如何打造有层次感的设计作品

如何打造视觉层次感_meitu_31

你的设计工具箱里都有些什么?

为了让设计达到最佳交流效果,你会想要把所有的设计技巧都用上,甚至包括那些你早已淡忘的如颜色理论和构图等艺术课上的概念,然后有策略地运用它们,而不仅是沿用自己偏爱的或者当下流行的一些技巧。这就是视觉层次感的含义:综合运用所有的平面设计技巧,包括颜色、对比、排版和间距等基础设计原则,来安排设计内容,做到主次分明。

视觉层次最重要的功能之一就是有助于打造视觉焦点,让人找到设计的切入点,并向人展示哪里是最重要的信息。下面,让我们来回顾一些突出设计元素的技巧,以打造清晰的视觉层次。运用这些技巧既 让人感到主次分明,又让人感到设计的流畅性。

01.利用尺寸大小来增强或减弱关注度

也许你听过一句话:“人们一般只会给吱吱作响的轮子抹润滑油。”换一种说法就是:最大的设计元素可以引起人们的注意。放大某个元素的尺寸或者它相对于其他元素的尺寸,是创造视觉关注点最简单有效的方法。下图中, Erin Lancaster就运用特大尺寸的设计元素,包括超出页面的字体和一张放大的图片,这些都很好地突出了这幅跨页设计的主题。

另一方面,如果某些设计元素比较次要,或者你想要弱化它们的存在感,你也可以缩小它们的尺寸,从而降低它们的视觉层次。对任何设计技巧来说,平衡与适度都非常关键。太大的焦点元素可能将整个设计都淹没其中,太小的尺寸又可能会无法传递次要信息。

02.色彩和对比:直接影响关注点

色彩总是吸引我们的目光,尤其是它们被用来巧妙突出重要信息和图片的时候。不论是路边的交通信号灯还是贴在咖啡店的宣传单,像红色或黄色这类明亮的颜色,总是让人很难忽略。

不过如果整幅设计都充斥着彩虹般的颜色,那么在打造视觉层次上,颜色的作用就丧失了。因此节制而有目的地运用色彩是关键。除此之外,运用色彩和对比来引导人们的目光还有许多创意方式,包括:

色温:颜色可以分为冷色调(如蓝、绿)、暖色调(红、橘、黄等)、中性色调(黑、白、灰,有时也包括棕色和米黄色),使用不同色温,尤其是对比鲜明的颜色, 可以吸引大量关注。由Zee设计工作室设计的这幅剧院海报融合了生动活泼的暖色调橘色和明亮的冷色调蓝色,利用两种颜色的不同色温,创造出极为鲜明的颜色对比,视觉趣味感十足。

运用相同色温也可以让设计看上去更加连贯统一。例如, Keith Johnson的宣传海报和网页横幅都运用了相似的色温颜色,让设计显得统一连贯,而不是突出某个重点。

色彩明度:颜色的明暗程度就是色彩的明度。与色温一样,不同的色彩明度可以形成强烈的视觉对比效果,而相似的明度效果则相反。在以下这幅演出海报中,Brad Vetter运用凸版设计的技巧,采用两种相似明度的颜色作为背景,与深色的海军蓝形成对比,用来突出强调演出者的名字。

饱和度:一种颜色最明亮、纯净的状态是百分之一百的饱和度;灰度越高,它的饱和度就越低。使用明亮或柔和的颜色(无论是使用一类还是两类都使用)都是设计中创造强弱对比的妙招。Jason Booher的图书封面设计就运用了高饱和度的红色来烘托书名。在低饱和度的中性颜色作为背景的烘托下,红色就显得更加突出。这幅设计同时也运用了不同的色温(暖色调和中性色调)。

03.文本排版的层次感:从三种层次开始

对于任何包括文本的设计(大部分设计都包括文本),文本排版的层次感是打造视觉层次感中不容忽视的一环。最基本的文本排版层次就体现在报刊杂志文章的标题、副标题和正文上。

本图选自Canva上的文章:“为什么每一种设计的排版都需要三个层次”。这一基础的三层方法可以运用于每一类设计,无论是商业设计还是网页设计。现在让我们对每一层及其用法做出解释:

  • 第一层:一般来说,安排在第一层的是最重要的内容,让人可以一眼就看到。
  • 第二层:第二层内容通常可以分成不同板块或者将信息相关的内容分在一起。这一层的内容不要像第一层内容那般突出,但是也应该明确地指引读者,让他们轻松地看懂设计的每一部分。
  • 第三层:对于有大量文字的排版来说,第三层一般就是呈现设计完整的信息、目的和细节,篇幅可长可短,可以是整篇文章,也可以是一条注释和一个简短的描述。不过,这一层排版最值得注意的就是要保证有很强的可读性,因为字体可能会比较小。

