Unikko罂粟花:见证了一个人的设计自由和一代人的穿衣自由

Unikko罂粟花:见证了一个人的设计自由和一代人的穿衣自由
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关于罂粟花的传说,我们已听的太多,既风情万种也让人退避三舍。

可我敢打赌,你从没听过它颠覆了一个时代的故事。所以今天我们来聊聊它和一位创意平面设计师的故事:Unikko罂粟花×设计师Armi Ratia。

起源·二战

故事要从欧洲二战开始讲起……

二战后的20世纪50年代,整个北欧在战乱、灰暗、恐怖、萧条之中苦苦挣扎,整个北欧笼罩着一层阴郁的气氛,50年代沉闷的政治空气使许多青年感到窒息,他们吸毒、群居,以颓唐、放纵的生活方式来表示自己的抗议。其中有些人把这种生活与情绪写入文学作品,以致于我们今天俗用“垮掉的一代”来形容当时奇妆异服、愤世嫉俗的年轻人。

 

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但一些欧洲的创意平面设计师选择以自己的方式结束这个至暗时代,比如设计师Armi Ratia. 她想用大胆的色彩冲淡战后消沉,于是想借创意平面设计传递积极、明朗的处世态度,于是招来几位设计师画各种印花,将自己的小染坊变成了生活品牌Marimekko。

 

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爆款·创意

在Armi Ratia倡导下,创意平面设计师们用大胆、果断的方式来展示自我,创造无限可能。以致于后来Marimekko的设计师无不沿续这一传统,致力于展现包容和积极的一面并热衷于打造精雕细琢的原创设计以及个性化的体验。

 

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Unikko罂粟花的设计理念正是由此而来,这已经成为Marimekko最受大众喜爱的图案。你可以在茶几上见过它,挎包上见过它,服装上见过它,甚至……你都可以在飞机上见过它。

这么有感染力的创意平面设计,然而一开始,这罂粟花并不被品牌创始人看好,甚至遭禁用。后来,创意平面设计师 Maija Isola 拒绝服从 Armi 的命令,创造了一整系列美丽的花卉图案印花,以示抗议。其中的 Unikko罂粟花用一个个传奇故事成为了创意、力量、勇气和自信的象征。

 

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品牌·自由

事实证明,Maija Isola 的选择是对的,罂粟花一经发售,一炮走红。这种看似简单又明艳动人的小花成为时尚时尚最时尚的营销单品,有人放它穿在衣服上,有人把它印在床单上,有人把它印在美妆盒或是热气球上,传到日本后,Marimekko成为被日本年轻人追捧的牌子,一年竟能卖出14亿。

Unikko罂粟花因自带鲜艳、美丽、简单的特性,与60年代以来的奢侈美学相对抗,成为了时尚界自由、个性的代表,尤其是Marimekko不同于之前流行时尚对女性身材的挑剔和禁锢,他们放弃繁琐的剪裁,让无论高矮胖瘦的人都能穿衣自由,也因此Unikko罂粟花的盛行也掀起了服装界“自由平权”的思潮。

 

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Unikko罂粟花与Marimekko的故事还在继续,对于创意平面设计的灵感和启发却正在开始,我们很容易从一朵简单、天真的小花去延伸思考品牌、时尚、设计之间的关系,到底什么样的创意是大众可以接受的?

除了大牌、奢侈品外,有一种创意是做时代里的态度者,而这可能才是真正的设计。

 

图片源自:Marimekko  Uniqlo

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