯蓝、美团黄?

VI设计包括名称、标准字、标准色和标志。在进行VI设计时,我们需要调整好比例与尺寸,准确运用色彩。在统一中富有变化,选用独特的符号来体现个性,并遵循美学原则。不过也不能忘记,VI设计是以理念识别为核心的,要考虑到公众是否能够识别,理念是否能够传达出去。因此在设计时,我们还需要考虑人们对符号、色彩和图形的认知习惯。另外,设计师还需要注意在不同的文化区域,符号、图案和色彩禁忌也是不同的,我们需要贴合当地历史文化、法律规定和风俗习惯。

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名称

名不正则言不顺,对于企业来说,名称不仅是一个简单的文字符号,还是组织形象和理念的内在体现。一个好名字有多么重要呢?BMW系列汽车在中国的译名是“宝马”,可谓是翻译界的典范之一。“宝马”两个字既凸显了汽车高贵豪华的风格气质,又可以让人联想到三国时期的汗血宝马,同时它的读音与BMW也很相近,不至于风马牛不相及。

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而宝马公司的全名叫做Bayerischb Motorbh Werkbag,也就是巴伐利亚发动机制造厂。在1992年以前,它被翻译为“巴伊尔”,比“宝马”逊色多了。一个好名字可以为品牌带来自有的影响力,也利于广告宣传。

标志

标志是应用得最广泛和出现频率最高的一种视觉语言,标志基本上代表了企业在公众心中的符号。标志由企业文字名称、图案或者文字图案构成,标志的设计既要满足抽象性和简易性,也要保证足够的象征性。

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世界上最著名的标志之一是苹果公司,为了让它看起俩更像苹果,设计师在苹果图案上设计了咬掉的一口。从此以后,人们看到这个被咬掉一口的水果图案,都会认为是苹果,而不是樱桃等其他水果。

标准字

在VI设计中,标准字包括中文、英文和其他语言。标准字是专用的,需要体现鲜明的个性。不同的字体会给人带来不同的视觉想象,衬线体显得更加古典优雅,无衬线体看起来现代和时尚。楷体和宋体让人觉得轻巧,草书和行书给人大气豪迈的感觉。我们在这篇文章中“字典中没有难写的字,但每一个字都不容易”介绍过腾讯新LOGO字体的产生。

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色彩

标准色是指企业选用某一种特定的颜色或者色彩组合来表现企业理念或者产品特质。Signs.com在调查测试中发现人们对知名品牌的LOGO最深刻的印象是色彩,156名测试者中所有人都可以画出星巴克标志中绿色的位置和宜家标志中蓝色、黄色的位置。

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在许多场合,色彩要比文字、标志等更快进入人们的视野范围内。不信你试想一下,绿色的邮筒、红色的消防车、白色的救护车,这些都是我们熟悉的标志色彩。

仔细观察一下手机中的APP,你会发现不同图标中那些共有的特征噢~

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