字体:精心挑选字体类型和风格

文本排版层次感并不是排版时唯一需要考虑的方面。字体本身的外观——类型(有无衬线、手写体或装饰性字体)和风格(粗体、斜体或小型大写字母等)——都决定该设计的成败。可以假设不同的字体代表着不同的性格。有的人张扬而高调,有的人内敛但又不失幽默感,还有的人会根据接触到的人而灵活的应对。

恰当地利用这些特质(根据你的设计项目而进行相应调整),可以巧妙地增强设计感。文本排版的层次感可以让设计显得有条理,导向性更强,而字体风格可以影响设计的整体氛围,同时也可以自然地突出重点。例如, Duane Smith在他的名片上使用了多种字体(有衬线和无衬线字体、以及名片上方少量的手写字体),运用不同的大小、颜色和粗细来帮助一些内容更加显眼,如他本人的名字和电话号码。

这幅设计成功的原因是各种字体间清晰的层次感,给人相得益彰之感,而不是相互冲突、重点混乱。另外,在名片这样大小的设计中,大写的字体可以增强视觉感。Atomicdust这幅书的封面设计结合不同的字体,形成对比。中间的手写体与传统衬线字体设计形成矛盾对比,从视觉上诠释了书名,也创造出明确的视觉焦点。

04.间距:让排版平衡、流畅、焦点明确

总的来说,空白和间距是人们最容易忽略的设计原则,但其实也是最重要的原则之一。也许为了尽可能包括更多信息,你在排版时没有安排留白。这种情况下,你的设计就可能出现混乱、让人不解的问题。因为留白是分割和安排不同设计元素的关键,可以让设计平衡有序。也许你之前就看到过某一网页或者一幅宣传单排版太过紧凑,充斥着各种信息、文本和图片,让人完全不知从哪里看起。所以不要设计类似这样混乱无序的作品,不然会引起读者的反感。

时刻想着留白,其重要性在于:

  • 让读者的眼睛得以休息,并且可以流畅地浏览整个设计。
  • 可以将排版分成不同的版块(相反,如果内容相关则可以减少间距,放在一起。这也是设置合适间距的一个方面。)

David Salgado Mariana Perfeito的编辑排版设计就体现了留白的重要性。在每一个版块之间都有大量空白,而相关的内容则安排在一起,呈现出一种干净平衡的设计效果。

05.孤立视觉焦点

Design Womb设计的产品包装在商标名字周围留有空白,可以将人的目光引向商标名,在色彩丰富的图案背景之下显得格外显眼。

06.构图:让设计结构分明

运用以上提到的一些技巧更方便读者浏览你的设计,不过从整体结构安排来说,构图原则有利于大部分的设计。艺术家们对构图技巧的使用已有几百年的历史,其中一些在今天依然为人们所用,下面就是几种最常用的构图技巧:

  • 三分法:如果你的设计焦点不是位于正中央的话,使用三分法可以创造一种动态的构图。三分法是指将设计分为网格(横向和纵向三等分),然后把焦点放在其中一条线上,或者更理想的状态是放在四个相交点的其中一个上。
  • 单数法:单数法经常与三分法一起使用,其含义就是单数个设计元素(可以是两个元素或者如下图中四个元素围绕着一个焦点)总是比双数更加有趣、悦目。
  • 方向暗示:在表现重要信息或明确设计路径时,方向暗示是一个非常有效的技巧。如何达到这种暗示效果?答案就是运用视觉引导线。引导线不一定是真正的线条(有时候是),它们也可以是物件或形状、重复的设计元素、正负空间的相互协调,或者任何可以给人指向感的元素。最常用的指向线包括直线、横线和斜线等,也包括S曲线和Z曲线。Z曲线形式利用从左到右的阅读习惯,是网页设计中流行的基础设计方法。下面你可以看到一些方向暗示和引导线的运用。

希望这篇文章可以让你体会到建立清晰视觉层次感的重要性。文章中提到的许多技巧都可以突出强调你精挑细选的设计元素。不过需要注意的是,重点过多反而很容易破坏视觉层次感。视觉突出技巧不能运用于过多的设计元素上,否则所有元素都同等重要,反而没有了层次感。所以层次感的最基本原则就是有的元素强调,有的则弱化。但是,如果你只是不确定自己设想的视觉层次感是否达到效果了,检验其效果的一个简单方法就是:斜视法。不需要任何特殊工具,就可以随时检验。具体方法是:坐在电脑屏幕前,稍微往后,并从侧面看向你的设计,这样所有的细节都模糊了,你只能看到一些大体轮廓。这时,依然突出显眼的是什么?是不是你想要读者第一时间看到的?如果是,那么你的目的就达到了;如果不是,那你就需要尝试别的方法,重新调整你的设计。现在你应该已经学到了一些创造有效视觉层次感的工具和技巧,好好利用它们。

最后,还是常说的那句话,享受设计的乐趣吧!